隨著“互聯網+”時代的到來，直播已經成為移動互聯網的基礎標配，尤其是新冠疫情期間保持社交距離避免人群聚集，網上直播更受到了關注，已經來到了萬物皆可直播的時代。近年來，除了最早的以虎牙、鬥魚為代表的遊戲直播平臺之外，抖音、快手、微博等流媒體、社交平臺，再到淘寶、拼多多等電商平臺,也都加入到了直播的行列當中。
據資料顯示，預計2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，涵蓋到遊戲直播、電商直播、秀場直播、生活類直播等各個方面，直播越來越貼近人們的生活，觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。
一、疫情之下的直播
2020年在疫情的催化下，直播完成了新一輪蛻變。電商直播帶貨模式在疫情下呈現出異軍突起之式，許多知名企業家、央視主播近日也紛紛出鏡，通過直播帶貨幫助企業對沖疫情帶來的銷售下降。
4月6日，央視新聞主播朱廣權+帶貨達人李佳琦組成的“小朱配琦”組合進行了一場同框直播。這場是一場以“謝謝你，為湖北拼單”為主題的公益直播，在長達130分鐘的直播裡，兩人同框為湖北地區做公益，幫助湖北企業銷售滯銷產品。雖然疫情期間兩人不能同場，但通過“連麥”進行的隔空“雲直播”依然引發了網友為湖北“拼單”的熱情。這場公益直播吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，兩個小時的直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品！
（圖片來源於網絡）
4月16日，羅永浩的直播如期而至！這是他自4月1日的抖音直播首秀以來的的第三次直播。據抖音直播的官方數據顯示，羅永浩首次直播帶貨累計觀看人數超過4800萬人，直播3個小時之內產生1.1億元的交易流水，實現銷售量90.12萬份。第二、第三場的直播帶貨也分別實現銷售額3524.1萬元和5715.9萬元，實現銷售量47.24萬份和36.18萬份。他的直播首秀，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨記錄。小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到他的直播間互動，分別推薦旗下產品。羅永浩出圈的直播帶貨，又一次，成為引爆互聯網現象級的大事件。
二、電影行業在直播方面的探索
在疫情期間，瀕臨停擺的電影行業也未停下腳步，利用網絡直播，推出了雲路演、雲觀影、雲首映、雲頒獎等一系列“雲活動”。
1、雲路演
3月20日至22日，連續三天，電影《大贏家》的主創大鵬、柳巖、孟鶴堂在“DOULive熱播第一線”總共進行了三場“雲路演”。與傳統的線下路演不同，此次路演依託於抖音娛樂的直播廠牌活動DOUlive，將路演地點搬到抖音、西瓜視頻和今日頭條直播間。三天的“雲路演”直播累計吸引觀看人數超過425萬。
（圖片來源於網絡）
其實線上路演模式在去年就出現過。這種模式始創於電影《受益人》，去年11月初，該片的主演大鵬和柳巖現身淘寶主播薇婭的直播間，在線銷售的11.16萬張電影票6秒鐘內被一搶而空，觀看直播人數累積達1200萬，一時間轟動了整個行業。隨後，更多影片開始加入到線上路演行列當中。
11月底，電影《吹哨人》主演來到抖音直播間，聯合貓眼平臺推出了線上路演活動。隨後，《南方車站的聚會》《誤殺》《如果芸知道》三部電影主演也相繼走進電商直播間，開展直播賣票的線上路演。每一場線上路演活動都帶來了巨大的網絡熱度，優惠預售電影票均瞬間被搶購一空。
相較於傳統的宣發模式，藉助互聯網直播實現的線上路演，不僅能避免主創各個城市跑路演的舟車勞頓，還能減少成本高效率地宣傳電影，還能更直觀地看到宣傳反饋。運用直播這種接地氣的形式，還可以起到提升電影映前熱度、提升宣傳效率等作用。
2、雲觀影
2月29日，優酷、淘票票聯合某影評平臺，發起了一次特殊的線上觀影活動：25萬網友齊聚直播間，觀看影片好萊塢經典電影《勇往直前》，彈幕互動達2萬多條，除去有影評人的解說，更有演員黃曉明以“倡議者”的身份進入直播間，和廣大網友一起觀影。同時，愛奇藝同樣也發起了雲觀影活動，在這場觀影直播活動中，觀看了《本傑明.巴頓奇事》，連線電影博主菊椒男孩互動解說，並且與觀眾進行“有獎互動”活動。該觀影直播活動從晚八點開始，直到凌晨結束，點贊數10萬+，可見觀眾對於此次活動的積極性。“雲觀影”這種形式上的創新，是觀影社交化的一個趨勢性的體現，增強了觀影的互動感與參與感，開創了線上觀影新模式。
（圖片來源於網絡）
3、雲頒獎
受疫情影響，一些中外電影節，不得不取消或者延期舉辦。2020年戛納電影節平行單元發佈聲明取消；2020年安納西電影節及電影市場MIFA被取消，將改期到2021年6月舉辦；原定於6月3日-14日舉行的悉尼電影節也被取消。而第39屆香港電影金像獎則利用網絡媒體採用線上直播的形式頒獎，並在5月6日下午3時揭曉實時公佈19項得獎結果，頒獎典禮結束後，獎盃會通過郵寄的方式傳達給獲獎者。線上頒獎的方式一方面避免了大規模的人員流動，減少了人員的聚集；另一方面也開創了頒獎新模式，藉助互聯網直播，為電影節帶來更大的熱度。
4、雲售賣
受疫情影響，影院停業，為了儘可能回籠資金，減少損失，影院開展一系列自救式經營。電影博主發佈“影院賣品清庫存互助”微博，大地影院直播售賣各種電影周邊，萬達多家影院也開始了線上直播的探索。
在疫情前，影院為了春節檔囤積了大量爆米花、可樂、零食等賣品，但如今，庫存全部積壓，並且賣品的保質期不長，沒有辦法撐到疫情結束。受當前電商直播風口影響，部分影院就開始通過直播的方式來銷售賣品。雖然直播效果一般，對於影院來說也是杯水車薪，但最起碼能賣一點是一點。不過通過直播的下沉流量，影院至少可以拓展知名度，減少一部分的庫存積壓。
（圖片來源於艾維電影圖庫 圖文無關聯）
回顧疫情期間出現的“電影+直播”的合作模式，有針對影片的直播宣傳手段，有針對觀眾的線上直播觀影，有針對電影節的線上頒獎，也有針對影院的直播售賣。這一系列直播活動，都得到了觀眾較高的接受度和認可度，都足以讓我們窺見“電影+互聯網”的巨大潛力，而直播是最看得見的一種宣傳、營銷形式。也許在影院復業後，“影院+直播”能為影院行業的未來發展帶來新的可能。
