今年的秋天不一般，在往年本該討論大閘蟹的季節裡，卻突然冒出了個“秋天的第一杯奶茶”，火遍全網。
據悉，“秋天的第一杯奶茶”梗出自於9月23日的朋友圈，簡單來說，就是藉著秋天到來的名義，人們在朋友圈秀恩愛或者秀感情。但意外的是這個梗衝出朋友圈，喜提微博熱搜。
在爆梗的那段時間內，奶茶熱度暴增，4天就賣出11億單！甚至有飲料店主表示：一天的奶茶銷量達到以往的3倍（小編貌似嗅到一絲絲商家們的“陰謀”味道）。
然而當大多數吃瓜群眾還在追梗買奶茶時，商業感敏銳的人們已經察覺到了這背後隱藏的商機。
9月24日，河南一人率先出手，註冊了潢川縣秋天第一杯奶茶有限公司，目前公司狀態處於續存中。
商機不止步於公司註冊，據商標局顯示，截止日前，已有230個“秋天的第一杯奶茶”和120個“秋天第一杯奶茶”商標正在申請註冊中。
那麼問題來了，這個商標可否予以註冊呢？
這個問題尚無定論，根據《商標法》第九條規定：申請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
“秋天的第一杯奶茶”屬於網絡熱詞，顯著性較弱，查看以往的相似案例，“藍瘦香菇”就被以“網絡熱詞作為商標使用在商品上缺乏顯著性”為由，不被獲准註冊。
但也由於網絡熱詞屬性，目前尚未存在“他人在先權利”的情況，所以“秋天的第一杯奶茶”商標也存在有核準註冊的可能。
就算商標可以被註冊，但這麼多公司同時申請，商標將核准給誰呢？
我國商標註冊實行的是“在先原則”，誰先申請，誰先核准，後申請的人予以駁回。
由於熱詞一出，同日申請註冊的企業不在少數，根據《商標法實施條例》第十九條規定，多個申請人同日申請註冊同一或近似商標，應當在收到商標局通知的30天內提交在先使用該商標的證據。若同日使用或者均未使用的，各申請人可以自收到商標局通知之日起30日內自行協商，並將書面協議報送商標局；不願協商或者協商不成的，商標局通知各申請人以抽籤的方式確定一個申請人，駁回其他人的註冊申請。”
