每日一條營銷案例短分析，100天挑戰開始第23天。✌️
Advertiser
麥當勞發佈新品
Core Message
麥當勞以#我5G了#為話題發佈產品海報預熱，實際新品離宣傳預期甚遠，慘遭口碑滑鐵盧
Execution
1、4月13日（本週一），麥當勞官微一口氣發佈6張海報，以#我5G了#為話題，為5G新品預熱。製造懸念，引發網友猜想。
2、預熱海報引發網友高期待值，腦洞發散，引發微博熱烈探討。
我們可以看一組網友優秀的奇怪知識：
3、新品發售當天，產品麥麥脆汁雞與5G關聯不大，新品不符合預期，消費者心理落差大。
今日份作業思考：
營銷創意抄作業大課代表的麥當勞為什麼此次能遭遇翻車，我總結了一下，主要問題還在於預熱做得好，但新品卻沒有做好做好炸雞和5G的概念銜接，不僅沒有給消費者帶來驚喜感，甚至讓人有種在“弄啥咧”的感覺。
所以，雖然跨界營銷通常是反差越大，效果越好，但兩個品牌之間還有要有一定的關聯度，才能讓消費者從心理上有一個接受度。
尺度雖好，但要把握哦。
哈嘍，我是每日一條品牌營銷案例短分析的茗太娛，正在100天打卡挑戰ing……
感謝你看到我，也讓我們一起共同進步。
分享到:
