跨界營銷並不少見，比如最近很火的999皮炎平跨界美妝領域，發佈了“碰瓷“迪奧999的口紅……確實很魔幻主義，吸睛無數。
對於“公益跨界”，筆者認為它在跨界的玩法中屬於最清新脫俗的一種。比如，常見的有企業與公益跨界，兩者相互融合，實現資源共享。還有一種公益跨界，是在企業與企業跨界的基礎上，再實現企業與公益的跨界。
最近，華大基因、伊貝詩和深圳市猛獁公益基金會（以下簡稱“猛獁公益”）攜手打造的“健康美計劃”就是後一種公益跨界。
8月18日，河北石家莊，在伊貝詩第六屆保溼節啟動大會上，華大基因、伊貝詩和猛獁公益聯合發起的”健康美計劃”HPV檢測公益活動，正式啟動。發佈會現場，伊貝詩向猛獁公益捐贈了2000份華大基因HPV自取樣檢測產品，以期在教師節來臨之際，向鄉村女教師群體捐贈HPV基因檢測服務。
▲啟動儀式
美妝與基因行業巧妙融合，聚力關愛女性的健康與美
談及為何選擇以華大基因HPV檢測切入女性健康領域，伊貝詩董事總經理陽猛表示，希望“以切身行動關注女性健康，將宮頸癌‘早檢測、早發現、早治療’的重要舉措、將愛與希望傳遞給萬千女性。”
這正好與華大金絲帶（華大基因的腫瘤防控平臺）一直以來踐行的“關注女性健康，助力女性兩癌篩查”的公益理念不謀而合。2017年，自華大基因HPV檢測發佈以來，有關預防宮頸癌的公益行動就一直有條不紊地進行著。
狙擊宮頸癌，科普先行。2017年伊始，華大金絲帶走進各行業代表企業，以婦科醫生為背書，以檢測技術為支撐，撒播預防宮頸癌的種子；深知貧困山區檢測不易，華大金絲帶心懷教育工作者，2018年，發起“鄉村女教師健康關愛計劃“的公益活動，共捐贈了2000份HPV檢測；2019年，協同大會組織等多次發起專家講座活動，以期將專業的科普知識惠及更多人群。
▲網上報名的鄉村女教師們分批次來到醫院，登記、領耗材，取樣篩查……
兩年以來，為公益科普，足跡遍佈全國多個省市地區。然而，所愛隔山海，山海亦可平。
華大基因副總裁劉娜：“我們旨在利用先進技術，更好地開展宮頸癌預防。”
從賦予女性美，到直擊女性健康，伊貝詩選擇聚焦女性第二大高發腫瘤“宮頸癌”，無疑經過了一番深思熟慮。
宮頸癌是女性最常見的惡性腫瘤之一，在我國，每年宮頸癌新發病例約10萬例，死亡約3萬例，發病率呈逐年增高趨勢。[1]近年來，宮頸癌發病趨於年輕化，在35-39歲人群中出現高峰。慶幸的是，宮頸癌是目前唯一病因明確、可早發現、早預防的的惡性腫瘤，99.7%的宮頸癌是由高危型HPV（人乳頭瘤病毒）持續感染導致的。
活動現場，國家子宮頸癌早診早治示範基地主任吳瑞芳表示：“子宮頸癌前病變通常發展緩慢且沒有症狀，需要8-10年。而且，早期子宮頸癌無症狀，出現陰道分泌物異常與異常出血等症狀時多數已非早期。”“由於HPV疫苗無法覆蓋所有高危型HPV，即使接種疫苗的女性仍需定期子宮頸癌篩查。”
▲國家子宮頸癌早診早治示範基地主任吳瑞芳
這也意味著，接種HPV疫苗及檢測HPV，均為預防宮頸癌的重要措施。
華大基因歷時七年，研發出了自取樣HPV分型基因檢測產品：SeqHPV®。它能對14種引發宮頸癌的高危型HPV和2種低危型HPV進行精準檢測和分型。這項技術彌補了傳統篩查方式需要醫生取樣、篩查效率低、無法實現大規模人群覆蓋等不足。
▲華大基因副總裁劉娜
活動現場，華大基因副總裁劉娜說道：“華大基因旨在利用先進檢測技術和現代信息技術，更好地開展宮頸癌的預防，正如消滅天花一樣，讓宮頸癌成為人類第一個告別的癌症，併為防控更多腫瘤疾病建立良好的開端。”
其實，華大基因腫瘤防控領域的佈局早已初露端倪。目前除了預防宮頸癌-HPV檢測產品，還有SeqBRCA（乳腺癌/卵巢癌易感基因BRCA1/2遺傳風險檢測）、SeqCRC（無創腸癌篩查基因檢測）兩款癌症早篩產品。
通過基因檢測瞭解患癌風險，進行預防、干預。或許這就是人類與腫瘤抗爭歷程中的一大步吧。
參考文獻：2019年1月，國家癌症中心發佈了最新的全國癌症統計數據
