“超前點播”風波之後，愛奇藝鋪墊已久的漲價計劃終於提上日程。
昨日，愛奇藝官宣本月13日起，將提高9年前制定的15元的連續包月價格和19.8元的月訂閱費用。調價後多端價格統一為六檔，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡定價分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。
在8月中旬二季度財報電話會中，愛奇藝CEO龔宇再次強調訂閱付費是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關鍵。他認為9年前制定的價格太低了，不能覆蓋內容成本。
愛奇藝敢率先走出這一步也在情理之中。長視頻賽道本就是燒錢大戰，騰訊視頻和優酷有騰訊系、阿里系雄厚資金加持，身陷營收困境的百度對愛奇藝的支持則略顯單薄。
愛奇藝已連續虧損10年，2017年至今，平均每個季度淨虧損幾乎都達到20億元。二季度財報顯示，本季度愛奇藝營收74億元，淨虧損14億元，但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。
訂閱付費和廣告是長視頻平臺的收入支柱。愛奇藝廣告收入2018年後就逐步式微，在疫情衝擊下更是銳減。第二季度愛奇藝的廣告服務營收為16億元，同比下降28%。另一困境是其會員數量或已觸頂。二季度會員數量為1.05億，環比少1400萬，僅與2019年第三和第四季度持平。
因此，要扭轉虧損，漲價似乎是唯一的出路。
據天風證券測算，愛奇藝若單用戶提價10-15元/年，將帶來10.6億-15.9億元的收入增量，以目前14元的每用戶平均收入（ARPU）值算，平攤到每個月只漲了一元。
愛奇藝拉開了長視頻漲價的序幕，財大氣粗的競爭對手們仍按兵不動。愛奇藝一向對標奈飛，但其護城河是否像奈飛那樣足夠深，用戶是否買賬，還有待市場檢驗。
分享到:
