2020年春节档是将会被载入史册的春节档。
从最开始的5部IMAX同映，到3部影片抢跑提档大年三十，再到7部因为疫情全部撤档，再到最后《囧妈》改为第1部网络免费首播的春节档影片。
有些人在创造历史，我们都是见证者。
既然是商业片，就是要赚钱的。
《囧妈》也不例外。
然而预售开启后和《姜子牙》几乎持平的预售票房，片方看了能不着急吗？
《唐人街探案3》的车尾灯他们都看不到。
再加上去年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给了横店影业，欢喜传媒也提前收到了6亿元的保底收益。
若影片最后成绩超过24亿元，将按欢喜传媒35%和保底方65%的比例分配净收入。
并且根据保底发行协议，保底方还将承担宣传发行费1.5亿元。
根据猫眼票房专业版的票房统计，《囧妈》近一周的总预售票房只有5000万，和《姜子牙》不相上下。
然而同时开售的《唐人街探案3》已经卖到了2.5亿。
这样看来《囧妈》破10亿都很难，更不用说24亿了。
尽管做到了业界顶配，部分镜头使用了IMAX摄影机，拍摄出了真的属于IMAX的画面。
由于《囧妈》是一部主要场景都集中在车厢内的影片，因此IMAX镜头应该都集中于室外场景，比如火车在雪地中穿行，主角在野外遇到熊等等。
这几个IMAX镜头似乎也不值得让观众花更多的钱去看IMAX版本。
相比于更适合IMAX银幕动作片（同期其余4部全是动作片），IMAX《囧妈》的优势十分不明显。
也可能是心急，也可能是真的想满足提前放假的观众。
《囧妈》决定提档至大年三十，抢占春节假期第一天的影城资源。
但他忽略了，影城是需要人运营的，而这最直接影响的就是影城的工作人员。
之前的文章我也有写到山争哥哥可能真的不知道大年三十的影院是什么样子的，我曾经在年三十儿的影院工作过，我知道那种希望早早下班回家过年的心情。
然而电影突然提档，影院也不是公益产业，肯定会为了完成年度任务而多多排片。
以往下午4点就可以结束营业的影院，生生把电影排到了半夜11点。
已经不知道《囧妈》的提档到底还想不想让所有人过好年了。
有些人说影院可以选择不排片。
但影院能排不排，责任在影院。影院没法排，责任在片方。
责任归属都不一样，这不是没事给影院制造压力嘛。
此举一出，舆论一边倒。
几乎没人觉得《囧妈》提档是对的，尽管《熊出没》和《夺冠》紧随其后。
《急先锋》和《唐人街探案3》还怼了怼“破坏规矩”的《囧妈》，赚了一波好感。
但木已成舟，提都提了，卖都卖了，再被骂也要继续上。
其实几部影片18日开预售之前，疫情就已经一直在扩散了。
当时就有呼吁说让大家尽量避免去人多的公共场所，尤其是别在密闭场所长时间逗留。
然而影院正是需要长时间“逗留”的密闭人群密集场所，没有比影院再“完美”的了。
所以上周就有影片说想撤档，不想让观众冒这个风险。
结果没被同意，因为宣传期这么长的春节档一撤，疫情在人们心中的严重性会陡然提升。
很多人已经主动退票，与其被动流失票房，还不如主动撤档等疫情过去在重新上映。
所以7部影片纷纷撤档。
但最没让人想到的是《囧妈》在今天中午居然宣布在网络免费播放。
本来能卖票赚钱的电影，突然在网上就能看，并且还是免费。
第一反应：徐峥傻了吧？
第二反应：这招儿太流弊了。
第三反应：这还能赚钱吗？
尽管有很多人一开始并不相信这件事，觉得是一条假消息。
但我完全相信，因为除了这样《囧妈》没有更好的出路了。
预售成绩惨淡，提档后口碑流失严重，很多观众对囧妈已经没有任何好感，也没有什么非去影院观看的必要。
不如趁着撤档的契机直接网络播放，不仅能避免被提及惨淡的票房，还可以解除保底协议减轻压力，并且还能强力挽回一波路人缘。
我没见过如此强力的逆转口碑操作，尽管这是以金钱为代价的。
但凡事都要长远考虑。
下次徐峥再有电影上映时，大多数人都会觉得自己欠徐峥一张电影票吧。
再说，字节跳动和欢喜传媒也不是免费合作，双方都能从中获利。
字节跳动系的app再获巨额下载量，欢喜传媒有了覆盖更广的宣传平台。
没有人会做亏本生意，只是回本时间长短的问题。
欢喜传媒至少拿到了6.3亿，并且还没有了24亿的压力。
头条获得了下载量和口碑，满足了春节期间观众的观影需求。
在赚钱赚不回来的基础上，赚口碑是最明智的选择。
徐峥也发微博说自己做的一切都是为观众服务，尽管饶了点弯路，但他这次真的做到了。
我们处在历史的洪流中，我们在见证历史，同时也在记录历史。
