最近这段时间，最轰动国内设计圈的事件无疑就是荣威透露其将发布两个全新的LOGO。
在4月10日，第八届“上汽设计国际挑战赛”开幕仪式直播中，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰和上汽乘用车公司副总经理俞经民向观众展示了荣威品牌全新R标和焕新狮标的设计手稿。随后，俞经民也在微博上确认了这一消息。
自此，上汽荣威推出“双标”已是板上钉钉——全新R标将成为中高端新能源专属，新狮标将进行年轻化革新，双标将合力推动荣威品牌的焕新向上。
可能有不少读者都会发现，当下众多国际一流汽车品牌选择更新自己的LOGO。而所有更换LOGO的车企，目的又是出奇的一致——在面向由智能化和电动化构成的未来世界驾驶环境中，需要一个更加有时代气息、更加容易辨认的LOGO，使得自身品牌的整体形象更加年轻。
与其说这是车企间默契地达成了共识，不如说这是时代做出的选择。
设计新LOGO，并不是一件简单的事
最早掀起换LOGO风潮的，并非汽车界，而是奢侈品圈。
2018年的时候，奢侈品界就曾经掀起过一阵换标热潮。诸如Balenciaga、Burberry、Berluti、Balmain、CELINE、YvesSaint Laurent等等大牌，一夜之间全部换了更加简单且更有辨识度的LOGO。
而这些奢侈品大牌选择在那个时间段更新LOGO的原因，在于年轻人逐渐成为了奢侈品消费的主力。
年轻人了解一个品牌不再像老一辈那样，通过商场的橱窗、通过富丽堂皇的柜台，而是Instagram和微信朋友圈。在移动互联网的场景下，LOGO越醒目，在手机的方寸屏幕间就越有被年轻人记住的可能性。用法国学者Guy Debord在《景观社会》中的话来说：“无疑，我们的时代偏爱图像而不信实物，偏爱复制本而忽视原稿，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。”
而在紧随着奢侈品之后，众多大众日常消费品牌也纷纷选择更新LOGO。因为大家都发现，在新的互联网消费时代。年轻人在海量的信息中，注意力能够停留在一个品牌LOGO的时间少到以秒计数。而更加扁平简洁、更加富有对比度的LOGO，才有希望在这场抢夺注意力的战争中占据上风。
车企们更新LOGO的逻辑也是类似，但在诉求上却有很大不同。在电气化和智能化成为了大趋势的当下，车企们所赋予新LOGO的任务，是让品牌在消费者的心目中进行一次重塑，表一次“我们是要针对未来进行改变”的决心。
但是，荣威和这些更换LOGO的品牌又有所不同，他们所选择的，是对于荣威狮标进行焕新升级，并同步推出了全新R标，开辟全新新能源中高端产品线。
一个R标，透露出了荣威的“大计划”
这次发布“双标”计划最引人注目的亮点，就是发布了全新的R标。
经过十四年的发展，上汽荣威面向未来，需要在新能源领域向上更进一步。R标就是上汽荣威往更高端迈进，实现“科技兑现想象”的开端，将成为中高端新能源汽车的专属标志，
旗下将包含全系列车型，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正在规划中。
而全新R标更重要的意义，是要为荣威全新的营销服务网络，进行一次深入人心的形象整合。所以R标将采用全新的营销服务网络，在全价值链上做新模式的登陆和探索，将为用户提供更数字化、智能化的新能源看车、选车、试车、买车、用车和出行的服务体验。
荣威在尝试新模式的过程中，最值得称道的是他们对于品牌、产品和服务统一全局进行统筹的能力。
早在2018年，上汽荣威就开始了对于全新产品线的尝试。当时最令人瞩目的范本，就是荣威MARVELX这款中国目前最高端的电动智能新物种，也是国内首款能真正叫板特斯拉的电动智能车。
藉由荣威MARVEL X这款优秀产品带来的影响力，上汽荣威在汽车行业内率先推出了新零售体系，并推出了“超级用户服务计划”，为用户提供了媲美豪华车的专属尊荣体验。
这辆车的成功试水，使得荣威品牌找到了高端车型的产品和服务运维方法论，助力品牌树立更高端新形象，为推出R标实现品牌向上奠定了基础。
因此，荣威MARVEL X的车主也将在未来优先享受R标带来的全方位升级服务。当时首先支持荣威品牌向上的消费者们，在购车几年之后依然可以第一时间享受到荣威升级服务带来的便利性和优越性，足以见荣威这个品牌对于客户的体贴和责任心。
对于很多车企来说，更新LOGO意味着产品谱系的变化。但对荣威而言，这个全新的LOGO所代表的，是基于未来新能源产品架构已经相对明确之后，对于品牌的未来进行一次统一的梳理，让它更加适应未来市场的变化。
如果说这个R标对于荣威而言更加具有开拓的意味，肩负起了品牌面向未来的重任的话。那么更新狮标是传承经典、守望未来。用有底蕴，同时变幻地更加符合年轻人口味的狮标，让喜欢国潮的年轻人继续挚爱这个民族汽车品牌。
在过去十四年时间里，荣威的狮标已经深入人心：
两只站立的东方雄狮象征中国，华表是中华文化经典图腾，蕴含了民族的威仪，高瞻远瞩的寓意，表达把中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心。再结合欧洲贵族家族常用的盾型徽标和花体英文的大写R，让整个LOGO有着中西合璧的观感。
这个LOGO已经成为了联结荣威品牌和220万荣威车主的情感纽带，承载了荣威人的情感寄托。所以荣威对这个LOGO并没有进行脱离实际的改造，而是优化了原有的主体设计，并采用更年轻化的设计元素，整体给人更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，让品牌更加符合年轻消费群体的审美，和产品升级的需要。
另一方面，在当下国潮荣威的品牌魅力已经深入人心，更加具有活力，具有传承意味的新狮标，也让荣威能更紧密地贴合国潮那种传承和重塑经典的精神内核。
“双标”之后的荣威，会给消费者带来什么？
价格，从来都是卡住中国品牌不断向上的一个瓶颈。
如今，包括上汽荣威在内的一流中国品牌都在想方设法突破价格的桎梏，让中国车也能立于世界汽车市场的强者之列。消费者们对于价格的敏感，不仅在于同样价格的车型，哪一种能够给我最为丰富的配置和最好的驾乘体验，更是在于同样价格对比中，哪个品牌能够给我最不一样的感觉。
而荣威的消费者已经通过荣威的产品，给出了荣威品牌解决这个问题的答案。
在豪华品牌和强势合资品牌产品价格逐渐下探的过程中，中国品牌所面对的局面是“逆水行舟，不进则退”，而上汽荣威无疑是在自己所擅长的领域，不断突破向上。
两个崭新的标志，一个代表着在继承中不断突破，俘获那些喜爱国潮，和荣威品牌一起成长的年轻人；一个代表着面对未来时，荣威所做好的充足准备，和即将开启的无限可能。
这两个标志将会让荣威在未来有着更加明确的发展方向和更高的期待。它们如同一张星图，描绘的是荣威通往未来成功的伟大路径，也是拉开时代新帷幕的引导者。
在品牌不断向上的历程中，有了这两个新标志加持的上汽荣威，目标更加明确，态度也更加鲜明。当有了明确的发展方向时，上汽荣威的未来值得我们报以热切的期待。
