新京報訊（記者 曲筱藝）受疫情影響，歐洲目的地旅遊市場基本處於停滯階段，全球旅遊復甦計劃尚未啟動。但是，隨著中國疫情防控形勢向好，歐洲各目的地對中國市場充滿信心和期待。近日，德國、瑞士等外旅局紛紛在北京、成都等地舉辦線下推廣會，一方面持續為中國遊客未來的旅遊計劃“種草”，另一方面助力旅遊從業人員瞭解後疫情時代旅遊市場新趨勢，提振行業信心。
德國：商務和會獎旅遊將率先啟動，消費者更重視目的地安全性
圖/德國國家旅遊局供圖
前不久，德國國家旅遊局在北京、成都等地啟動線下德國旅遊推廣會，邀請中國旅業細分行業的專家為德國展商介紹中國旅業現狀，分析了後疫情時代中國遊客出行決策的變化。德國國家旅遊局北京辦事處首席代表李朝暉表示，疫情後的中國旅遊市場必將發生變化，消費者對目的地的安全性更為重視，個人遊、自由行與小團遊或將成為未來出境遊的主流趨勢，並將誕生新的產品業態。
業內人士分析，未來幾年養生、綠色以及戶外旅遊產品將更受青睞。據德國巴伐利亞州旅遊局中國市場經理張鵬介紹，受疫情影響，當地很多景區如天鵝堡等都已啟動限流機制。他表示，今年旅遊主題主要倡導綠色、放鬆與迴歸自然，明年則將聚焦500年曆史的健康養生療法，讓更多人在森林等養生環境中解壓。李朝暉認為，德國擁有佔國土面積三分之二的自然森林、設施完善的徒步路線以及房車營地等，很適合後疫情時代人們迴歸自然健康生活的需求。另外，業內人士還表示，未來人們將更珍惜出遊的機會，因此那些擁有濃郁本地文化的小眾目的地將更受歡迎。德國薩克森州旅遊局中國首席代表徐勝利介紹，薩克森州目前計劃2021-2022年針對中國市場，推廣工業之旅、古典音樂大師故鄉和手工樂器產地、眾多博物館與豐富藝術品收藏等。
圖/德國國家旅遊局供圖
李朝暉坦言，德國旅遊業尤其是商務和會獎旅遊在此次疫情中受到很大的衝擊，酒店倒閉或將導致疫情後住宿價格上漲，旅遊人才大量流失，這些都是目前旅遊產業鏈所面臨的危機。同時李朝暉強調，產品更多元化、數字化程度更成熟，能夠迅速學習並將資源轉為可銷售產品的目的地和企業，將成後疫情時代的贏家。從德國旅遊復甦來看，躍動旅行總經理孟甦認為，商務和會獎旅遊將率先啟動，當地機械製造、玩具、醫藥、汽車、圖書等行業有望較快恢復。“德國身為展會大國，法蘭克福、慕尼黑、科隆、杜塞爾多夫、柏林能夠吸引中國企業客源前往當地參與活動。”
瑞士：發佈中國冬季遊客調研報告，40歲以下人群更愛冰雪遊
圖/瑞士國家旅遊局供圖
第二屆瑞士冰雪節也於近日在北京舉辦推廣會，瑞士國家旅遊局聯合15家瑞士滑雪勝地和冬季旅遊供應商參展。此次推廣會，除了繼續“種草”瑞士冬季運動及度假資源，還發布了中國冬季旅遊消費數據，並介紹了瑞士當地針對疫情推出的安全防護和各項措施。
瑞士國家旅遊局表示，疫情期間，中國遊客雖然無法前往瑞士享受冰雪之旅，但是旅遊局持續堅持“種草”，並通過量化歷史信息，對冬季市場需求進行深入調研分析，將中國冬季遊客的出遊形式、旅伴、停留時長、交通、住宿方式和目的地選擇等因素進行梳理分類，從而為未來旅遊市場復甦做好準備。
結合權威報告和大數據統計，瑞士國家旅遊局認為，目前中國冬季客人可細分為冰雪愛好者和滑雪“發燒友”。數據顯示，冰雪愛好者中自由行客人佔53%，自然風光觀光體驗為首要目的，其中66%為首次訪瑞客人，他們72%來自中國一線城市，53%為女性，40歲以下佔81%；滑雪“發燒友”還可細分為冰雪運動體驗者、冰雪時尚愛好者和冰雪運動高手，中國滑雪客人群體中自由行客人佔46%，71%首次到訪，其中84%來自一線城市，男性佔64%，40歲以下佔79%，其中46%旅行花銷超過27000元人民幣（不含機票）。
圖/瑞士國家旅遊局供圖
另外，為了疫情後迎接中國遊客，當地旅遊機構還採取了一系列措施。比如，採用中文版操作和付款界面的瑞士鐵路SBB小程序，日前登錄支付寶平臺，並將於近期上線微信平臺。另外，瑞士國家旅遊局向公眾免費發放中文版《瑞士冬季之旅》雜誌、《瑞士冬季滑雪地圖》和《瑞士冬季旅遊指南》手冊等，持續“種草”。瑞士國家旅遊局亞太區主任包西蒙表示，瑞士政府和旅遊部門針對疫情做出的安全防護和各項措施，包括提供衛生系統認證、推出衛生安全標籤（Clean&Safe），住宿、餐飲、溫泉理療、會議、公共交通、航運、纜車和高山鐵路及其他旅遊服務供應商，也均制定了嚴格的防護規範。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 王心
來源：新京報
