文/楊劍勇
5G、雲計算、人工智能等新技術推動信息科技以驚人的速度發展，繼而進入物聯網時代。2019年全球物聯網總連接數高達120億，到2025年將增長到246億，廣泛的物聯網連接包括智能建築到智能家庭等。值得一提的是，數百億智能設備連接至網絡，釋放巨大市場機遇，結合GSMA《 2020年移動經濟》報告顯示，全球物聯網收入到2025年將達到1.1萬億美元，相比2019年3430億美元，增加三倍以上。
需要指出的是，智能家居作為物聯網細分領域最具規模市場之一，結合各調研機構數據顯示，智能家居市場規模高達千億美元。支撐行業高速發展核心推動力，是消費者對各種智能設備需求強勁。與此同時，中國則是全球智能家居主要市場。
IDC報告指出，2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關，達到2.08億臺，較上年增長33.5%。不過，進入2020年增速放緩，預計同比增長3%至2.15億臺，到2024年將增長至5.3億臺，年複合增長率為25.36%。
龐大的市場蛋糕，吸引了眾多巨頭湧入。整體而言，智能家居市場形成傳統廠商、互聯網廠商、手機廠商三大陣營。而海爾智家、小米和百度則是各陣營的代表性廠家。在群雄逐鹿的市場競爭格局下，他們率先收割智能家居紅利。海爾智家以成套化智慧家庭落地千萬家庭，覆蓋客廳、廚房、臥室、浴室、陽臺等五大生活空間。小米憑藉龐大生態鏈，打造出最具規模的AIoT智能生活平臺。百度則依託智能音箱和智能語音助手躋身智能家居第一陣營。
海爾智家
智慧生活覆蓋方方面面，從客廳到臥室、從廚房到衛浴，甚至從社區到城市，在這條賽道上的選手們，比拼的是場景落地、成套化落地能力。而海爾智家則是全球場景成套化智慧家庭最具代表性企業。
作為最早向物聯網生態轉型的家電廠商，經過多年來不斷探索，海爾智家以場景化解決方案為用戶帶來物聯網新體驗，基於“5+7+N”全場景智慧成套解決方案，用戶可以根據自己喜愛進行個性化定製智慧家庭生活。諸如在智慧廚房場景中，智慧冰箱連接體脂秤、可獲取家庭成員體脂率、BMI等身體指數，建立個人健康檔案，規劃出每天合適的熱量攝入，推薦一週的膳食菜譜。背後所依託的是食聯網生態平臺，通過健康監測、定製菜譜等，主動負責用戶健康飲食，為用戶提供更加豐富的物聯網生態體驗場景。
在物聯網時代，技術只是工具和手段，真正的難點和痛點在於構建用戶喜歡的場景。海爾智家正是通過構建差異化的用戶場景體驗，引領場景替代產品、生態覆蓋行業的轉型。產品成為場景的一部分，但場景可以創造出產品本身創造不出的價值。生態裡包含行業，但生態能創造出單個行業無法創造的價值。
以陽臺場景為例，海爾智慧洗衣機和乾衣機可以實現洗烘聯動，衣服洗完後,乾衣機自動調節到合適的檔位將衣服烘乾，整個洗烘過程都是智能的。智慧洗衣機還可以和晾衣架產生互動,衣服洗完晾衣架會自動下降,衣服掛好後,晾衣架便會自動回升,智能操作更簡單、更便捷。從洗衣機、乾衣機、陽臺櫃、晾衣架等構建的智慧洗護陽臺，不斷延伸出與跑步機聯動的健身陽臺場景、與自動澆水器聯動的綠植陽臺場景、與自動餵食器聯動的萌寵陽臺場景、與小優音箱和智能檯燈聯動的學習陽臺場景等。隨著越來越多的生態攸關方融入場景，海爾智家在洗衣機產品收入之外收穫了生態收入。當場景不斷豐富，生態效應將持續迭加擴大，經濟學的鐵律將被打破，隨規模擴大而實現邊際收益遞增。
2017年報，海爾智家首次披露“生態資產”，成為第一個披露生態業績的公司。2018年報顯示，海爾智家物聯網生態落地顯效，智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、增長1622%。2019年中報顯示，海爾智慧家庭成套銷售佔比28.29%，智能家電綁定量增長54%。2019三季報顯示，來自食聯網、衣聯網、空氣網生態收入分別增長40%、46%、79%。可見，場景和生態，成為海爾智家新的增長極。
在當前疫情抑制消費的局面下，3月31日，海爾智家APP首次上線“體驗雲眾播”活動，不同於網紅靠低價帶貨模式，而是以創客、用戶、生態方共同組成的眾播團隊共同走進直播間，為用戶演示洗衣、做飯、娛樂到沐浴、睡覺、呼吸各種情境下的健康場景體驗，僅發佈會期間銷售額就達4.17億元。
值得一提的是，2020年一季度家電市場整體增速下滑，但海爾市場佔有率卻有提升，核心在於健康場景帶動全品類份額增長。據中怡康數據報告顯示，2020年海爾整體年累計份額為23.4%，其中冰箱、洗衣機和熱水器位居行業榜首。
小米
全球智能手機出貨量呈現下降態勢，手機廠商紛紛需求新的業績增長點。智能手機下滑趨勢不可逆轉，但消費者購買各種智能設備需求則日益增長。至此蘋果、小米和華為等所有智能手機廠商戰略延伸智能家居領域。對於小米來說，憑藉培育龐大的生態鏈，在智能硬件生態體系中，智能手環、智能音箱、智能電視多款設備出貨量在全球前列。
截至2019年12月31日，小米共投資超過290家企業，旗下包括華米、雲米和石頭科技等多家生態鏈企業登陸資本市場，預示著資本市場對小米生態鏈業務模式得到認可。此外，憑藉龐大的生態鏈，搭建了最具規模的AIoT智能生活平臺，截至2019年12月末，連接了2.35億臺智能設備，同比增長55.6%。人工智能助手小愛同學月活躍用戶超過6000萬，較上年增長55.7%。
伴隨而來的是，小米來自IoT與生活消費品營收高速增長。2019年營收621億元，同比增長41.7%。相比2015年生態鏈營收50億規模來說，到如今增12倍，年複合增長率高達88%。當然，高速增長背後，是高昂的銷售與推廣投入，2019年銷售及推廣開支高達104億元，同比增加29.8%。
不過，IoT與生活消費品的快速增長，這是小米增速最靚麗的業務板塊，也預示著小米是所有手機廠商當中，率先收割智能家居這一紅利的廠商。只是龐大營收規模主要集中在個別智能單品爆品策略。其中，智能電視及及筆記本收入高達242億元，佔IoT與生活消費品營收比例39%，還有其他單價較高的米家電動滑板車、米家空氣淨化器等快速增長。
另外，伴隨華為等手機廠商開足馬力向智能家居挺進，為提升市場競爭力，小米繼2019年百億支持AIoT發展，驗證了AIoT戰略方向的可行性和必要性，為此2020年進一步加碼。圍繞“5G+AIoT”賽道上，未來5年將至少投入500億元，要把AIoT、智能生活的持續優勢轉化為智能全場景的絕對勝勢。
百度
百度憑藉人工智能技術優勢，在無人駕駛、智能家居等諸多新興行業具有競爭力。在智能家居這條賽道上，百度是一個後起之秀，但憑藉其AI技術優勢實現了彎道超車，促使智能音箱迅猛增長，成為中國智能音箱領頭羊，意味在人工智能商業落地已經進入收穫期。
智能音箱作為智能家居領域出貨量最高的智能單品，2019年全球智能音箱出貨量首次突破1億大關，根據Strategy Analytics顯示，2019年全球智能音箱出貨量高達1.469臺，同比增長70％。物聯網高級顧問楊劍勇指出，智能音箱作為智能家居控制入口，利用搭載的AI語音技術進行對家庭其他智能設備操控，以及豐富的生態資源，諸如音樂、視頻和教育類等優質內容，使得智能音箱成為當下最熱門的智能設備。
此外，多家國際權威市場調研機構（Strategy Analytics與Canalys）數據顯示，亞馬遜系列智能音箱領跑全球，百度則領跑中國市場。依據Canalys數據：百度系列智能音箱在2019年出貨量1730萬臺，同比增長384%，出貨量超阿里和小米，全球排名第三，僅次於亞馬遜和谷歌。
作為一個後來者，迅速擠進智能家居第一陣營。在筆者看來，百度將AI技術落地智能家居廠商作為核心戰略發展，成立智能生活事業群推進智能家居戰略落地，並通過投資與併購等方式圍繞DuerOS為核心打造智能生態圈，再以智能音箱作為中樞產品，實現可以對生態內眾多品類智能設備進行控制。
截至2019年12月末，小度助手語音交互次數超過50億次，是去年同期的3倍多，小度品牌硬件語音交互次數達23億次，是去年同期的7倍多。小度語音助手開發者達3.8萬人，技能已達3600個。作為未來家庭控制中心，熟知的海爾美的創維博聯等品牌，都可以被小度直接語音控制，目前小度已經接入了1.1億多臺家電設備。百度所培育的小度智能家居生態圈，未來還會有越來越多的家電設備通過小度控制。
最後
消費者對智能設備需求旺盛，推動智能音箱、智能家電、智能門鎖等智能設備呈現高速增長，使得智能家居邁入黃金髮展時代的同時，也將是全球最大消費科技市場，巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道，但各玩家更多聚焦在智能單品層面。那麼，圍繞生態並結合IoT+AI則成為推動智能家居落地關鍵，而誰能聚攏更多優勢資源則是智能家居生態取勝鑰匙。
在中國智能家居市場競爭中，海爾智家憑藉成套化場景落地和物聯網生態，以及小米AIoT智能生態走在行業前列。在全球市場，為提升智能家居整體體驗，蘋果、亞馬遜和谷歌三大巨頭圍繞智能家居更是聯手Zigbee聯盟共同成立工作組，打造智能家居新標準，讓設備製造商可以更方便地開發能和智能家居語音服務兼容的設備，促使各生態兼容性，包括亞馬遜的Alexa, 蘋果公司的Siri和谷歌的語音助手等等。在巨頭們推動下，也將加速推動智慧家庭生活進入更多家庭。
作者系物聯網高級顧問楊劍勇，福布斯專欄作家、網易簽約作者，連續三年（2017-2019年）獲得網易年度最佳簽約作者。秉持讓人們能重新審視物聯網，並利用其從根本上改變社會去做事情，深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。
