" 這屆 B 站網友們的 " 覺悟 " 很高，索尼高層很滿意，於是給了 B 站 4 億美元的投資233333。" 前不久 B 站宣佈獲得索尼 4 億美元投資後，有網友這樣評論。
的確，國內二次元領域最大的新聞，就是上週嗶哩嗶哩宣佈獲得了索尼 4 億美元戰略投資。
據瞭解，交易完成後索尼將通過子公司持有 B 站已發行股份總額的 4.98%，成為其第六大股東。這麼一看，如今 B 站的股東陣容絕對稱得上是豪門雲集：索尼之外，騰訊、阿里、高瓴資本等知名企業和投資機構均在其中。那麼，一直給人刻板印象的索尼，為何要行此出格之舉？
從平井一夫到吉田憲一郎的求變之路
作為日本大型企業的代表，索尼投資二次元、ACG 氛圍濃厚的 B 站，多少還是令外界驚訝的。這 4 億美元的投資可以被視作轉型路上的索尼，重新聚焦中國市場的一個重要決定。而這份看似妥妥雙贏的投資背後，對於索尼而言依然有著難言的壓力。
直到今天，國內大多數消費者提及索尼這家日本巨頭，第一時間想到的依然是電視、遊戲機和數碼相機等消費電子產品。確實，成立 70 多年以來，索尼一直都是日本乃至全世界消費電子行業最具代表性的企業。但在移動互聯網時代，日系科技企業 " 批量衰落 " 的浪潮中，日立、夏普、東芝等曾經耳熟能詳的日系品牌都已逐漸淡出市場主流行列。索尼，也在逆水行舟。
索尼因連續多年虧損，一度被網友們調侃為 " 日常倒閉 "。雖然在平井一夫的努力下成功走出了虧損泥潭，但其任內大刀闊斧的改革以及一系列資產的出售，也讓索尼在消費電子領域逐漸失去了昔日輝煌。
去年 6 月 18 日，前任董事長兼 CEO、" 頭號索吹 " 平井一夫正式退休，光榮地結束了自己 35 年的職業生涯。平井一夫退休之後，前任索尼 CFO 吉田憲一郎正式走馬上任 CEO，成為索尼新一代 " 掌門人 "。平井一夫任內將移動、數碼影像娛樂和遊戲作為索尼的三大支柱業務，也開啟了一系列轉型之舉。
但是作為移動互聯網時代的基礎載體，索尼移動通信部門和其他日系手機品牌一樣，近幾年在蘋果、三星以及華米 OV 等中國手機品牌的衝擊下，已經走到了市場邊緣。
儘管索尼多次表示不會放棄手機產品線，但其市場表現很難給外界以信心。前不久，索尼又關閉了一座位於北京的手機工廠，將相關製造業務轉移到了泰國，外界評論此舉主要是為了進一步降低手機業務的經營成本。
與手機業務的掙扎相比，娛樂和遊戲業務一直是索尼營收的絕對主力。
絕大多數國內用戶對索尼的印象是固化的，很多人仍保留著 " 黑科技 " 代言人一代目的傳統觀念。但在消費電子之外，索尼也是全球最大的音樂版權商、最知名的電子遊戲公司、影視出版公司。
只是在中國市場，索尼對於千禧一代的影響力一直在減弱。
或許，這也是其與 B 站進行 " 戰略捆綁 "，發力未來數字內容市場的重要原因。根據索尼官方的說法，投資入股之後雙方將在影視、遊戲、音樂、動畫業務等領域展開深度合作。隨之而來的一系列動作也很迅速，官宣後 B 站上就收納了索尼音樂娛樂旗下曲庫 MV，同時還公佈了即將上線 MV 的藝人名單。從名單的陣容可以看到，包括邁克爾 · 傑克遜、碧昂絲、瑪麗亞 · 凱莉、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等海內外知名歌手都名列其中。
這些舉措，可以視為是吉田憲一郎上任後一系列求變舉措的中國版試水。
2019 年初，吉田憲一郎對索尼提出了一個新的定位：" 成為一家創意娛樂公司 "。他逐漸將音樂、遊戲、電影等娛樂業務整合，並列為索尼最優先發展的業務線。此後，遊戲業務一馬當先成為索尼現金流的主要支柱。
根據索尼 2019 年 Q3 財報顯示，當季實現銷售收入為 24,632 億日元，其中游戲及網絡服務業務實現銷售收入為 6321 億日元，佔總收入的四分之一。遊戲業務的成功主要歸功於過去幾年 PS4 及系列遊戲作品的暢銷，去年 10 月份索尼就宣佈 PS4 累計全球銷量達 1.028 億臺，成為史上第二暢銷的遊戲主機。
當然，主機終究是要換代，2013 年底正式發售的 PS4 也已經走到了生命週期的最後一程。第三季度 6321 億日元的銷售額較 2018 年就下降了 20%，銷量已經呈現明顯放緩的趨勢。
在 2020 年底，索尼下一世代的主機 PS 5 將正式發佈。但是同時，這一代主機也面臨著更為殘酷的市場競爭：前有 " 年度最佳理財產品 " 任天堂 Switch，後有微軟的 Xbox Series X，未來還要面對來自谷歌、蘋果、亞馬遜等互聯網公司的雲遊戲服務殺手鐧，這些因素都令索尼揹負的壓力日趨沉重。
索尼在遊戲市場需要新的增長空間，因此主機遊戲滲透率不高、但用戶正在逐漸爆發的中國市場，顯然是其最好的選擇。根據伽馬數據發佈的《2019 中國遊戲產業年度報告》顯示，2019 年中國單機遊戲銷售額同比大幅增長了 341.4%，主機 / 電視遊戲的硬件 & 軟件規模同比也增長了 8.9%。
面對這樣的一個潛力市場，索尼不僅看到了任天堂的競爭，還看到了任天堂與騰訊的戰略合作成效。顯然，相較於偏向硬核的索尼 PS 系列，頻頻出圈的任天堂 Switch 更是主機御三家中最火爆的存在，加上 Switch 在國內的代理商是騰訊，形成的合力更是不容小覷。
另外，騰訊也是二次元重鎮—— B 站的第二大股東。隨著 Switch 國行遊戲陣容的逐漸豐富，未來任天堂和騰訊在中國市場勢必會有更全面的開拓計劃。這些因素，都在各個層面推動了索尼對 B 站的這一次戰略投資之舉。
B 站錦上添花，索尼摸石頭過河
在吉田憲一郎一系列的轉型舉措下，數字娛樂正成為索尼最主要的發力方向。雖然索尼貴為全球最大的數字娛樂企業，但近年來在中國市場的影響力似乎與之並不匹配。所以，索尼需要讓國內年輕的用戶群體逐漸熟知並接觸到涵蓋自家音樂、影視、遊戲在內的相關數字娛樂業務。如今的 B 站，自然是最好的起跳板。
遊戲之外，動畫也一直是 B 站用戶群體的最愛。索尼音樂旗下的子公司 Aniplex 除了《FGO》開發商這一身份之外，還是日本最頂尖的動畫公司之一。二次元動漫愛好者耳熟能詳的《刀劍神域》、《魔法少女小圓》、《鋼之鍊金術師》以及《FGO》的衍生劇《Fate/Zero》、《Fate/stay night》，還有去年的現象級作品《鬼滅之刃》等等，均是 Aniplex 旗下的著名 IP。
對此，索尼中國官方還特意在微博進行了一番 " 科普 "。不過，這次 " 科普 " 在拉近用戶的同時，也反映出國內用戶對其所知甚少的境況。
從遊戲到音樂再到動畫，這些 B 站用戶非常喜愛的內容產品，將會引發更多千禧一代的共鳴。顯然，索尼與 B 站的關係進一步 " 親密 " 後，可以在遊戲和動畫方面賦予後者更多獨家版權，對於曾經頭痛於版權成本問題的 B 站而言，這些資源就是強大的競爭力。
進一步來看，本次投資對於 B 站而言更像是錦上添花。據相關報道顯示，索尼投資 B 站獲得的股份為投票權很低的 Z 類股票。也就是說所以即便作為第六大股東，索尼今後也難以干預 B 站的運營（騰訊方面持有的同樣是 Z 類股票）。另外，索尼的加持在帶來資金和資源的同時，其業務範圍以及更加國際化的背景，也能為 B 站帶來不同維度的支撐。所以無論從什麼角度來看，B 站都是穩賺不虧。
但是對於索尼而言，下一步的市場開拓則會面臨不小的挑戰。一下投入 4 億美元，索尼顯然不是為了單純的財務投資，而是要通過 B 站進一步撬開整個中國數字娛樂市場。
從以往的例子來看，國內遊戲和動畫產業有著非常強的週期性，需要不斷產出優秀的作品保證持續發展動力。但即便強如 Aniplex，也無法打保票自己的每一個作品都是爆款。
如今，《FGO》每年雖然還能帶來不錯的收益，但產品生命期終究 " 人到中年 "，營收能力開始逐年下降。早在 2018 年，索尼就在財報中表示：財年內 Aniplex 旗下《FGO》等手遊的收入出現減少，預計 2019 年手遊收入將繼續降低。
對於 Aniplex 這樣的公司而言，它的終極目標自然是要實現 " 影遊聯動 "：從漫畫、動畫、手遊、主機遊戲以及各種衍生品的全面覆蓋的。實際上，這也是包括完美世界在內眾多國內遊戲公司的終極夢想。
過去的索尼一直在為此不懈努力，我們可以看到此前類似《漫威蜘蛛俠》這樣知名的電影 IP，在登陸主機遊戲平臺後取得不菲成績的案例。但成功畢竟只是少數，更多的時候市場只見折戟沉沙和馬失前蹄。
對於索尼而言，打造出一款現象級的手遊無疑是最具性價比也是首要的工作。畢竟，比起音樂和動畫，遊戲始終是最賺錢二代的存在。但打造一個超級爆款也是最困難的，特別是在國內主機遊戲市場尚未成熟，手遊市場競爭如此激烈的當下。
不談索尼面臨的機會與挑戰，或許在不久的將來，我們會很快看到 B 站的各大股東在國內遊戲市場激烈 " 廝殺 " 的場面。至於 " 嗶哩嗶哩無限礦業公司 " 又會有哪些大動作 …… 除了更多海外劇集的版權，你最想要的還有什麼？
