近些年，随着互联网电商的发展，很多小众服装品牌兴起，凭借极具性价比的优势，深受消费者青睐，而那些布局线下门店的服装企业，在此环境下受到不小的冲击，有的因为没及时转型就被挤出市场。这不，又一知名外企宣布退出中国市场，急急忙忙清仓大甩卖，它就是美国服装品牌——Old Navy。
这个服装品牌隶属GAP集团旗下，在中国的销量一直不错，但是Old Navy在今年3月初宣布停止运营，把线下门店和线上的网店都关闭了，离开之前，还将在售的服装进行清仓大甩卖。那么，到底是什么原因使得这个美国服装品牌突然宣布离开中国市场呢？毕竟它在中国已经待了6年，而且年销售额达到550亿元，这在中国的服装业可以说屈指可数。
很多中国消费者可能对GAP这个集团并不熟悉，但是它在美国却是家喻户晓，创立于上个世纪六十年代，至今已有五十多年的历史，并且发展成美国最大的服装企业之一。据了解，GAP在全球拥有3000多家门店，年收入超过910亿元。
而GAP旗下的Old Navy服装品牌成立于上个世纪九十年代，第一家门店开美国的旧金山，之后很快遍布当地购物商场。据了解，该品牌之所以能够迅速崛起，是因为它设计的Performance卫衣深受消费者青睐，并且引来大量同行争相模仿，从而使得Old Navy的知名度大幅提高。
由于产品质量过硬，设计新颖，性价比高，Old Navy成立4年后的年销售额就突破了10亿美元，在美国服装行业脱颖而出。进入21世纪后，该品牌开始布局全球，在加拿大开了12家门店，创出海外开店新纪录，此外，Old Navy推出的Pixie裤在法国巴黎一年卖出240万条，成为业界的佼佼者。
2013年，GAP进入中国，在上海开了一家占地2000平米的店铺，是该集团在全球开出最大的旗舰店。当然，旗下的Old Navy服装品牌也一同进入中国市场，销量一直不错，全球年收入达到80亿美元，是公司旗下GAP和Bananna Republic这两个品牌年销售额的总和。
但是，随着ZARA、优衣库等知名快时尚品牌纷纷进入中国市场，加上本土服装品牌的崛起，Old Navy的市场份额被压缩，销量长期停滞不前，在这几年还还是出现了下滑的现象。对此，专业人士分析表示，GAP集团销量下滑的主要原因是“跟不上消费者的步伐”，在产品设计、营销等各方面对消费者的吸引力不够。
因此，Old Navy败走中国，说白了就是因为“不好卖”了。在服装行业竞争越来越激烈的大环境下，如果品牌没有及时推出陈新，调整营销策略，改变运营模式，那么很难吸引到消费者的关注。而且，选择多了，消费者的要求也高了，背后的需求喜好通过大数据可以了解，先产后销的时代已去，按需生产才是未来的方向。
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