三月桃花酒
五月琵琶酥
李子柒的古風美食,到底好不好copy?
她的核心競爭力,到底在哪?
李子柒的短視頻
構圖、節奏、配樂、調性,都屬上乘!
技術層面不難複製,
但為何能竟能獲粉2000萬?短短三年就能搏出位?
這種指數級增長的動力,究竟在哪?
視頻是打造品牌最好的內容載體
我們玩了十幾年,說自己是行家不算吹牛
但爆與不爆的“金線”,到底在哪?
李子柒的第一個爆品《蘭州牛肉麵》
節奏拖沓,質量一般。
美拍平臺的流量扶持是關鍵
《鞦韆》也一般,不會再看第二遍
但自從和MCN微念合體後
調色、構圖、美感,提升明顯
也有了反覆看的慾望
沒有組織,哪有英雄!
MCN的支撐作用,這一點毋庸置疑
最新的作品,選題策劃、人物動作、側臉形象等,拿捏極好
這背後的團隊,不好copy
結合個人經驗,也結合李子柒這個增長案例
我想表達三點:
(一)
第一點:關於體驗。內容的本質是集體共同體驗感的創造。
體驗感的打造上,我認為根據水平,有三個層次梯度:
- 第一層,美的共鳴,止步於欣賞,比如身材臉蛋的網紅路線。雖秀色可餐,也就看看。
- 第二層,價值觀的共鳴,止步於支持;比如對正確與否的站隊投票。
- 第三層,情感的共鳴,就是物我合一的心流體驗了。比如李子柒的視頻形象。
李子柒的內容,沒有露胳膊露腿,也沒有長篇大論。
現在回頭想,《舌尖上的中國》這部爆品裡,話說得有點多,喧賓奪主了。
李子柒視頻,我沒看過受眾數據,但相信連接更深的一定是男性,
為什麼?
因為李子柒柔弱和農村生活的反差,極其容易激發男性憐香惜玉的情感。
其實呀:
每個男人都有一個田園夢,每個田園夢裡都需要一個李子柒。
所謂詩酒田園,當吟不了詩喝不了酒,田園就是男人養傷的地方。
而養傷地方,一定需要一個堅強、溫婉、幹練的李子柒。
這才是李子柒短視頻的魂魄,也是2000萬粉絲流量增長的根本動力。
(二)
第二點:70分和90分的區別。
我第一次看李子柒的視頻,脫口而出的是:“這姑娘下本了”
基於我做視頻的經驗,我認為李子柒在作品上極其認真。
認真的作品,是能看出來的。
一個鏡頭一個鏡頭打磨過的作品,行雲流水,千修萬改,你挑不出毛病。
這是一個衝著90分去的作品。
而我們往往70分左右,就會放行和過關。
這是最大的區別。
在李子柒最新的作品中,
秀麗的側臉、麻利的刀工、小小身材大力氣、倔強的嘴角
這些鏡頭,可謂“寥寥數筆,盡得風流”
90分的作品標準,再加上100分的垂直堅守。
就算沒有加持,也能激發出一些浪花出來。
(三)
第三點:沒有選擇的幸福感。
想起大學剛畢業時,我的領導警告說
“所謂優秀,不過是陷阱”
當時不以為然,現在深有體會
李子柒不可複製,這種人佔了“天時地利人和”
生活在北上深,每個人的選擇都無窮多
可以做短視頻,也可以做直播,可以做內容,也可以做CEO
以至於無法聚焦和專注。
這是整個中國年輕人的通病,
以至於有一次在深圳生態園我看到一個新創品牌的logo,竟然咂摸了半天
李子柒呢?
初中畢業,短視頻就是她唯一的逆襲之路。
從此,別無他途
四川綿陽農村的老房子,是她唯一的樂土,她認命回鄉
從此,別無他途
貧困艱難20多年,奶奶是她唯一的精神支柱
從此,別無他途
田園古詩,是她的熱愛和寄託
從此,別無他途
這樣的家境,如果沒有田園古詩,你覺得她怎麼撐下去?
所以,她能這麼年輕,放棄都市繁華,回到貧瘠的鄉村,陪伴年邁的奶奶。
所以,她能心無旁騖,一遍一遍的修改不滿意的鏡頭,直到和自己想的一樣。
所以,她能從表情到氣質到選材到調性,堅守古風這個心流合一的福樂禪境。
所以,她贏了!
我看在回答“新榜”採訪時,她說,沒有什麼規劃,也不是什麼創始人,就是想把視頻拍好。
想起一位打水的老婦人曾向佛祖請教佛法。
釋加牟尼面授機宜:
“當你打水時,動作一下一下,了了分明,將心注入其中,這就是佛法的修行。”
... ...
總結:李子柒沒法copy!
祝福李子柒,除了商業,你更值得獲得世俗的幸福。