茶葉好不好，關鍵靠引導。
這是我們領導常跟我們說的一句話，在我們的產品開發工作中，我們也確實對文案的撰寫很用心。雖然作為茶學專業畢業的我，不是特別贊同。
但是，實際上，這招確實很管用，因為很多消費者其實都沒有那麼專業，大多數都是表達不出自己的喝茶感受的，所以就需要一定的文字暗示與引導，這樣可以讓消費者更好地體會到這款茶的味道，當然，也更加便於銷售。尤其是當消費者是在線上購買時，就更加需要好文案的"引誘"。
下面我就跟大家分享一下最近寫的文案，看看有沒有"引誘"到你？
邦東巖臻
原料精選臨滄邦東壹佰年以上雲南優質大葉種古樹曬青茶——其茶樹與岩石和諧共生，孕育了"巖韻花香"的獨特風味，完美呈現茶聖陸羽在《茶經·一之源》中對好茶的界定："茶者......其地，上者生爛石"。外觀餅形端正，烏潤顯毫；沖泡後，原野花香馥郁持久，冷嗅幽香縈紆；滋味醇厚，回味甘夷；鮮活之氣充盈口腔，巖韻悠遠綿長。
簡析：引用茶聖陸羽的典籍《茶經》裡面關於好茶的敘述為本款茶定一個高起點，抓住這款茶的主要特點"巖韻"作為重點突破，"原野"二字符合大家目前對荒野茶的追捧熱度。"花香馥郁"、"冷嗅幽香"，都是頂級茶具備的品質。
一寸光陰
封面文字：你和時間開玩笑，時間卻對你很認真。
一寸光陰普洱茶（生茶）緊壓茶，呈方寸之形，藏歲月之味，見證光陰流淌。外形呈18格小方磚，小巧精緻，飲用便捷。香氣清雅純正；湯色淺黃明亮；入口微甜，醇厚甘滑。
簡析：這是一款針對年輕人的便捷茶，即便名稱是中國傳統文化，但是卻用封面文字作了年輕人喜歡的新註解，符合年輕人的文化，同時，文案裡面直接了當點明瞭精緻、便捷的概念。
封侯
以上品品質， 見證激昂奮進的崢嶸歲月，恭祝"大勝歸來，登頂封侯"。 餅形端正，色澤墨綠顯潤；花香馥郁；湯色黃亮；滋味甘甜，湯質厚滑。
簡析：這是公司的猴餅生肖紀念茶，除了名字寓意好外，為名字作註解的8字"大勝歸來，登頂封侯"不僅是詮釋，更符合中國祝福文化，深入人心，更容易激發購買與收藏慾望。
景邁蘭臻
外觀餅形端正，色澤墨綠顯毫；沖泡後，湯色金黃通透；蘭花香馥郁，香融於水；入口甜柔甘潤，水路細膩綿軟；山野之氣強烈，杯香凸顯，喉韻悠長；葉底柔嫩、肥軟。
簡析：抓住景邁茶最大的特點"蘭花香"，"入口甜柔甘潤"代入感極強， "山野之氣"表明茶樹生長環境，表達"古樹茶"的概念。
連心
以良品品質，詮釋生命中"心心相連，同甘共苦"的真誠情誼。外觀餅形端正，鬆緊適度；沖泡後，甜香馥郁，內蘊而不張揚；滋味甜柔淡雅，湯質柔滑，回甘持久。
簡析： 8字詮釋品名"連心"，賦予朋友間或者是合作伙伴間相互扶持的情誼，打動人心。同時，文案描述也是一種淡淡的韻味，大有君子之交淡如水的感覺。
同福
茶聖陸羽在《茶經·一之源》中曰"茶者，南方之嘉木也……陽崖陰林，紫者上"，盛讚了紫芽茶的優異品質。
同福普洱茶（生茶）緊壓茶,精選古樹紫芽曬青茶為原料，外觀餅形端正，色澤烏青油潤；沖泡後，花香幽雅，香與水相融；湯色晶瑩剔透；入口鮮甜爽口，清潤綿滑；葉底青綠軟亮，富有彈性。以臻品氣韻與君"共迎紫氣，同享福瑞"。
簡析：一貫的原則，有典籍絕對不放過，引用《茶經》對紫芽茶的高度評價給本款茶樹立讓人信服的高度，葉底"青綠軟亮"特意寫出來，就是為了表明與其他生茶的差異化特點。"共迎紫氣，同享福瑞"，再次與與原料紫芽呼應，同時也賦予了中國祝福。
總結
所以，看似簡單的文案，其實是包含了豐富的內容的，想要寫出好的產品文案，打動人心，需要遵循以下幾個原則：
1- 引經據典，樹立高度，令人信服
2- 抓住消費者關心的關鍵點描述
3- 抓住茶品本身的主要特點，描述要符合茶品特點，忌胡編亂造，文不對題
4- 文字在茶品基本特點上要作藝術加工、美化，儘量優美一點，增強意境及代入感
5- 簡潔的文字對品名作進一步註解，同時加入中國風元素提升格調
