奇幻動作冒險電影《征途》將於7月24日在愛奇藝“超級影院”獨播上映。今年是“征途”IP的15週年，這部投入近3億的影片原計劃2020年登陸院線，但受到疫情影響，並且越來越多年輕人成為了視頻平臺的付費用戶。《征途》出品方巨人影業、星皓影業決定通過愛奇藝PVOD即高端付費點播（Premium Video on Demand）模式放映影片。
愛奇藝是中國首家採用PVOD模式放映電影的視頻平臺。海外市場環球影業、迪士尼、華納兄弟、獅門等影業公司也都採用該模式上線了多部電影，其中包含了《魔發精靈2:世界之旅》《漢密爾頓》等高熱內容，近期派拉蒙也宣佈其原定於2021年8月上映的《海綿寶寶：營救大冒險》，也將採用PVOD模式發行。影片定價上，好萊塢採用PVOD模式播出的影片定價多為租片48小時20美元（約140元）。安培分析公司近期一項數據研究顯示，在美國、英國和整個歐洲等市場，數字交易更為普遍，PVOD被驗證是一種可行的模式，並且正在飛速發展。
一直以來，互聯網在觀影時間和空間上的靈活性，以及技術體驗上的持續飛躍，為視頻平臺與片方合作探索新的在線發行和放映模式奠定了基礎。此前中外市場都已相繼出現多部短窗口期或院網同步放映影片。Hub Entertainment Research的最新數據表明，PVOD模式正在受到年輕消費者的歡迎，超過60％的調查對象（18-34歲）表示，他們可能會為最新發行的電影點播付費。
今年受疫情影響人們更多時間在家中度過，愛奇藝推出PVOD模式，既順應了用戶需要更靈活的內容點播消費需求，又能夠為當前仍受疫情影響的片方提供一條新的發行通路。此前，愛奇藝已經通過PVOD模式上線動作喜劇電影《肥龍過江》，韓庚、鄔君梅主演動作電影《我們永不言棄》，高口碑文藝片《春潮》和奧斯卡獲獎影片《婚姻故事》四部影片。本週即將上映的《征途》在模式創新基礎上，技術體驗也實現了視聽技術的高標準保障。用戶在愛奇藝“超級影院”中可享4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、愛奇藝HDR、超高幀率等優質觀影體驗。
未來，用戶將能夠在愛奇藝“超級影院”中以PVOD模式觀看到更多院線新片，同時享受到最頂級的在線視聽體驗。
