中国体育运动品牌巨头安踏体育以371亿元收购亚玛芬，安踏如此大手笔，这个“宏图大业”是为了什么呢?
先说一下亚玛芬是个什么企业吧。这是芬兰的高端体育用品巨头，公司旗下有户外品牌颂拓、阿托米克、威尔逊、始祖鸟、萨洛蒙等。亚玛芬还是全球顶级的体育器材公司，提供了最先进的体育科技产品。有很多运动爱好者都喜欢这个品牌，甚至专业的运动员都会选择这个品牌的产品。
在滑雪领域中，亚玛芬品牌很受人们青睐，很多专业的滑雪运动员都会用这个品牌。始祖鸟的产品适合户外攀登的人，现在有越来越多的人喜欢攀登，从攀岩到攀山，再到现在很火的攀冰，这些运动都十分危险，环境也很恶劣，始祖鸟的产品能起到很好的作用。始祖鸟的产品还是很高端的，价格可以算作高昂了，不过产品胜在保暖性能好，穿在身在很舒适又很轻盈。你以为始祖鸟只有高端商务型的产品吗?并不是，始祖鸟还有嘻哈风格的。
另外一款萨洛蒙也是以滑雪产品为主的，在登山和户外越野鞋上也是有优势的。威尔逊就更厉害了，主要是在球类的产品中占主导地位，特别是在网球上面的产品很出色。而颂拓主要是做手表的，有运动腕表和潜水相关的产品，包括户外用的配件、指南针等，很多专业人士都喜欢这个品牌。
2018年亚玛芬体育的第三季度财报中，销售额比2017年同期上涨了9%。很多人都关注着亚玛芬旗下的自行车配件品牌Enve和Mavic，因为2017年公司就有意卖出这两家公司，所以以为这两家公司已经停止运营了。美国品牌Enve每年的营业额高达3000万美元，被亚玛芬5000万美元买下后，就成为了公司的累赘，亚玛芬想借助Enve发展公司的自行车市场份额，可惜双方都没有落下好处。2017年，亚玛芬体育损失了4670万元。2018年公司的业绩才有所复苏。
我们再了解一下安踏。人们总是对国外的运动品牌钟情，而安踏从跻身在阿迪达斯和耐克后面，有着非同寻常的实力。人们熟悉安踏，有大部分是因为奥运冠军孔令辉的代言。不过安踏却是在认真做产品，一直是国内体育品牌的领头羊。
最近几年，安踏体育的业绩有所下滑，一方面是因为公司盲目的扩张，导致产品积压，甚至关闭门店。另一方面是假货来袭，因此受到了人们的嘲笑。直到2017年，公司才改变了战略方向，收购了多家知名品牌，其中有韩国的Kolon Sport，还有意大利的FILA和日本的Descente，FILA品牌为安踏带来了很高的销售额。公司开始注重产品的研发，产品的设计更加倾向于年轻人。
安踏如今的成功主要是背后的男人，也就是公司的创始人丁世忠。因为他独特的眼光，他有着高瞻远瞩的商业前景，一直在踏踏实实的创业，做产品。他能将安踏从一个小工厂发展到国内第一运动品牌，自然实力毋庸置疑。
如今，安踏前有阿迪达斯和耐克，后有国内的运动品牌，前后夹击之下，选择了收购亚玛芬。看来，安踏进入国际市场的决心很坚定，目标是不止是中国市场，而是要将企业带向国外，在国外站稳脚跟。
日本品牌Descente是在2016年被安踏收购的，这个品牌主要做的是滑雪产品，一直以来都是生产的运动用品和运动服等。而Kolon Sport品牌则主要是做登山产品的。再加上亚玛芬，安踏体育在户外运动品牌的产品就很全面了。这样能保证安踏的运营资源和渠道资源。安踏如此大手笔的收购亚玛芬，是2018年中国在欧洲最大规模的对外投资交易。不过亚玛芬的品牌大多数都是奢侈级的，如果是在中国销售，不知道销量会如何，特别是旗下的始祖鸟被人称作户外品牌“爱马仕”，可想而知这个品牌的价值。
这样看来，安踏是想一口吃成个大胖子，安踏能消化得了吗?不过对于民族品牌来说，看到这样一笔大收购，还是很高兴的，至少安踏可以拥有很多专利技术，也有了户外运动品牌的经验，这是一个很大的优势。
安踏的“宏图大业”欲花371亿，做这件事。收购了亚玛芬，乘上国际航班的安踏，能否带来更多的奇迹，让我们拭目以待吧。
