文：張十三
01.
薇婭被人民日報“點名”了。
昨天上午，人民日報罕見的推送了一條廣告。
薇婭吳倩今晚帶你衝鴨！“湖北好貨”徵集平臺同步上線。
知名淘寶主播一姐薇婭和人民日報新媒體聯手帶貨，為湖北的農產品搞了一次公益直播。
整場直播下來，以鴨產品為主題的商品，整整賣出去了51萬盒，武漢未來10天的鴨子，都被熱心網友搶光了。
網友們說：沒機會為武漢拼命，現在就為湖北拼個單。
很多隻聽過李佳琦沒聽過薇婭的人問：
薇婭憑什麼能和人民日報合作？
憑什麼是她？
首先，憑她專業。
作為淘寶第一女主播，薇婭在過去幾年創造出的成績眾所周知。
直播時對每件產品都如數家珍，能生動告訴你如何場景化運用她推薦的商品，足夠真實接地氣。
適當的預告，讓觀眾永遠都保持新鮮感和期待。
網上流傳著一句話：如果李佳琦是要掏空你老婆的錢包，那薇婭會讓你一家老小都心甘情願的為她的推薦付錢。
第二，憑她夠拼。
前段時間，網上流傳著一張薇婭的作息表：
一晚上不間斷的直播4個小時，再花上6個小時覆盤，選品，和每位商家確認價格和庫存。
如果有人問為什麼是薇婭的時候，我其實想反問，為什麼不是薇婭？
專業的事情，就要專業的人做，沒有人願意為你的不專業買單。
最近，在直播行業嶄露頭角的，還有著名手機相聲演員羅永浩先生。
此前因為做手機經營不善，欠下幾個億的債務的羅永浩高調宣傳，要在抖音直播，成為新的帶貨一哥。
直播當天，羅永浩的確拿出了一個可以媲美李佳琦的成績：
抖音給了6000萬的簽約費，1.1億人民幣的銷售額，朋友圈幾乎被他刷屏了，一些做銷售的朋友們發朋友圈說：
“不愧是羅永浩，一晚上的成績堪比一家小型公司的資產。”
不可否認，羅永浩的首秀是讓人驚歎的，但如果你看完他的整場直播，你會發現，這不過是在消耗自己多年積攢的人緣。
相對於專業的主播，羅永浩的準備已經不能用不充分來形容了。
重新定義直播的方式，是把賣點的關鍵詞印在紙上，變成了一個手動ppt，看著紙上的字回憶產品特點，十分生疏。
除此之外，他還幾乎把直播的大忌都給犯了個遍。
介紹小米手機10的時候，作為一個原來的手機廠商，他幾乎沒有表現出任何專業感覺，全程都讓陪播的朱蕭木講。
就連小米的中國區總裁盧偉冰也忍不住說：感覺你離開一年，有些生疏啊。
推薦極米投影儀的時候，居然把極米說成了堅果投影儀，極米最大的競爭對手。
人家老闆花錢來請你，正準備上臺發言，結果你拿著自家的產品給對家宣傳？
那種不爽的感覺，瞬間寫滿了董事長鍾波的臉上。
我記得當初和朋友討論這件事的時候，我說了一句不太討喜的話：
“如果羅永浩這種完全的外行人能在直播界一直火下去的話，那直播帶貨這個行業就毀了。”
“沒有個幾年的時間，羅永浩永遠趕不上李佳琦和薇婭的幾分之一。”
一週過去了，事實證明，大家對專業和熱鬧兩個詞分的還是足夠清楚。
第二場直播下來，除了秒殺的產品，身下很多選品從頭到尾都沒有售罄。
很多人看到一半就退出了直播間，而沒有抖音官方的捧場，羅永浩直播間的人數，不足第一次的四分之一。
你可以從頭做起，但千萬別上來就想當第一。
如果這種人都能成功，那無疑是對那些日積月累的專業人士的侮辱。
02.
永遠不要拿自己的業餘，去挑戰別人的專業。
見過網上很多很火的視頻裡，有人掌握了一些皮毛加上小技巧，搞出了點動作，底下的評論就一刷的說：
什麼“小丑在殿堂，大師在流浪”啊。
什麼“高手在民間”啊。
高手不一定真的在民間，而是在訓練場上。
早兩年，韓寒寫過一篇文章叫《我也曾對那種力量一無所知》。
韓寒說總有朋友問他民間高手和職業運動員哪個厲害，韓寒說，自己作為職業賽車運動員和足球愛好者，能說說自己的感受。
韓寒從小就特別喜歡踢足球，並且自認腳法和身手都不錯。
事實上，韓寒也得過不少成績。
班級聯賽全校冠軍，新晚報杯中學生足球賽區四強，護球很像梅西，射球很像貝利，曾一度覺得自己可以去踢職業隊。
但自己的驕傲和膨脹，都在某一個下午破碎了。
20歲那年，有學生網站組織了一場慈善球賽，他和幾個球友參加，這幾個朋友也並非浪得虛名。
有二中菲戈，附中克林斯曼，還有楊浦範巴斯滕，靜安巴喬。
對手是上海一隻職業球隊的兒童預備隊，都是5年級左右的學生，估摸著11歲出頭。
去的時候大家一看對手歡聲笑語，還彼此告訴下手輕點，畢竟是小學生。
結果上半場結束後，他作為金山區齊達內只觸球了一次。
20分鐘，被踢進了將近20個球。
而他們成人組，進球0個，傳球成功不到十次。
其他的時間，都被小學生們當狗遛。
下半場開始之前，他們為了保住面子，不被小學生踢進50個球，甚至想出都站在門口以防止丟球的主意。
但後來教練不讓他們這麼玩，說會影響到小朋友的心智。
從那以後，每次看到職業隊踢了一場臭球，身邊的朋友說自己的球隊上去能把職業隊滅掉之後，他總是笑而不語。
因為他回想起20歲的那個下午，才發現自己對那種力量一無所知。
開始寫文章這兩幾年，也帶過很多新人。
無一例外，面試的時候大家都信心十足，問起為什麼要選擇這行的時候，都說的很好。
感覺寫稿子有套路，很容易上手。
覺得自己熱愛寫作，無論什麼樣的文體都不在話下。
有的人信誓旦旦的和我說，雖然自己沒寫過什麼閱讀很好的文章，但是他分析了幾十篇爆款，只要自己想寫，一定會寫出來。
但結果呢？
5個新人，一週過後，寫的東西五彩繽紛，故事講不清楚，邏輯自相矛盾，就連標題，一眼也看不懂是什麼意思。
所有人都和我說，為什麼看人家的東西讀起來那麼順，但是自己寫起來，卻有了上句，就沒了下句？
我說，一年寫幾百篇稿子的人，和一年看幾百篇稿子的人，完全不是一個量級的。
一篇稿子，你讀著越順，說明撰稿人廢的力氣越大。
反而是你天馬行空的寫，毫無邏輯的羅列，寫起來異常的輕鬆，但看的人卻時常一臉懵逼。
這就是業餘和專業的區別。
一個知道你想看什麼，一個只知道自己想寫什麼。
一個知道自己差在哪裡，一個覺得自己哪裡都不差。
有這種心態的人，很難夠得到成功二字。
03.
在大多數時候，付出和回報都是成正比的。
我們所看見別人的成就，是因為厚積薄發出來的，而不是街頭隨便撿了本武林秘籍，一夜之間奇經八脈通暢，從此天賦異稟。
所謂專業，是日積月累的專注和堅持，才成就了今日的風淡雲輕，揮灑自如。
很多事情，不是你覺得你行，你就行的。
見過很多這樣的人。
明明自己沒啥本事，就是一瓶子不滿半瓶子晃盪的水平，但世間萬物彷彿在他眼裡，都是一點就透。
他說寫稿子簡單，不就是敲敲打打想說什麼說什麼嗎。
你讓他寫，他8天憋出7個字。
他說當銷售簡單，不就是和人聊聊天喝喝酒，人家開心了就籤個單。
你讓他去銷售，不出一天就能被客戶罵到離職。
醒醒吧，專業就是專業，業餘就是業餘。
永遠別拿業餘，去挑戰別人的飯碗。
作家格拉德威爾在《異類》一書中說過一個一萬小時定律。
人們眼中的天才之所以卓越非凡，並非天資超人一等，而是付出了持續不斷的努力。
“人們眼中的1萬小時的錘鍊是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。”
這個世界上很少有人能做到跨行業還能直接成為精英，想要在一個領域成為極致，不僅僅需要嘴炮，更需要時間。
