“戰疫”接近尾聲時，已是春來夏至。而疫情導致的書店行業營業暫緩、客流限制，這些都使得這個艱難的行業再次面臨寒冬。新聞人白巖松，作為一名“專業閱讀者”和“業餘寫作者”他再次身體力行，率先倡議，聯合國內知名作家及文化人士，願與那些備受讀者喜愛的實體書店聯手舉辦一系列主題活動，旨在幫助它們聚攏人氣，渡過難關，亦引領疫情中習於獨守的人們走出精神孤島，迴歸閱讀生活。
疫情期間，全國各民營、國營連鎖書店的銷售額，比去年同期下降85%—95%，有些書店甚至資金流斷裂，不得已關門裁員。據中宣部印刷發行局調研組的統計，參與抽樣調查的1021家實體書店中，有926家暫停營業，佔比達90.7%。停業期間，許多中小型書店尤其是民營書店，高額的店面租金、管理費用和員工薪酬讓停業期間的書店重不堪負，同時又產生了圖書積壓、物流不暢、庫房封庫、貨款賒欠等一系列問題。即使逐步恢復營業，短期內的經營預期也並不樂觀。頹廢的形勢倒逼書店積極開展線上業務，但起步較晚的線上業務，對於線下的巨大壓力只是杯水車薪，甚至書店還需要在流量推廣等線上競爭方面額外產生開銷，無疑是讓舉步維艱的實體書店雪上加霜。在一些短視頻媒體平臺上，那些日常沉默的店員紛紛學習主播的樣子推薦自家的圖書，積極自救。但書店的文化屬性與短視頻平臺以娛樂為主的基調之間的矛盾，也讓書店、出版社等文化機構，難以實現迅速的改變。
實體書店的優勢原本在於為讀者提供閱讀和互動的空間，以及一系列生活美學體驗。疫情卻極大地削弱了它們的線下聚集功能。人們對公共場所聚集感到恐懼和排斥，直接導致對圖書的消費需求呈現斷崖式下降，更別說走進書店參加活動。為此，很多出版人、作家是看在眼裡苦在心裡，都希望能為實體書店的生存發展提供支持。實體書店作為愛書人的精神堡壘，作為城市的名片，為讀者提供的閱讀和互動空間，是重要而不可替代的。
該倡議一經發起，響應者眾。作家畢淑敏、周大新、熊召政、劉恆、劉震雲、鄭淵潔、張煒、池莉、嚴歌苓、張翎、尹建莉、六六、笛安、唐家三少，學者閻崇年、周國平、單霽翔、馬未都、李玫瑾、蒙曼，媒體人敬一丹、倪萍、馬東、高曉松、康震、康輝、朱迅、董卿、王芳、王凱（凱叔）、尼格買提，漫畫家林帝浣，演員馬德華、劉曉慶、六小齡童、蔣雯麗、關曉彤等，皆願為此盡一己之力。北京長江新世紀文化傳媒有限公司聯合北京聯合出版公司、中信出版社等出版公司，發起線上線下活動，助力實體書店走出困境。這項預計持續三個月的活動，希望能在作者、出版社、書店、讀者的互相支持中，讓書店恢復往日的人氣，重新成為城市的文化避風港。
