中國體育運動品牌巨頭安踏體育以371億元收購亞瑪芬，安踏如此大手筆，這個“宏圖大業”是為了什麼呢?
先說一下亞瑪芬是個什麼企業吧。這是芬蘭的高端體育用品巨頭，公司旗下有戶外品牌頌拓、阿托米克、威爾遜、始祖鳥、薩洛蒙等。亞瑪芬還是全球頂級的體育器材公司，提供了最先進的體育科技產品。有很多運動愛好者都喜歡這個品牌，甚至專業的運動員都會選擇這個品牌的產品。
在滑雪領域中，亞瑪芬品牌很受人們青睞，很多專業的滑雪運動員都會用這個品牌。始祖鳥的產品適合戶外攀登的人，現在有越來越多的人喜歡攀登，從攀巖到攀山，再到現在很火的攀冰，這些運動都十分危險，環境也很惡劣，始祖鳥的產品能起到很好的作用。始祖鳥的產品還是很高端的，價格可以算作高昂了，不過產品勝在保暖性能好，穿在身在很舒適又很輕盈。你以為始祖鳥只有高端商務型的產品嗎?並不是，始祖鳥還有嘻哈風格的。
另外一款薩洛蒙也是以滑雪產品為主的，在登山和戶外越野鞋上也是有優勢的。威爾遜就更厲害了，主要是在球類的產品中占主導地位，特別是在網球上面的產品很出色。而頌拓主要是做手錶的，有運動腕錶和潛水相關的產品，包括戶外用的配件、指南針等，很多專業人士都喜歡這個品牌。
2018年亞瑪芬體育的第三季度財報中，銷售額比2017年同期上漲了9%。很多人都關注著亞瑪芬旗下的自行車配件品牌Enve和Mavic，因為2017年公司就有意賣出這兩家公司，所以以為這兩家公司已經停止運營了。美國品牌Enve每年的營業額高達3000萬美元，被亞瑪芬5000萬美元買下後，就成為了公司的累贅，亞瑪芬想借助Enve發展公司的自行車市場份額，可惜雙方都沒有落下好處。2017年，亞瑪芬體育損失了4670萬元。2018年公司的業績才有所復甦。
我們再瞭解一下安踏。人們總是對國外的運動品牌鍾情，而安踏從躋身在阿迪達斯和耐克後面，有著非同尋常的實力。人們熟悉安踏，有大部分是因為奧運冠軍孔令輝的代言。不過安踏卻是在認真做產品，一直是國內體育品牌的領頭羊。
最近幾年，安踏體育的業績有所下滑，一方面是因為公司盲目的擴張，導致產品積壓，甚至關閉門店。另一方面是假貨來襲，因此受到了人們的嘲笑。直到2017年，公司才改變了戰略方向，收購了多家知名品牌，其中有韓國的Kolon Sport，還有意大利的FILA和日本的Descente，FILA品牌為安踏帶來了很高的銷售額。公司開始注重產品的研發，產品的設計更加傾向於年輕人。
安踏如今的成功主要是背後的男人，也就是公司的創始人丁世忠。因為他獨特的眼光，他有著高瞻遠矚的商業前景，一直在踏踏實實的創業，做產品。他能將安踏從一個小工廠發展到國內第一運動品牌，自然實力毋庸置疑。
如今，安踏前有阿迪達斯和耐克，後有國內的運動品牌，前後夾擊之下，選擇了收購亞瑪芬。看來，安踏進入國際市場的決心很堅定，目標是不止是中國市場，而是要將企業帶向國外，在國外站穩腳跟。
日本品牌Descente是在2016年被安踏收購的，這個品牌主要做的是滑雪產品，一直以來都是生產的運動用品和運動服等。而Kolon Sport品牌則主要是做登山產品的。再加上亞瑪芬，安踏體育在戶外運動品牌的產品就很全面了。這樣能保證安踏的運營資源和渠道資源。安踏如此大手筆的收購亞瑪芬，是2018年中國在歐洲最大規模的對外投資交易。不過亞瑪芬的品牌大多數都是奢侈級的，如果是在中國銷售，不知道銷量會如何，特別是旗下的始祖鳥被人稱作戶外品牌“愛馬仕”，可想而知這個品牌的價值。
這樣看來，安踏是想一口吃成個大胖子，安踏能消化得了嗎?不過對於民族品牌來說，看到這樣一筆大收購，還是很高興的，至少安踏可以擁有很多專利技術，也有了戶外運動品牌的經驗，這是一個很大的優勢。
安踏的“宏圖大業”欲花371億，做這件事。收購了亞瑪芬，乘上國際航班的安踏，能否帶來更多的奇蹟，讓我們拭目以待吧。
