今年疫情影響下，上半年人們的消費慾望被壓制；618作為今年首個電商購物節，無論是商家店鋪還是消費者，都在釋放銷售的機會和消費的慾望，這一定程度上給618帶來了增長。可以說，618是今年經濟復甦的信號，雙11是消費市場重回正軌的標誌；雙12來襲，各大品牌抓住“最後”的狂歡盛典，放手一搏...
從雙11最終成交額和消費者搜索數據也可以看出，今年高端化、個性化和多元化消費升級趨勢非常明顯。根據商品品類搜索數據顯示，“母嬰用品”異軍突起，強勢登上品類熱門榜單第二位。
據艾瑞諮詢發佈的《2020年雙十一母嬰品類消費行為前瞻洞察》報告顯示，在對“雙11”有明確購物計劃的母嬰人群中：有82%的受訪者計劃購買嬰兒紙尿褲，62%計劃購買嬰幼兒奶粉，這兩種育兒的剛需產品是雙11的主要囤貨目標；73%的受訪者計劃購買嬰幼兒服飾，經歷了上半年疫情反覆外出受阻的影響後，下半年無論是成人還是嬰幼兒對服裝的需求量開始上漲；另外，在受訪者中有68%準備購入嬰幼兒溼巾棉柔巾，經過疫情大家對消毒抑菌類產品的需求提升，對於孩子的衛生健康更是重中之重。
細分到剛需用品紙尿褲的預購，在眾多品牌中，幫寶適達到了38.6%，好奇30.1%,花王7.4% 尤妮佳5.1%，Babycare 4.7%。而在雙11最終戰績排行榜中也可以看到幫寶適穩居首位，其之所以能廣受消費者歡迎，除了深耕中國市場十幾年的品牌力外，還不斷地進行技術創新和產品研發；同時，靈活應對市場變化優化渠道佈局。其次，一直穩居前三的實力戰將好奇，這次也沒有意外地排名第二；babycare排名第三；數據顯示，babycare在雙十一期間全品類成交額突破了9億元。
從雙十一最終榜單可以看到，“一大波”中國紙尿褲品牌也紛紛上榜，宜嬰、爽然、巴布豆...等等；縱觀整個榜單不難看出：中國品牌市場份額正在一步步提升。近年來，“中國製造”的熱浪席捲全球，廠商對品控把握越來越嚴謹，國民認可度越來越高。同時，基於對中國消費者的精準洞察，國產品牌通過IP聯名等營銷手段不斷貼近90/95後年輕用戶，針對3-6線的下沉市場，國產品牌也有著更為靈活的渠道打法。
總體來說，今年在疫情等多種因素影響之下，紙尿褲行業競爭進一步加劇，頭部品牌創新玩法穩固地位，新興黑馬不斷衝擊原有的市場格局。想了解更詳細更權威的母嬰品類榜單，2021年1月14日，由母嬰行業觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時百餘位資深嘉賓，將圍繞“消費新機遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數字化轉型”等關鍵詞展開分享。現場同時發佈母嬰十三大細分類目權勢榜，等你一起來揭榜！
