2020年彩電市場的戲劇性不僅僅是疫情導致“全球減收”，也不僅僅是“奧運年”落空：更多還在於“逆勢下如何救市”——大屏君認為，接下來慘烈的救市大戰才是“大戲所在”。
例如，4月下旬，長虹推出全新的D8K大魔王8K電視，其中55吋首發價僅為3999元，而65寸首發價5999元，75寸首發價8699元——要知道就在3月31日，索尼新款8K電視75英寸報價還高達49999元；在2019年之前，最便宜的2K 75英寸電視也要萬元以上。
所以，長虹為8K市場扔出了一顆重磅炸彈：這是行業共識。8K彩電市場正在經歷誕生以來的最大一次變革。長虹更是想通過這樣一種變革實現自身的“逆勢”突圍。
“對於8K：現在真的著急了！”
2020年是8K的大年，這個判斷自3年前就已經定型。因為哪個時候，東京奧運會正式定下了8K技術應用的“目標”。但是，現在“東京奧運會”推遲了！
面對東京奧運的推遲，8K產業鏈能推遲嗎？答案是很難！從屏幕到芯片，為了8K的到來行業已經準備很多。包括“10.5/11”代大尺寸線的大力建設，徹底補上了“沒有大屏談什麼8K”的疑慮。大屏君認為，10.5/11代線，目前進入或者即將進入投產期的5條線，全部達產相當於3000-6000萬臺超大尺寸電視機——消化這些產能，需要有足夠好的“顯示性能提升”。而8K在大尺寸上必然成為“最大的亮點”。
這是因為，在2K時代，實踐證明在合理觀看距離上，32英寸產品，1K和2K效果差異沒有太大區別，32英寸也就沒有實現2K或者4K化的必要性；4K時代，40+英寸在合理觀看距離上，4K和2K的差異也很小；同理，8K要想真正普及發展，就需要在尺寸線上突破60英寸，最好能上七八十，甚至上百英寸，才能帶來“真正體驗提升”。
所以，超過2000億元的超大尺寸液晶線的投資，是8K時代最關鍵的“產業準備”。而這些準備都瞄準了2020年東京奧運會，打開8K高端視聽應用的大門。然而現在，“疫情之下”，奧運推遲了！
除了面板之外，8K產業鏈在製作、傳輸、芯片和信號處理上，也積累了大量的投入。這些都需要“奧運年帶動變現”。奧運的推遲，對應於8K而言可以說是一個戰略性的“改變”。因此，大屏君覺得，沒有奧運加持，8K產業鏈的投入變現節奏如何搞，就成了“廠商們”的“最急”事情。
“彩電很難，所以更需要超常規”
2020年，顯示行業的難，不僅僅是過去數年篤定奧運8K風頭的投資；更包括大受影響的“彩電市場基本面”。
按照3月份行業預估數據，2020年彩電產業全球需求至少萎縮10%！這種下滑可並不常見。具體到國內市場，據AVC表示，1月份中國電視出貨量同比下降19.3％，2月份進一步下降27.3％，3月份則下降了16.8％。行業專家表示，“20多年，罕見的看到單一季度銷量不及千萬臺的國內彩電市場成績！”
這樣的情況，可能不需要大屏君多說，大家都明白“2020年全行業格局不甚樂觀。”甚至有開玩笑的提法：2月份還想著國內損失國外補，沒想到3月份以來國外損失比國內都大！彩電行業已經到了最壞時刻，領頭羊企業都紛紛傳出“減員優化”的消息，行業企業競爭壓力非同一般。
尤其是長虹，近年來的發展並不理想。如，大屏君注意到，長虹2019年營業收入為887.9億元，同比增長6.5%；淨利潤3.3億元，同比下滑49.4%。但是，在扣除非經常性損益後，長虹虧損額達4.39億元，與18年相比由盈轉虧。這種局面與2020年疫情疊加，長虹必然更需要“突破性”的戰術，實現“保市場、保業績”。
這時候，長虹彩電自然也需要一些“真正調動胃口的措施”。長虹“真正能夠廉價的8K”無疑就是這樣一個“賣點”：即有技術創新，也有價格優勢，最容易為設計為細分市場切割利器。而且這種動作，現在估計“從芯片到面板”面臨疫情壓力的整個產業鏈都會“比較支持”！“全高清和4K電視普及初期，可沒有這樣斷崖式的價格變化”——一位行業人士對大屏君這樣評價長虹“8K大魔王”帶來的前所未有的行業震撼性！
“非常措施，‘成本’扛得住嗎”
對於長虹8K大魔王的上市，消費者最關心的話題莫過於“低價是不是就是低配”！或者說，如何做到“成本”大幅下降的！
大屏君對此有兩個重要的知識點供大家參考：第一，從8K信號處理，也就是8K電視芯片角度看，成本下降已經是“早就完成”。為什麼呢？消費者可能注意到，很多4K電視也號稱兼容8K信號，很多200元的機頂盒也號稱支持8K信號處理……即，廣電產業從來是“信號處理能力先行”和“高配”的行業。這方面的成本力與技術水平不需要擔心。
第二，對於液晶面板產業而言，分辨率提升與成本的關係“並不具有線性”特點。實際上，如果能夠實現完全一致的“成品率”，高分辨率面板和低分辨率面板的成本幾乎相差無幾。因此，彩電行業現在的4K電視不比此前的2K更昂貴，甚至在價格戰下已經“更為便宜”。而8K技術也已經推了數年之久，廠商們的技術日益成熟，成品率已經不成問題。且，高分辨率液晶顯示技術，從手機到TV對比而言，顯然手機屏幕的技術精細度更高——手機屏幕早已經高分辨率大普及，沒有任何理由懷疑彩電大屏的8K屏幕不能高質量大規模製造。
以上是技術性的分析。但是，在8K顯示市場，顯然“產品策略”更影響價格：即，如果面板和彩電企業都認為8K是差異化的高端選擇，要“溢價”，那麼8K彩電價格就會更高——大屏君必須指出，高端電視的價格從來不是由成本定義的，而是由其定位的溢價定義的。
現在，長虹要著手推動8K電視的普及，必然在策略上吃掉“更多的溢價”：也就是價格擠水分，市場走向“數量規模換效益”的新階段。這時候，第一，成本邏輯上長虹不需要“8K低配”，第二，“低配的8K”無法實現長虹的目標。因此，對長虹8K大魔王的性能完全可以“放心”（配置還相當豪華：HDMI2.1、120HzMEMC、5GB運存等）——雖然，他們必然不像索尼等品牌頂配產品那麼“能打”，但是夠用、好用，配得上8K的名頭，性能大幅超過一般4K產品，絕無問題。
“競爭新賽道，長虹後大家怎麼打”
“打亂了2020年春季新品的部署節奏！”彩電業不止一位長虹的品牌競爭者這樣感嘆！
因為，此前僅僅是面板企業強調55英寸8K會推出，藉助尺寸變小，價格也會更有優勢。但是，誰都沒有想到，長虹大魔王做到了“2020年春天的8K 75英寸，比2019年春天的4K 75英寸還便宜。”
“預期是55英寸進一步打開單品8K價格底線；現實是，疫情壓力下，面板企業+長虹，想要在8K全線市場打破底線，進而突破市場銷量規模。”大屏君覺得，這個變化最大的邏輯還在於“消化面板產能”的壓力。但是，面板廠的變化，對於沒有第一時間掌握這種趨勢轉折的彩電品牌而言，就是被“長虹”打了一個措手不及！
“全年新品線重調！”這不僅僅是疫情壓力下的必然，更成為應對長虹大魔王的“硬任務”。這對於2020年本來就已經處於多事之秋的彩電行業，到底是好事還是壞事，本質取決於這一輪8K普及增量誰吃進去的更多！現在，無疑長虹掌握了第一炮的主動權，打出了時間差。大屏君甚至認為，這將讓年中，沒有奧運的彩電市場比“有奧運”還更有看頭！
