饥饿营销?产能不足?为什么2019年了我们还是买不到小米手机?

在2月26日,小米9发布,售价2999起,但是我们还是遇到了老问题,没货!

买不到产品,每周放货,黄牛加价买,从售价上来讲,产品的价格似乎来到了黄牛价(3299起),而对于真正想要产品的用户米粉,全款预订又无法实现,带着疑问,我查阅大量的资料,翻看了大量的采访视频,对小米的供货问题终于有了合理的解释

饥饿营销?产能不足?为什么2019年了我们还是买不到小米手机?

1,每周放货一次,是故意的饥饿营销?还是产能不足的无奈之举?

从企业的角度来讲,产品一发布,热度最高,购买欲最高,如果此时能够大量供货,产品的总体销量无疑是最高,然后热度逐渐开始降低,如果不做广告投入,总体销量肯定会降低,没有企业会傻到把货屯着不卖,放着钱不赚,所以饥饿营销的绝对错误的。真正的问题是产能不足。

2,每周放货一次有什么好处?

每周放货一定是有他的科学道理的,在一次关于罗永浩的采访中,罗永浩表示,对于产能不足的问题,每周放货最大的优势是可以很好的安排产能,每周放货,根据出货的速度,就可以很好的预估之后的销量,建立数学模型,控制产量,不至于囤积大量的现货。从控制成本的考虑,是非常合理的。

3,黄牛为什么有货?

本人专门询问了相关人士:第一点,每周放货普通人都在拼手速,而黄牛基本上都是软件级,每秒100次的频率发送订单信息,自然比人工要快的多了(软件需要绑定银行卡和密码完成自动支付,银行卡有被盗刷风险,危险性极高,不要自己尝试)。

第二点来自网络,通过专门的网络设置,专用光纤等,更快的连接到小米的服务器,对于普通的消费者,可以算是降维攻击。

4,面对产能不足,别的厂商是怎么做的?

产能不足问题在所有厂商中都是存在的,华为MATE 20 pro在发售4个月之后既然没有现货,苹果在新品发布后全款预订,需要一个月以后到货,三星依然做不到现货,预订以后7天内发货

饥饿营销?产能不足?为什么2019年了我们还是买不到小米手机?

明明就知道产能不足了,大部分企业都是怎么做的呢?

解决办法1:提前生产,先囤货,再发布,基本上第一批购买时都能买到

解决办法2:官网或者线下店全款预订,排队发货,按照预订顺序发货

表面上看,从销售上,能极大的提高消费者的消费体验。

5,小米为什么不这么做?

为什么不提前囤货?答案来自于雷军在2016年的某次访谈,原地址:

http://www.bilibili.com/video/av6829537?share_medium=android&share_source=copy_link&bbid=A7D6BAD1-B51C-4DBA-B31B-99B80B1168118549infoc&ts=1552571401212

饥饿营销?产能不足?为什么2019年了我们还是买不到小米手机?

原因来自于小米要避免囤货压力,企业预先支付资金生产产品,如果生产多了,现货囤积到仓库里,会造成企业现金流减少,资金被现货“套牢”,长期如此,企业的生存会产生问题,对于小米这样低利润的企业,这样的风险小米是无法承担的

为什么不支持官网预订?

答案来自小米的高管王腾,在微博上回答了这个问题:小米的企业权限不足,不允许企业通过网络收集用户的个人信息,这样对于小米来说,就无法防范黄牛问题,而线下预订虽然可以验证个人信息防范黄牛,但是对于地处偏远,没有线下店地区的用户,是很不公平的,所以小米之家现货预定,是有名额限制的。

6,未来小米如何进步?如何改善?

根据目前所面临的困难,很明显的解决方案主要有几个:1,加快生产,让出货变快。

2,在可控的风险内,让囤货变多。3,提高企业信用评级,让线上身份认证成为可能。

一切的一切,都是管理的问题3月9号,小米开会讨论管理改革问题,希望从管理方面解决

供货问题

饥饿营销?产能不足?为什么2019年了我们还是买不到小米手机?

关注新闻的同学都知道,IQOO的发布,荣耀系列的诞生,对小米产生了巨大的冲击,小米并不是产品做的不好,而是无法供货,小米想要继续发展,供货问题一定要解决。


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