谷歌本週啟動了一個Chrome擴展程序，該擴展程序可以顯示在給定網頁上正在加載多少廣告，該頁面上存在哪些廣告商或廣告技術公司，以及使用了哪些用戶數據來展示個性化廣告。
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名為Ads Transparency Spotlight的擴展程序可在官方的Chrome網上應用店中找到。
新的Ads Transparency Spotlight擴展是圍繞一個稱為“ 廣告披露模式 ” 的新API構建的，該API 創建了一個統一的系統，廣告主可以通過該系統來公開其廣告的運作方式。
目前，Chrome擴展程序會提取有關Google廣告披露架構的信息並將其顯示在擴展程序中，但Google希望其他廣告客戶能夠儘快為其系統公開類似的API /架構，並使其更易使用，同時也有助於樹立用戶的胸懷輕鬆瞭解他們如何以及為什麼看到特定廣告。
目前，該擴展程序可以根據其手冊顯示以下信息：
- 有關網頁上廣告的詳細信息，包括網頁上的廣告數量。
- 負責在頁面上投放廣告的廣告提供商列表。這些公司投放廣告或提供廣告技術來幫助廣告顯示在此頁面上。
- 廣告在網頁上顯示的原因。決定要在網頁上展示哪個廣告的多種因素的組合：
- 您的受眾特徵：可能包括年齡，性別和其他信息（由您提供或推斷）。
- 市場營銷活動：訪問廣告商的網站將您添加到市場營銷活動中。
- 您的位置：常規：廣泛的位置，例如國家或城市。
- 您的位置：特定：您的特定位置。
- 您的興趣：與您訪問過的網站或您提供的興趣相關的主題。
- 上下文：向訪問此頁面的任何人顯示的主題。
- 其他信息：所有其他原因。
除了直接提供廣告的公司之外，該擴展程序還將列出廣告技術業務中的公司，例如，在頁面上加載社交媒體按鈕，網絡分析或跟蹤腳本的公司。
對於其中每一個（在“實體”部分中可見），Google還將鏈接到每個公司的隱私權政策，其中每個公司都列出了他們收集的有關用戶的數據以及存儲方式。
廣泛努力的一部分
本週發佈的擴展程序是Google旨在改善廣告生態系統並重新獲得用戶信任的更廣泛努力的一部分。
從2019年春季開始，谷歌已經制定了一項計劃，以改變網絡廣告的基礎。
隨著廣告攔截器瀏覽器擴展變得越來越流行，並且越來越多的瀏覽器開始部署內置功能來攔截跟蹤和用戶指紋腳本，Google看到了牆上的文字-網絡正在走向一種情況，即大多數情況下廣告會被攔截依賴廣告的瀏覽器和網站最終會慢慢消失，缺乏適當的收入。
Google防止未來發生災難的計劃的重點是處理能使我們今天擁有有毒廣告生態系統的舊技術，並引入新的技術。
谷歌表示，已發佈該擴展程序，以使用戶更容易理解廣告的顯示方式。該公司以前通過每個廣告中嵌入的“此廣告為什麼”鏈接顯示了有關自己廣告的信息，但這是Google Ads特定的機制。
Google要做的第一件事就是淘汰第三方Cookie，這項技術使廣告客戶能夠以驚人的準確性跟蹤瀏覽器中的用戶。
其次，Google 在Chrome中部署了一個內置的廣告攔截器，該廣告攔截器不會在所有網站上攔截廣告，而只會在行為不當的網站上攔截廣告。
至於當今廣告技術的替代品，谷歌在2019年宣佈了隱私沙箱（Privacy Sandbox），這是一項嵌入到Chrome中的新技術，它可以通過共享足夠的有關用戶的信息來工作，以便廣告客戶可以將用戶組織為通用組，但不足以創建有關每個用戶（即“該用戶喜歡跑車”，而不是“該用戶20個小時前訪問了寶馬和邁凱輪網站”）。
此外，Google還宣佈了另一項稱為“ 隱私預算”的新技術，該技術將通過限制廣告商可以從瀏覽器API查詢有關用戶詳細信息的數據的次數來發揮作用。
新的信任令牌API
本週，Google還正式宣佈了其工程師一直在努力開發的另一種新的隱私友好型API，該計劃是改善廣告生態系統計劃的一部分。
稱為Trust Token API，這是一種新的瀏覽器技術，用於解決一個問題，該問題將在完全刪除對第三方Cookie的支持後出現。
許多人不知道，除了在整個網絡上跟蹤用戶外，第三方cookie還是理想的反欺詐和反機器人檢測系統。
新的Trust Token API將通過為廣告客戶無法跟蹤的每個用戶生成唯一的加密簽名令牌來替代，但網站所有者仍可以訪問以確定用戶是機器人還是真實的人。
