隨著電商行業發展越來越成熟，近兩年主戰場紛紛轉向三四線城市以及農村鄉鎮等為主的下沉市場。自從拼多多做下沉市場拼團火起來之後，許多創業者也看中了這一商業模式；於是各種類似的電商平臺應運而生，其中淘集集就是做得比較有知名度的一個，但兩者的命運卻截然不同。
由於拖欠供應商貨款，淘集集近幾個月已發生過多次危機。12月9日，淘集集創始人張正平表示，由於資金未能如期到賬，不得不宣佈淘集集本輪併購重組失敗，公司接下來將尋求破產清算或破產重整。這匹電商黑馬的轟然倒下，表明靠瘋狂燒錢引流的電商模式已不能持續。
公開資料顯示：淘集集是上海歡獸實業有限公司旗下的一家新銳電商平臺，於2018年上線，主攻下沉市場（三四線城市以及廣大農村地區）；平臺涵蓋日用百貨、美妝個護、服飾鞋包等，和早期拼多多的模式十分相近，其創始人張正平在電商行業已摸爬滾打多年。
2013年，張正平入職寶尊電商，擔任旗下閃購平臺"賣客瘋"的CEO，主要賣品牌商的尾貨、瑕疵貨等。輝煌時期，年成交額一度超過兩億，但在2017年卻悄然關閉。後來張正平率領賣客瘋團隊離開寶尊電商，創辦了"閃電降價"（現名為"哎呦有型"），定位男性電商。但無論是賣客瘋還是閃電降價，它們都無法擺脫假貨風波，於是2018年張正平再度創業，就這樣，淘集集誕生了。
初期，平臺以低價商品走量為，主要圍繞"縣鄉村"的客群來定位。為了加速拉新，平臺通過邀請好友一起拆"助力紅包"的方式實現裂變，而且幫忙砍價者也會得到紅包。這種模式的裂變比拼多多更簡單粗暴，也讓淘集集因此被稱為"下沉新貴"，成為拼多多最強對手。
平臺上線9個月，其MAU（月活用戶數量）已超4000萬，不到一年時間更是宣稱獲得了1.36億用戶，這樣的成績自然引起了資本的目光。有了資金的助力，淘集集燒錢拉新的動作更加瘋狂，這也為後面的危機埋下了伏筆。由於前期數據增長太快，用戶留存較差。當補貼放緩時，平臺的增長也會放慢，淘集集始終沒有構建自己的核心競爭力。
而拼多多作為同類電商平臺之所以能夠成功，就是因為背後有源源不斷的資本給予了資金支持。而淘集集顯然沒有那麼好運。據《晚點LatePost》披露，進入2019年後，淘集集已虧損12億元，而且還以每月超2億元的趨勢持續虧損，累計負債近16億，經營情況每況愈下。
為了維持平臺的成交額以及用戶的高速增長，淘集集在資金不充足的情況下，冒險選擇將用戶付款以及商家貨款挪用，去補貼拉新。更為關鍵的是，許多資本對淘集集口頭許諾的資金也遲遲不到賬，失去了資金流的淘集集，最終大廈傾倒，引發供應商上門討債。
如今，社交電商紅利期已過，獲客成本已大幅上升，行業進入寡頭競爭的格局。而盲目燒錢，缺少自身造血能力的企業，在資本寒冬之下，無疑最先倒下。
