你猜思達用了什麼口紅色號？
作者 | 語境
編輯 | 楊晶
10月27日，姜思達發佈了這樣一條微博。
這個讓他“發憷”的活動，是10月31日在上海舉辦的PodFest China 2020年會「播客新聲浪」。讓他倍感焦慮的知識分子，是同場圓桌對談嘉賓——看理想App總策劃道長梁文道、青年作家淡豹、和「隨機波動」主播張之琪。
這場主題圓桌宛如大型追星現場，會場內無論是觀眾席前、還是側面過道，都是“人山人海”。
圓桌主持張之琪開場就提問了思達，“今天的口紅色號選了什麼？”
“330疊加深棕色。”思達帶著點小得意，現場觀眾無一不配合地喊“好看”。
今年的「播客新聲浪」由PodFest China和聯合首席合作伙伴“小宇宙”共同策劃，現場設置了行業專享峰會和麵向聽眾的“小宇宙大回響”專場。
PodFest發起人、JustPod聯合創始人楊一告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）：受疫情影響，這可能是2020年全球範圍內唯一一場線下播客行業集會。
2020年，中文播客這一小眾行業，終於熱鬧了起來。
中文播客：潮、酷、年輕
“我整個2020都是「不合時宜」地，出現在非常「忽左忽右」的場合「隨機波動」，我不知道他們為什麼邀請我，我也沒播客，「nice try」唄我就！”
說這句話的是姜思達。他現在的身份是節目製作人、主持人和導演，他也曾是「隨機波動」的對談嘉賓。談到自己為什麼會“跨界”出現在一個播客的聚會，姜思達用一句話巧妙地串起了四個播客節目，臺下的忠實聽眾全都心照不宣地笑了。
在“小宇宙大回響”專場的首個圓桌對談中，姜思達、梁文道、淡豹和張之琪共同討論了這個話題，“播客作為表達者的新場景，給人們帶來了哪些新的體驗和思考”。
張之琪、姜思達、梁文道、淡豹（從左至右）
對於姜思達來說，播客是最舒適的新場景，可以允許行為時常很“抓馬”的他“抽菸喝酒”；對於梁文道來說，播客則是“聽比說更重要”的談話場合。
梁文道是《八分》節目的主播。雖然《八分》是靠一個人“說”撐起的節目，但他特別強調了“聽”的重要性。
“我做媒體行業32年，不知不覺就這麼說話幾十年，談話節目的氣質沒有變。大家喜歡聽我們在《鏘鏘三人行》聊天，我們慢慢掌握到一個感覺，聽比說重要，那才是談話。”
而在淡豹看來，播客有著極強的陪伴性，也能夠提供很多非結構化的、臨場溢出的想法。
作為「隨機播客」的往期嘉賓和忠實聽眾，淡豹說：“「隨機波動」主播的聲音在我生活中出現的比我媽的聲音還要多，甚至為了聽節目還讓我多做了很多家務，這種陪伴感我覺得很重要。”
張之琪則認為，播客可以表達出弦外之音，比如可以讓聽眾感受到人物氣質。
她談到，在和淡豹錄製的節目《與淡豹談：“我對當代生活有很多不滿”》中，主播們第一次讓實習生幫忙整理文稿。
“我看到文稿的時候馬上意識到‘不對’，並不是說整理得不好，而是因為實習生拿到轉錄的材料後，沒有聽過節目，稿子寫出來就不是淡豹的口吻。”張之琪說。
“小宇宙大回響”專場“照顧”的是聽眾，小宇宙App負責人Kyth和楊一設計專場的共同出發點，是如何能讓聽眾對談話感興趣。
讓嘉賓跨界相互碰撞是讓場子熱起來的重要元素。梁文道和姜思達兩位最值得期待的彩蛋嘉賓，雖然風格迥異，卻擦出了和諧的火花。
楊一告訴刺蝟公社，嘉賓的跨界碰撞，也是希望播客不被限制在所謂的專業領域討論中。
“這些嘉賓未必像我們一樣在全職做播客，有的只是偶爾來上上節目，但他們的調性和典型的播客群體是一致的。這對於那些沒有聽過播客、或對播客有一點興趣的人，是一個很好的形象符號。”
楊一對中文播客的形象定義是“潮、酷、年輕”，無關年齡，有關氣質。而這些跨界的嘉賓身上都能體現出這樣的狀態——有共同語言、有同愛好、似乎在社交媒體上同屬一個“圈子”。
經過這樣處理，現場的人潮和笑聲似乎驗證了方案的成功。
中文播客，商業價值被低估？
和“小宇宙大回響”專場相比，行業專享峰會的觀眾席份額充足，不至於人滿為患。
在Kyth上臺前，擔任開場主持的楊一打趣道：“我完全不後悔把Kyth安排在第一位和隔壁’對打‘，畢竟Kyth沒有梁文道和姜思達的’收視率‘高，我們完全可以理解。”
2020年3月26日，小宇宙App正式上線。它的誕生離不開“熱愛”，因為一直對播客行業感興趣，小宇宙團隊去年幾乎全員參加了PodFest China，也更加堅定了為中文播客愛好者做一款播客客戶端的念頭。
小宇宙App負責人、即刻產品負責人Kyth
Kyth在現場分享，小宇宙App一切工作的出發點是兩句話：一方面為聽眾創造價值，另一方面為主播創造價值。
“在梳理這兩句話關係的時候，我們發現我們比較擅長的是’聽眾端‘，所以我們做了一個App，而不是選擇做剪輯工具。”
小宇宙App的設計也是基於了中文播客聽眾不方便發現新播客、不方便交流互動、播客產品缺乏運營優化的需求和痛點。其中，Kyth認為聲音本身帶有社群屬性，因此如何塑造一個良好的交流互動體驗很重要。
小宇宙App在評論區有一個時間戳的功能，不僅能夠讓用戶快速定位節目重點內容，還可以從時間順序排序的評論中，快速找到有共鳴的聽友。
據統計，小宇宙App的所有評論已經超過了520萬字，“四大名著總字數加在一起只有300萬字”。
不到一年的時間裡，小宇宙App催生了更多的播客節目，帶動了更多新聽眾入坑播客，也吸引了更多同行友商一起將播客做大做強。
有人不禁問，播客賽道的風口是不是來了？
喜馬拉雅副總裁殷啟明說，評估一個行業是否到了風口，要看生產鏈和消費鏈的成熟程度。他認為今天的播客還僅僅是起步階段。但2020年，無論是整體音頻業內市場，還是從創作者端和品牌客戶端，播客都呈現了新氣象，喜馬拉雅未來希望推動多邊共贏，做大播客“蛋糕”。
另一個頭部音頻平臺蜻蜓FM同樣關注播客賽道。蜻蜓FM首席運營官王磊透露，蜻蜓FM即將內測一款新的獨立播客產品，希望解決主播與平臺溝通難，而平臺運營成本高的痛點。
蜻蜓FM首席運營官王磊
目前這還是一個“為愛發電”的4人團隊，但王磊認為“隨著智能傢俱、音響和耳機的出現，新場景、新用戶發展出新的需求，每個環節都有重現設計的可能，播客都有融入的機會。”
無論是播客產品還是音頻平臺負責人對中文播客的理解，在行業看來，中文播客目前是商業價值被低估的一種內容形態。
從“新起點”到“新聲浪”
今年是PodFest China舉辦的第三屆，主題從去年的“新起點”轉變為“新聲浪”。
“第二屆的海報設計是一個起飛的火箭，我們當時有一個明顯的感覺，播客人開始有角色、有身份、有目的地做一些事情，像是一個起跑線的樣子。”楊一說。
PodFest China發起人楊一與徐婧艾
回憶去年的“行業總結”，楊一說 ，播客無論在節目製作上、商業化、還是中文播客的新生力量都有一些突破。例如，播客「聲動活潑」的創始人徐濤開始全職做公司，原本和播客沒有交集的笑果也開始嘗試這個渠道，啟動了播客「車間訪談」。
而今年播客行業的變化更加明顯。
首先是疫情意外地推動了播客數量的增加，很多人參與到播客的節目製作中來，Kyth在分享時就提到，今年在小宇宙出現了97檔訂閱量過千的新中文播客節目。
而小宇宙App的出現又進一步帶動了中文播客的風潮，在聽眾中得到很好的迴響。喜馬拉雅、蜻蜓FM、網易雲音樂等，也都陸續在產品端針對播客內容做出策略調整，也有頭部平臺開始研發自己的播客產品。
楊一解釋了“聲浪”的寓意：“’聲浪‘這個詞在於說它的聲音變得更大，’浪‘捲起了更多的東西，包括創作者、聽眾、玩家、也包括資本，我覺得這個是一個比較形象的概念。”
特別是在播客商業化上，今年出現了更多成熟的案例，不同類型的播客都在不同維度進行探索嘗試。頭部播客創作者也在行業峰會專場分享各自在商業化、節目運營、資本運作等維度的思考。
「日談公園」驗證了播客帶貨的能力，創始人李志明說現在「日談公園」的廣告復投率達到40%；張之琪分享了剛剛“恰飯”的「隨機波動」接到的商單，包括媒體廣告、內容定製和線下活動，並期待未來會有品牌冠名系列節目和付費內容的合作；「聲動活潑」已經經過兩輪融資， 聯合創始人丁教認為資本是不可或缺的，作為內容的創作者，融資可以幫助內容創作者把內容規模化，心無旁騖地做內容研發......
聲動活潑聯合創始人、首席執行官丁教
在“新起點”“新聲浪”過後，楊一希望明年的播客依然是“新”的。
“我覺得明年播客還需要形成穩定的商業模式，提高品牌對播客的認知。另一方面是聽眾端規模的擴大，如果創作者在一個擁擠的聽眾池裡面分配資源，聽眾會很容易疲倦。”
作為處在“上升期”的內容品類，播客還會突破現有的“小眾圈層”嗎？
對於“小眾還是大眾”這個問題，梁文道覺得，在中國這麼大的人口基數下，小眾可能一點也不小眾。一味讓內容大眾化，意味著重要的少數人的喜愛沒有被尊重。
“我們不用時刻思考怎樣讓14億人注意我，只需要思考怎樣100萬人注意我就好了。”
（文中圖片來自PodFest China）
