隨著近幾年國貨美妝的不斷崛起和蓬勃發展，再加上我們越來越重視文化自信這個部分，國貨佔據的市場份額也越來越大。
與國際品牌相比，國貨美妝有幾大優勢。一是產品平價且優質，相對於一些動輒幾百甚至上千的歐美彩妝，國貨的價格再加上不錯的質量可以說是讓人非常心動了。二是抓住了電商平臺的機會，搶佔了先機。
如今，各大國貨品牌為了吸引顧客，推出“化妝品/護膚品+IP”的營銷模式，利用IP自帶的流量，跨界聯名玩得飛起。讓我們來盤點一下近期國貨美妝的聯名款吧～
01 童年&情懷
三麗鷗作為創造了Hello Kitty等虛擬形象的公司向來以賣萌賣情懷而出名，完美日記此次攜手三麗鷗推出聯名散粉，包括大耳狗，布丁狗，蛋黃哥等知名IP，既可愛又實用，哪個女孩子能不心動呢？
而HEDONE與飛天小女警聯名，以成年童話為主題，用自定義的眼淚泡泡，魅惑花花和暴力毛毛勾起了我們對於童年無盡的回憶。
HEDONE還邀請宋妍霏出演了宣傳片，弘揚勇敢與女性力量，一句“願你和動畫裡小女警一樣純粹勇敢，活出現實童話”直戳淚點，讓已長大的我們帶著對童年的記憶繼續勇往直前。
小奧汀則選擇與《貓和老鼠》聯合推出芝心腮紅，神仙創意設計令人無法抵抗其魅力，只能發出+7哥哥的“OMG，買它”！
而此次小奧汀代言人Sunnee與我們單位合作的尋酪時尚大片更是甜颯滿分，古靈精怪，完美地詮釋了Tom & Jerry這對歡喜冤家。
前段時間被推上熱搜的瑪麗黛佳和櫻桃小丸子聯名款更是滿滿的回憶殺，瑪麗黛佳意在通過櫻桃小丸子的故事告訴大家，普通人也可以找到生活中的小確幸，要永不服輸，積極向上。
花知曉剛剛上新的獨角獸聯名彩妝夢幻而仙氣，直戳少女心。希臘神話中的羅馬柱，金色的立體浮雕，白色的獨角獸，讓整個設計精緻而不乏有質感。
02 歷史&文化
除了與那些耳熟能詳的動畫角色聯名，國產美妝品牌還越來越重視歷史與文化底蘊。
橘朵此次不僅攜手Hello Kitty，還與大英博物館共同合作，選用燙金立體浮雕工藝，三方聯合，一起探尋古埃及文明，揭開異域圖騰的秘密。
自然堂也與街頭風格藝術家Trevor Andrew出了聯名塗鴉口紅，當國貨與街頭風相碰撞，會摩擦出怎樣的火花呢？
而一向以弘揚中國傳統文化為宗旨的花西子推出了杜鵑聯名禮盒，名曰「東方佳人妝奩」，“小軒窗，正梳妝”的閨中雅緻是獻給每一位東方佳人的願景——“願卿啟妝奩，絕世而獨立”。
杜鵑代表著國風的美，清冷獨立，卻又兼具風姿卓越的韻味，是典型的東方傳統美人。花西子也正是看到這一點，希望通過彩妝將中國傳統文化傳承併發揚光大。
03 美食&佳飲
“是可以吃的氣墊？還是可以用的餅乾？”完美日記和奧利奧的這款跨界聯名盪漾著春日少女的感覺，讓人不禁想咬上一口，果真是“萬物皆可奧利奧”。
BIGEVE BEAUTY和奈雪的茶聯合打造高顏值禮盒，濃濃的葡萄香氣沁人心脾，粉紫色調吸人眼球。用完葡萄味的磨砂膏，你就是奶提葡萄少女本人。
此前稚優泉和小楊生煎聯名，別出心裁，推出小龍蝦唇釉和生煎包面膜，畫風清奇，但架不住它可愛啊……
而當彩妝遇到美酒，瀘州老窖桃花醉，桃花樹下施粉黛，兩者又會有怎樣的際遇？
04影視&書籍
儘管《花木蘭》因疫情而撤檔，但並不影響其大熱。COLORKEY藉助其經典IP演繹木蘭精神，選取《木蘭辭》中“當戶理紅妝”，“對鏡貼花黃”，“雌兔眼迷離”和“雄兔腳撲朔”打造了四盤相對應的復古色彩的眼影盤，傳遞了至忠至勇至真的木蘭精神。
就連包裝都採用了電影中出現的扇子和木蘭花等元素，女子力滿分。
而羽西二度與新華字典合作，以漢字為靈感，通過“剖字解心帽”，從深處理解當代年輕人，被貼上負面標籤的他們是否有不被瞭解的那一面呢？
“懟”本義怨恨，亦是對心。
“憨”本義痴傻，亦是敢心。
“犟”本義執拗，亦是強牛。
“慫”本義驚恐，亦是從心。
其實對於國貨美妝，還是會有人接受，有人抱著排斥的心態。但無論如何，可以看到的是國潮已然崛起，證明了我們的國貨也不輸國際大牌。未來，國貨美妝還將有無限可能。
那麼你如何看待國貨美妝品牌的跨界聯名呢？
圖文：Skye
