隨著互聯網電商的普及，中國電商市場已經越來越成熟，移動支付更是位居世界前列。當下，越來越多的消費者更傾向於電商的快捷購物體驗。在國內電商環境如此激烈的競爭下，越累越多的企業走出去，將中國製造的商品銷售全球。今天小編，主要給大家帶來的是泰國電商市場。
圖1： 2018 至 2022 年東南亞各國電商行業預估營收(來源：Statista)
泰國除了自身優勢之外，目前泰國電商市場已經發展成為東南亞第二大電商市場，國內互聯網巨頭紛紛佈局泰國市場。由此可見，泰國的市場前景是顯而易見的。阿里巴巴收購當地的Lazada平臺，騰訊入股泰國Shope平臺，而京東是與泰國當地零售巨頭Central Group集團合作。在一帶一路的政策影響下，國內很多企業也陸續介入，那這樣一個市場還有市場份額去瓜分嗎？
圖2： 2018 至 2022 年東南亞各國電商行業預估營收增長率(來源：Statista)
上圖是Statista對2018年至2022年東南亞各國電商行業的營收的預估和比較。可以看到目前第二大電商市場是新加坡，但泰國預計將在2020年超過新加坡，後來居上，躍居第二位。而在去年2018年，泰國的電商零售市場規模將達到35.4 億美元，預計2018-2022的年均複合增長率為13.2%，並在2022年達到58.3億美元。
在上圖可以看得出，整個東南亞的電商營收增長率會有所放緩，而其中泰國將從2018年的19.65%降至9.75%。那進一步分析下泰國放緩的原因。
人口紅利放緩與中產階級崛起
發展到現在泰國在人口上面臨兩個問題：日漸平緩的的人口增長率和日漸加劇的人口老齡化。泰國的人口增長率是東南亞國家中最低的，並且在2016年已從0.48%下降到0.30%，並且預計在2018年進一步下降到0.21%。一些研究表明，今後泰國人口每年將增加一百萬到五百萬不等，並在2050年停止增長，並伴隨著加劇的人口老齡化。泰國的市場發展似乎並不樂觀。
而數據預估到2030年，泰國的中產階級和富裕階層人數預計將超過馬來西亞，而且泰國富裕階層的增長速度比中產階級還要快。收入的穩步上升正逐步推動消費者的需求和購買增長，這為迎合消費升級，提供消費品、奢侈品和體驗式服務的公司提供了一個機會。
但可觀的是：泰國移動端電商的近年來持續增長。其中泰國手機用戶佔總人口數的97%，其中有71%的人擁有智能手機。 泰國的移動流量佔比為79%，僅次於印度尼西亞。
不可否認的是，正在持續增長的泰國電商行業吸引了更多的企業，改變了泰國電商行業的遊戲格局。然而，也有人對泰國日漸萎縮人口增長率感到擔憂。儘管消費者的收入增長放緩，但由於中產階級的壯大和移動電商的崛起，消費水平的提高，泰國的電商市場仍留有很多機會。
