飢餓營銷?產能不足?為什麼2019年了我們還是買不到小米手機?

在2月26日,小米9發佈,售價2999起,但是我們還是遇到了老問題,沒貨!

買不到產品,每週放貨,黃牛加價買,從售價上來講,產品的價格似乎來到了黃牛價(3299起),而對於真正想要產品的用戶米粉,全款預訂又無法實現,帶著疑問,我查閱大量的資料,翻看了大量的採訪視頻,對小米的供貨問題終於有了合理的解釋

飢餓營銷?產能不足?為什麼2019年了我們還是買不到小米手機?

1,每週放貨一次,是故意的飢餓營銷?還是產能不足的無奈之舉?

從企業的角度來講,產品一發布,熱度最高,購買慾最高,如果此時能夠大量供貨,產品的總體銷量無疑是最高,然後熱度逐漸開始降低,如果不做廣告投入,總體銷量肯定會降低,沒有企業會傻到把貨屯著不賣,放著錢不賺,所以飢餓營銷的絕對錯誤的。真正的問題是產能不足。

2,每週放貨一次有什麼好處?

每週放貨一定是有他的科學道理的,在一次關於羅永浩的採訪中,羅永浩表示,對於產能不足的問題,每週放貨最大的優勢是可以很好的安排產能,每週放貨,根據出貨的速度,就可以很好的預估之後的銷量,建立數學模型,控制產量,不至於囤積大量的現貨。從控制成本的考慮,是非常合理的。

3,黃牛為什麼有貨?

本人專門詢問了相關人士:第一點,每週放貨普通人都在拼手速,而黃牛基本上都是軟件級,每秒100次的頻率發送訂單信息,自然比人工要快的多了(軟件需要綁定銀行卡和密碼完成自動支付,銀行卡有被盜刷風險,危險性極高,不要自己嘗試)。

第二點來自網絡,通過專門的網絡設置,專用光纖等,更快的連接到小米的服務器,對於普通的消費者,可以算是降維攻擊。

4,面對產能不足,別的廠商是怎麼做的?

產能不足問題在所有廠商中都是存在的,華為MATE 20 pro在發售4個月之後既然沒有現貨,蘋果在新品發佈後全款預訂,需要一個月以後到貨,三星依然做不到現貨,預訂以後7天內發貨

飢餓營銷?產能不足?為什麼2019年了我們還是買不到小米手機?

明明就知道產能不足了,大部分企業都是怎麼做的呢?

解決辦法1:提前生產,先囤貨,再發布,基本上第一批購買時都能買到

解決辦法2:官網或者線下店全款預訂,排隊發貨,按照預訂順序發貨

表面上看,從銷售上,能極大的提高消費者的消費體驗。

5,小米為什麼不這麼做?

為什麼不提前囤貨?答案來自於雷軍在2016年的某次訪談,原地址:

http://www.bilibili.com/video/av6829537?share_medium=android&share_source=copy_link&bbid=A7D6BAD1-B51C-4DBA-B31B-99B80B1168118549infoc&ts=1552571401212

飢餓營銷?產能不足?為什麼2019年了我們還是買不到小米手機?

原因來自於小米要避免囤貨壓力,企業預先支付資金生產產品,如果生產多了,現貨囤積到倉庫裡,會造成企業現金流減少,資金被現貨“套牢”,長期如此,企業的生存會產生問題,對於小米這樣低利潤的企業,這樣的風險小米是無法承擔的

為什麼不支持官網預訂?

答案來自小米的高管王騰,在微博上回答了這個問題:小米的企業權限不足,不允許企業通過網絡收集用戶的個人信息,這樣對於小米來說,就無法防範黃牛問題,而線下預訂雖然可以驗證個人信息防範黃牛,但是對於地處偏遠,沒有線下店地區的用戶,是很不公平的,所以小米之家現貨預定,是有名額限制的。

6,未來小米如何進步?如何改善?

根據目前所面臨的困難,很明顯的解決方案主要有幾個:1,加快生產,讓出貨變快。

2,在可控的風險內,讓囤貨變多。3,提高企業信用評級,讓線上身份認證成為可能。

一切的一切,都是管理的問題3月9號,小米開會討論管理改革問題,希望從管理方面解決

供貨問題

飢餓營銷?產能不足?為什麼2019年了我們還是買不到小米手機?

關注新聞的同學都知道,IQOO的發佈,榮耀系列的誕生,對小米產生了巨大的衝擊,小米並不是產品做的不好,而是無法供貨,小米想要繼續發展,供貨問題一定要解決。


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