山西是人類初曙的華夏之源，孕育著千年璀璨的星河文明;是自然稟賦的表裡山河，弘揚著華夏民族的豪邁氣勢，演繹著生生不息的山河故事。為了進一步借勢新媒體力量講述山西旅遊品牌故事，山西省文化和旅遊廳打出了“華夏古文明 山西好風光”這一響亮的旅遊營銷口號，以此為主題展開了系列面向全網、全球、全民的營銷活動，全面推動山西旅遊品牌的國際化、產業化和全域化。
以新媒體營銷為驅動，以“互聯網+”為策略，以“線上+線下+體驗”的創新模式開展山西旅遊品牌營銷。線上圍繞“華夏古文明 山西好風光”這一核心品牌，在主流OTA、海內外新媒體渠道、資訊網站、廣電融媒體平臺等全媒體營銷推廣，實現了山西旅遊話題口碑的裂變式傳播;線下成功舉辦了“華夏古文明 山西好風光”全球探秘計劃活動，新媒體助力事件營銷口碑傳播，以體驗經濟撬動山西優質旅遊品牌升級。
截止目前為止，山西旅遊品牌營銷宣傳成效顯著。結合互聯網傳播熱點及大眾市場屬性，線上開展了“探秘最山西”、“說走就走的旅行”、“惠民話費等你拿”等系列話題互動活動，整合社會化全媒體資源推廣山西旅遊，聯動航空公司及各大企業自媒體轉發，有效激活全網參與熱度，實現山西旅遊品牌總計曝光量過億。
線下活動匯聚了網紅博主、文史研究者、專業畫師等來自不同領域且深具影響力的39位旅行達人組成“文化探秘團”，跨越山西省11個地級市，通過一系列深度體驗探尋山西旅遊文化符號，共輸出近百篇優質精華旅遊攻略內容、近百條目的地體驗短視頻、上千條圖文照片、上百篇媒體發文刊載、上萬條微博話題討論量、上千萬微博話題閱讀量，全面提升“華夏古文明 山西好風光”品牌的影響力和知名度。結合優質內容的新媒體運營，有效提升了山西旅遊官微粉絲活躍度及品牌粘性，促使山西旅遊官微粉絲量大幅增長。
本次活動利用新媒體營銷助推“華夏古文明 山西好風光”旅遊品牌，充分打響文化牌、流量牌、地域牌，通過“線上+線下”的聯動，有效整合全社會資源，為“華夏古文明 山西好風光”山西旅遊品牌構建了完整的線上線下營銷生態系統，打開了眾多遊客對山西旅遊品牌故事認知的大門。
接下來還將進一步整合聯動海內外資源，合力打造“把山西講給世界聽”這一話題，通過微信、微博、抖音、Facebook、Twitter、Instagram等海內外新媒體平臺，以多樣化形式呈現山西旅遊風情，以全球化的格局視野講好山西旅遊故事。
新媒體營銷是移動互聯網時代的產物，是當下品牌營銷傳播的必然趨勢，也是深受互聯網用戶喜愛的傳播方式。山西旅遊一直致力於探索更多創新新媒體營銷，聚焦山西旅遊“331”新格局，以“線上+線下+體驗”模式，通過新媒體創意營銷、及時分享、在線交互、立體傳播，實現與更多年輕群體的深度互動，進一步釋放山西全省區域文化價值，推動山西旅遊品牌再生，在新旅遊時代煥發品牌新活力。
