【連網】（張晨晨）一場新冠肺炎疫情讓國人的春節假期變得漫長而又焦慮，大家足不出戶，短視頻也因此迎來爆發式增長。據權威數據表明，疫情疊加春節，導致移動互聯網行業的時長格局發生變化，相比去年春節，短視頻的時長佔比超過手機遊戲，凸顯強勁生命力。
毋庸置疑，疫情之下，平臺流量快速增長，人們對疫情防護、資訊類短視頻內容的需求高漲，從平臺到內容創作者有更多機會收割新增用戶。但由於外拍受限，也讓不少內容團隊平添了焦慮感，可以說是危與機並存。那麼，當前我市的短視頻領域是一種什麼狀態呢？記者試圖從平臺搭建、內容生產和渠道拓展三個角度，依次展開分析。首篇將聚焦我市短視頻創業領域，有關平臺搭建與特色定位的思考。
疫情之下
催化了短視頻業態的爆發
最近，記者經常聽人談及，由於疫情的影響，為了實時追蹤最新的疫情動態，家裡人狂刷短視頻，看完一個立馬看下一個。而據人民網輿情數據中心“眾雲大數據平臺”統計，自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”關鍵詞的全國各地短視頻發佈量為36325條，其中，疫情嚴重的湖北數量最多，達到了5706條，北京、廣東、上海、陝西等地緊隨其後，短視頻成為許多足不出戶的民眾獲取外界信息的重要窗口。
“在快速反應、積極應對、讓受眾避免恐慌方面，短視頻確實起到了一定的效果，特別是一些中老年人，平時他們根本不會玩抖音，但因為子女都在家中，教他們學玩抖音等短視頻軟件，使得他們得知本地甚至全國疫情的主要信息來源，就是抖音。”業內人士指出，疫情之下，短視頻的新增用戶面向中老年群體普及與擴展將比過去更加容易，甚至它將獲得原本根本無法爭取到的老年人群體，實現全年齡段覆蓋的速度比過往更快。
在這種情況下，我市的短視頻也呈現出多元的爆發態勢，比如由我市“逆光傳媒”運營的抖音號“連雲港新風尚”，疫情期間，半數員工都轉到了短視頻製作與推廣之上。其間，他們製作的一則有關“疫情隔離”主題的短視頻，上線之後快速爆火，單條點擊量就破了6000萬。此後，他們又連續做了多個抗疫短視頻，投放到旗下多家平臺，截至目前，訪問量突破8000萬，展現了短視頻的受歡迎程度。而為了滿足疫情期間社區群眾對相關信息的渴求，我市多家社區工作人員也專門開設了抖音賬號，獲得了極大關注。
“短視頻帶起的全方位的關注度，讓我們見識到了這股風潮的宣傳作用。而在疫情趨緩之後，我們理應認識到，短視頻的宣傳作用遠遠不止於此。所以，一些從業者應該能看到短視頻創業帶來的市場紅利，所以要放大優勢，將資源與營銷結合，線上與線下整合，讓更多人認識到短視頻的風口正在到來。”我市媒體行業相關人士分析。
我市短視頻從業者
多定位模糊，缺乏長期思路
“頭幾年，自媒體浪潮剛興起的時候，微信微博成為搶手的存在，但短視頻創業還沒有多少人涉足，畢竟當時要製作一個視頻，對設備、技術和時間成本的要求都很高，專業度阻礙了不少人涉足。”業內人士坦言。但現在不同以往，只要你有一部智能手機，再在裡面裝上一個傻瓜模式的視頻剪輯軟件，就可以製作出像模像樣的短視頻。再加上抖音、快手這種大流量的推廣平臺，但凡你的視頻有些創意，說不定就能爆火，哪怕你拍拍家裡的貓貓狗狗，做菜做飯的樣子，點贊量都很可能上千上萬，這在以前不可想象。
正因如此，目前大量人群積極投身於短視頻製作，卻談不上是創業。“很多人制作短視頻，大部分目的很單純，從興趣出發，記錄生活，以至於根本談不上是創業。”一位業內人士坦言，縱觀目前我市短視頻市場的發展生態，雖然參與人群不斷增加，但真正踐行短視頻創業的還是少數人。究其原因，在於定位模糊，缺乏長期發展思路。
據調查顯示，我市短視頻創業者運營的主題和領域，多集中於生活服務類，即以餐飲、水果、家政、房產中介等行業為主的生活服務、產品導航類。除此之外，就是集中於贛榆區的“趕海”“海鮮吃播”和“海鮮料理”的短視頻創業團隊，藉此做線上電商。當然，也有一些短視頻創業者，因定位明確，短期內實現了穩定而成功的運營。比如“鄉村小喬”，就主要通過短視頻等形式，在網上宣傳推介鄉村民俗文化和各類農業農產品等。如今，其抖音號粉絲已累計有412萬人，全網播放量已使用“億”為計算單位。
“平臺定位需要明確。”業內人士稱，“在做短視頻之前，必須思考自己做短視頻產品是什麼？無論是實體產品還是虛擬產品，我們都需要有產品。虛擬產品可以是你的才藝，也可以是你的知識，也可以像小喬一樣，是你的公益之心。如果沒有定位，粉絲關注度即使幾十上百萬，到最後這煎餅可能就越攤越大，也越攤越薄。”
平臺運作一般是“矩陣化”
單打獨鬥者容易陷入發展瓶頸
“看得出，全市目前缺乏粉絲黏度大、主題定位明晰、影響力廣泛的短視頻品牌。粉絲量在10萬以上的抖音號也就十幾個。”我市某家網絡傳媒公司相關負責人介紹，“內容創業中短視頻創業是一個趨勢，那麼大家都知道現在短視頻的量是很大的，但是好的內容還不是很多，所以慢慢地會湧現出更多的專業團隊來產出短視頻。”業內人士指出，平臺運作一般是“矩陣化”，單打獨鬥者容易陷入發展瓶頸。
據悉，目前在連雲港地區，運營比較好的抖音賬號，大部分都是傳媒公司在專業運營，縱使一些機關單位和職能部門也開設了官方賬號，也多是代管形式。而諸如“鄉村小喬”“川子”“藍胖子”“連雲港新風尚”等抖音號都是極少數成功的本地賬號，不過大部分定位都比較私人化，各有特色，缺乏更多層面上的深度交流與合作，也僅僅是在助推城市形象展示和文旅事業上，起到點綴作用，並未像西安、重慶等市，盛產抖音網紅，互相成就。
“做短視頻必須做矩陣，按照目前各大短視頻平臺的推薦機制，沒有一個號是永遠可以火下去的，當你不被平臺推薦的時候，就得靠矩陣內的其他賬號導流，從而保持住視頻的曝光量，矩陣號之間也可以通過互推漲粉。”業內人士稱，多平臺矩陣營銷，就是在多個平臺建立賬號，製作內容併發布。多平臺運營，需要熟悉多個平臺規則，推廣也需要多個平臺有資金和人力投入。如果有資金，當然是多平臺更好，畢竟多一個平臺多一些流量入口。而縱觀我市目前短視頻業態，尚缺乏此類有效、專業的“矩陣化”存在，推動短視頻發展任重道遠。
