健康類資訊到底有多火？11月29日，由今日頭條與《健康報》社聯合主辦、中國健康知識傳播激勵計劃戰略合作支持的“2017算數健康大會”在京舉行。
大會最新數據顯示，2017年今日頭條健康類資訊總閱讀量再刷新高：240億！在去年，這個數字是153億，一年間增長近百億。可見，健康類資訊已成為移動互聯網3.0時代的絕對剛需。與往年相比，本屆大會首次發佈“2018最in健康生活方式”；“腫瘤”以36億次的超高關注度位列2017國人最關注的十大疾病之首。本次大會還特設醫療、心理、營養三大分論壇，透過大數據解析各領域自媒體行業趨勢。
會上，今日頭條與《健康報》社簽署了戰略合作協議，雙方將就垂直領域健康資訊的廣泛傳播展開深度合作，共同致力於提高科普和健康傳播的專業性、科學性以及權威性，讓正確的健康醫學知識精準觸達所需人群，形成健康傳播的全媒體融合。《健康報》社總編輯周冰指出，作為國家衛生計生委官方客戶端，健康中國官方版App將利用國家級健康醫療大數據資源，由《健康報》社提供專業的健康知識，由今日頭條提供專業的精準分發，實現報紙內容資源和互聯網平臺優勢互補，讓原創科普內容得到更廣泛的傳播；同時，《健康報》社還將與今日頭條共同建立行業內的闢謠機制，對健康謠言及醫療衛生類不實信息進行及時查證和精準澄清。
健康類資訊閱讀量是“iphone新品發佈”40倍+
每年，蘋果手機的新品發佈都會成功聚焦全世界的目光，但與同期健康類資訊相比，它竟黯然失色。9月5日至9月19日蘋果新品發佈期間，頭條上健康類資訊的閱讀量高達8億次，成功碾壓“iphone”40多倍；文章數則是“iphone”新品發佈相關文章的近300倍。
2017年9月5日-19日健康類資訊與iphone新品發佈會熱度對比
今日頭條副總編輯徐一龍分析稱，這表明熱門事件的發生並不能奪取百姓對健康的關注，而且對比數據顯示，人們對健康資訊的熱情一年比一年高。2015年今日頭條首次發佈國人健康關注度大數據，總閱讀數是47億次；去年，這個數字滾動到了153億次；今年，則再創近100億次“營收”，總閱讀量高達240億+，收藏數超過5億，還被曬到“朋友圈”2億次。是誰創造瞭如此之高的閱讀量？用戶人物畫像表明，40歲及40歲以上人群對健康類資訊的關注度相對較高，女性關注度高於男性。
健康類資訊總閱讀量
健康頭條號數量翻7倍，自媒體漲勢最猛
那麼，百億量級的健康資訊從哪裡來？讓我們看看它們的生產者——健康頭條號的數量變化及構成情況。2015年，健康頭條號僅有3114個；2016年該數量翻了4倍，達到12715個；到了2017年，健康頭條號增長至22119個，達到頭條創建之初的7倍。正是這些優質內容輸出者在頭條這個內容分發平臺的不斷聚合，保證了健康資訊得以迅速、高效、廣泛傳播，國民健康素養在潛移默化中不斷提高。
健康頭條號總數
這些健康頭條號的掌舵人，主要是國家機構、新聞媒體、自媒體及企業。其中，健康自媒體近兩年的發展勢頭最猛，從2015年的2128個增長到14000多個。而自媒體的主力軍則是全國各大三甲醫院醫生，越來越多的醫務人員扛起了醫學科普這面大旗，在頭條平臺上傳播科學、權威的科普知識。
健康頭條號類型
百姓還是最關心“吃”，醫改關注度不斷提升
協和醫院基本外科教授林國樂表示，數據顯示，三年來頭條用戶所關注的健康熱點也在不斷髮生變化。2015年，受關注較高的健康熱點是寶寶、營養、皮膚、脂肪等；到了2016年，營養、疾病、藥物、高血壓、癌症等熱詞位居前列；今年，食物、血糖、肺活量、長壽、腫瘤等健康熱點比較突出。林國樂說：“‘我認為該數據表明了兩點，一是‘民以食為天’，用戶對’吃‘的關注熱度一直居高不下；二是，百姓的健康視野變得越來越開闊，他們關注的健康話題非常豐富，從營養、疾病、心理健康，到家庭醫生、醫改政策等。當然也少不了一些熱門詞彙，比如與2017年諾貝爾獎生理學和醫學獎有關的’晝夜節律‘也榜上有名。”
與健康相關的熱詞
用戶對國家相關部門出臺的新政策也越來越關注，比如家庭醫生、健康城市等。2015年，“健康中國”概念被正式提出，並首次寫進政府工作報告，這一年人們對醫改的關注度是1億次。2016年，“健康中國”的藍圖徐徐展開，各項醫改措施紛紛落地，人們對醫改的關注度翻了3倍，超過3億次。截至今年10月，百姓對醫改的關注度已超過4.5億次。
醫改的關注度趨勢變化
首次發佈“2018最in健康生活方式”，尬舞或成明年流行
今年4月，國家衛生計生委牽頭印發《全民健康生活方式行動方案（2017-2025年）》，從營養飲食、適量運動和心理健康等多個層面開展專項行動，推廣踐行健康的生活方式，希望到2020年，全國居民健康素養水平達到20%。在本屆算數健康大會上，我們也通過用戶主動搜索的熱詞以及剛剛流行的生活方式，預測出了2018年國人”最in健康生活方式“。其中，廣場舞位居熱搜詞榜首。剛剛流行起來的抖肩舞等“尬舞”也榜上有名，或拉開明年流行的序幕。此外，瑜伽、馬拉松、太極拳也位居熱搜榜，組成了國人健康生活方式豐富、多元、充滿生命力的生活彩圖。
2018最in生活方式
在所有與生活方式相關的熱詞中，運動、脂肪、維生素位列前三甲，其中運動的熱度指數超過55億次。最受歡迎的運動是跑步，閱讀數接近14億；“騎自行車”也榜上有名，閱讀數為1.7億，這與當下非常火的“共享單車”不無關係。在頭條平臺，“共享單車”一詞的閱讀數超過15億。
最受用戶關注的鍛鍊方式
用戶最關注的十大營養中，“水”位居榜首。該數據發佈人清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧分析到：“這與近年來大家對於飲用水質的重視是分不開的。”作為健康飲食結構的重要組成部分，“膳食纖維”的閱讀數超過了10億。”我想這個名詞之所以能走入尋常百姓家，與每一位科普工作者所做的努力是分不開的。”蘇婧說。此外，人們對碳水化合物、糖分、膽固醇等詞彙也比較關注。“這可以看出越來越多的人開始重視飲食結構的科學配比，以及對塑造身材和預防疾病方面更高的健康素養。”
用戶最感興趣的食物關鍵詞是蔬菜，閱讀數超過30億。在食品安全方面，“亞硝酸鹽”位居榜首，閱讀數高達1452萬；“外賣”一詞成為與食品安全最相關的熱詞，閱讀數超過25億。
用戶最關注的十大營養
在心理健康方面，抑鬱、焦慮、易怒、憂鬱等成為最受用戶關注的負面情緒。值得欣慰的是，面對負面情緒人們並沒有坐以待斃，而是主動尋找著解壓方法。其中，運動、呼吸、冥想、心理諮詢榜上有名。
腫瘤成為國人最關注的疾病之首，肺癌關注度最高
疾病一直是健康領域經久不衰的熱門話題。大數據表明，2017年用戶關注度最高的10種疾病多是常見病和慢性病。其中，”腫瘤“以超過36億次的關注度躍居國人最關注的十大疾病之首，高血壓和糖尿病的關注度也都超過了30億次，分列第二和第三。去年的榜首是高血壓，閱讀次數為21億次+，今年的熱度又增加近10億。
今年關注度最高的10種疾病
那麼，哪些腫瘤最受老百姓關注？我們看到，排名第一的是“肺癌”，這與癌症的發病率也是一致的。數據顯示，肺癌為發病率、死亡率雙率第一，並且與發達國家水平相當，而這與吸菸和環境關係密切。緊隨其後的是乳腺癌，有數據表明，在城市地區乳腺癌排在女性發病率首位。
用戶對結腸癌的關注度也比較靠前。林國樂提醒，在腸癌方面特別需要說明的是，城市女性增長趨勢明顯，這與久坐、腰圍增粗有很大關係。此外，對腫瘤關注度最高的人群年齡分佈在31-40歲，這與腫瘤患病率出現年輕化趨勢有一定關係。從地域上來看，大城市關注度比較高，比如上海、浙江省等。
國人關注度最高的10種腫瘤
