美國知名服裝零售品牌突然發佈公告，將正式退出中國市場，並在3月1日關停所有線下及線上門店。目前，其正在對貨品進行清倉處理。根據瞭解，這是GAP集團旗下的一個品牌，在華已經經營了六年時間，此次退出是為了專注於北美市場發展。
對於GAP大家應該不會陌生，從上世紀60年代創立至今已有五十餘年的歷史，是美國最大的服裝企業之一。經過多年的發展，在全球開出三千多家門店，年營收超130億美元，摺合人民幣約910億元。
時間回到九十年代，Old Navy第一家門店在美國舊金山誕生，不久後迅速進駐全美數十家購物中心。品牌之所以被大眾知曉，得益於其推出的Performance衛衣。這款經典的產品深受消費者青睞，甚至引來大量的模仿者，品牌知名度得以大幅度提升。
因品質過關、價格優惠，創立四年後品牌實現了十億美元的銷售額，成為美國服裝零售行業的大黑馬。在進入新世紀後不久便走出美國，開始開拓全球市場。據瞭解，它在加拿大市場上曾一天開出12家門店，開創了新紀錄。其推出的Pixie褲曾在巴黎一年賣出240萬條，領跑業界。
大概在6年前，GAP宣佈將該品牌引入中國市場，並在上海開出近兩千平米的全球最大的旗艦店。那個時候對大中華市場充滿了信心。事實上，Old Navy在華經營初期，確實取得了不錯的成績。帶動了其全球年銷售額一度達到80億美元，超過集團旗下GAP和Bananna Republic兩大品牌之和。
遺憾的是，隨著優衣庫、ZARA等國際知名快時尚品牌在華持續發力，再加上本土服裝品牌的崛起，Old Navy的業績進入停滯期，近些年更是出現下滑。有業內人士分析指出：從品牌的角度出發，GAP集團在創新、運營和管理等方面均沒有跟上消費者的步伐。創新研發速度慢、營銷滯後、本土化運營不夠等一系列原因，是造成品牌銷量下滑的重要因素。
受業績不振的影響，品牌在去年早有想法退出中國市場。另一方面，在未來的發展規劃中，Old Navy本來打算進一步獨立運營。因為經過多年的發展後，品牌實際上與集團其它品牌之間在商業模式和目標消費者方面的差異越來越大，分拆有利於品牌的長遠發展。然而，由於分拆成本過大等原因，GAP集團暫停了該計劃。
服裝行業寒冬來襲？在消費升級的大背景下，快時尚品牌競爭越發激烈，也迎來了新一輪洗牌期。近兩年，商業環境發生了不少變化，各品牌均在積極進行產品、渠道等方面的調整，加大對精細化運營的投入。而轉型的核心和動力在於數字化，這要求企業以更快的速度改造自身的業務並進行重新審視。
