中證網訊（記者 王輝）母嬰行業龍頭公司貝因美（002570）4月28日發佈2020年一季報顯示，2020年第一季度，貝因美實現營業總收入7.14億元，同比增長12.79%；歸屬上市公司股東的淨利潤1295萬元，同比增幅達到45.24%。由此，公司自2019年三季度以來，已連續三個季度實現單季盈利，一舉扭轉了此前較長時間的業績虧損和經營狀況不佳的局面。此外，結合公司2019年全年的財務表現來看，公司經營狀況和整體基本面情況正持續好轉。
多項財務數據持續好轉
貝因美在今年前三個月營收及淨利潤同步實現兩位數增長的同時，其他多數關鍵財務指標均延續了向好趨勢。其中，一季度公司經營活動產生的現金流量淨額為335萬元，同比2019年同期的負數，大幅增長了106.27%。在此之中，公司一季度銷售商品、提供勞務收到的現金本期數較上年同期數增長30.88%，絕對額增加了1.81億元。
與此同時，在2019年前期業績表現欠佳的背景下，貝因美在2019年4月全面戰略轉型後的數月之後即實現了扭虧為盈。其中，2019年第三季度公司實現淨利潤1584萬元，當年第四季度實現淨利潤286萬元。
此外，自2019年下半年以來，貝因美在內部管理變革、外部經營戰略調整持續顯現較好成效的同時，在成本管理方面的相關積極舉措，也為今年公司的經營業績奠定了紮實基礎。貝因美今年3月14日公告表示，基於對主要生產原料乳鐵蛋白未來供需情況的判斷，公司與新西蘭Tatua公司等多家該原料主流供應商簽署了年度協議或補充協議等一系列協議，按照目前每公斤乳鐵蛋白1萬元估算，公司預計全年能節省成本4000萬元。
新零售體系漸入佳境
方正證券2019年12月發佈中國母嬰行業研究報告認為，母嬰用品的消費週期短，只有極少數的一線品牌和高性價比的品牌能夠在電商上實現轉化。與此同時，在近年來中國出生率的下滑的大背景下，國產龍頭企業憑藉紮實的渠道基礎、2008年之後十多年的砥礪沉澱，在品牌力、產品力方面都在持續趕超外資品牌。目前國產品牌的市佔率已經提升至60%，其中國產龍頭企業的市佔率提升尤其明顯。
在此背景下，作為母嬰行業國產龍頭公司的貝因美，自去年以來在電商渠道、網紅經濟賽道等新零售體系的搭建上，也取得了卓有成效的開拓性進展。以今年疫情期間的公司經營情況（主要體現在一季度的經營指標）來看，公司日趨成熟的數字化營銷、社群營銷、網紅營銷等新營銷手段，就展現出了較為高效的營銷效果。
一方面，公司通過數字化建設，驅動全域營銷。在與阿里雲等大數據運營商的戰略合作中，貝因美集合全公司的數據生產能力，在會員服務上實現了“一切業務數據化”的目標。另一方面，公司順應新零售發展的趨勢，積極擁抱網紅經濟。把傳統銷售方法升格為以消費者為核心、以流量銷售為手段，通過母嬰達人孵化、內容營銷、數字營銷等受年輕消費者關注和喜愛的市場推廣方式，幫助公司接觸90後、95後等年輕消費人群。此外，公司還通過發力社群營銷、構建數字化策略，在社群營銷和新零售等方面尋求突破，在人貨場三方面逐步佈局，形成真正的產業互聯。
貝因美董事長謝宏表示，今年公司將繼續要求管理層貫徹 “重樹商譽、重建渠道、重構體系、重造團隊、重塑品牌、重塑文化”的“六重奏”戰略，推進運營效率與盈利能力進一步提升，實現公司綜合競爭力顯現。
