近些年，隨著互聯網電商的發展，很多小眾服裝品牌興起，憑藉極具性價比的優勢，深受消費者青睞，而那些佈局線下門店的服裝企業，在此環境下受到不小的衝擊，有的因為沒及時轉型就被擠出市場。這不，又一知名外企宣佈退出中國市場，急急忙忙清倉大甩賣，它就是美國服裝品牌——Old Navy。
這個服裝品牌隸屬GAP集團旗下，在中國的銷量一直不錯，但是Old Navy在今年3月初宣佈停止運營，把線下門店和線上的網店都關閉了，離開之前，還將在售的服裝進行清倉大甩賣。那麼，到底是什麼原因使得這個美國服裝品牌突然宣佈離開中國市場呢？畢竟它在中國已經待了6年，而且年銷售額達到550億元，這在中國的服裝業可以說屈指可數。
很多中國消費者可能對GAP這個集團並不熟悉，但是它在美國卻是家喻戶曉，創立於上個世紀六十年代，至今已有五十多年的歷史，並且發展成美國最大的服裝企業之一。據瞭解，GAP在全球擁有3000多家門店，年收入超過910億元。
而GAP旗下的Old Navy服裝品牌成立於上個世紀九十年代，第一家門店開美國的舊金山，之後很快遍佈當地購物商場。據瞭解，該品牌之所以能夠迅速崛起，是因為它設計的Performance衛衣深受消費者青睞，並且引來大量同行爭相模仿，從而使得Old Navy的知名度大幅提高。
由於產品質量過硬，設計新穎，性價比高，Old Navy成立4年後的年銷售額就突破了10億美元，在美國服裝行業脫穎而出。進入21世紀後，該品牌開始佈局全球，在加拿大開了12家門店，創出海外開店新紀錄，此外，Old Navy推出的Pixie褲在法國巴黎一年賣出240萬條，成為業界的佼佼者。
2013年，GAP進入中國，在上海開了一家佔地2000平米的店鋪，是該集團在全球開出最大的旗艦店。當然，旗下的Old Navy服裝品牌也一同進入中國市場，銷量一直不錯，全球年收入達到80億美元，是公司旗下GAP和Bananna Republic這兩個品牌年銷售額的總和。
但是，隨著ZARA、優衣庫等知名快時尚品牌紛紛進入中國市場，加上本土服裝品牌的崛起，Old Navy的市場份額被壓縮，銷量長期停滯不前，在這幾年還還是出現了下滑的現象。對此，專業人士分析表示，GAP集團銷量下滑的主要原因是“跟不上消費者的步伐”，在產品設計、營銷等各方面對消費者的吸引力不夠。
因此，Old Navy敗走中國，說白了就是因為“不好賣”了。在服裝行業競爭越來越激烈的大環境下，如果品牌沒有及時推出陳新，調整營銷策略，改變運營模式，那麼很難吸引到消費者的關注。而且，選擇多了，消費者的要求也高了，背後的需求喜好通過大數據可以瞭解，先產後銷的時代已去，按需生產才是未來的方向。
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