很多人做抖音拍視頻,視頻拍了很多,但是瀏覽量總是低於500,播放次數少,粉絲增加速度也非常的慢,其最主要的原因就是沒有搞懂抖音對於視頻的推薦規則。
跟著我下面的步驟做,可以突破瀏覽量不足、粉絲數少的瓶頸。
步驟一、確定賬號的定位。
步驟二、賬號養號及裝修。
步驟三、視頻的發佈及拍攝技巧。
步驟四、抖音運營技巧。
以上四點是做抖音的四個大的步驟,裡面涉及到很多很多細節的東西,以後的文章裡我會一一進行解析。
一、賬號的定位
首先在做抖音前,我們要問自己一個問題:我們做抖音的目的是什麼、目標是什麼?
- 賺錢:能通過粉絲實現賺錢
- 網紅:希望能得到大量人的關注
- 做IP:做品牌效應
在我們明確了自己的目標之後,就需要給我們的賬號定位了,最終能否實現我們的目標,跟我們的定位密切相關。
做賬號定位,我們需要問自己三個問題:
- Who---我是誰?
- What---我想說什麼?
- Why---我能解決什麼問題?
定位就是我們賬號未來的發展方向,依靠我們的優勢解決問題,從而增加我們的價值。比如我們是做能唱能跳有才藝的、還是古靈精怪有創意的、還是廚藝精湛愛做美食的、還是讀書萬卷懂國學的,做好了定位我們就可以進行養號了。(畫重點:不要做搬運)
二、賬號養號及裝修
養號:如果說賬號定位是基礎,那養號絕對是關鍵,這裡面涉及到抖音算法、推薦機制等重要的內容,這涉及到賬號未來的可持續性長久發展。
抖音的核心---推薦算法,分為兩種:
機器審核:通過設置好的人工智能模型識別視頻畫面和關鍵詞,作用有兩個:
1、審核視頻、文案是否存在違規行為,如果疑似存在,就會被機器審核攔住,通過標黃、標紅提示人工注意。
2、通過提取視頻畫面、關鍵幀,與抖音大數據庫中存在的作品進行匹配,如果存在內容重複,視頻作品將會被低流量推薦或者降權推薦,這也是為什麼不建議做搬運的原因,一定要做原創內容。
通過了機器審核,就進入人工審核階段。
人工審核:
主要檢測:視頻標題、視頻封面、視頻關鍵幀三部分內容。
對於機器審核標黃、標紅的作品進行再度篩選,如果確定視頻有違規現象,將對賬號進行限流、降權,嚴重的甚至會封禁賬號。
抖音作品推薦機制:
大家都知道抖音有自己的流量池,經過抖音機器審核、人工審核後,抖音對用戶新發布的視頻進行流量的分配,首要分發流量以粉絲和3km以內附近的人為主,再配合用戶標籤和內容標籤智能分發,如果新視頻的完播率、點贊率、互動率、轉發率高,視頻的權重就高,視頻才有機會被疊加推薦。
完播率、點贊率、互動率、轉發率是打造爆款視頻四個重要的因素,其中轉發率>互動率>點贊率>完播率。
轉發率:轉發量越大,視頻權重越高,轉發率是第一因素。
互動率:評論區與粉絲的互動越高,視頻權重越高,所以在視頻轉發率不高的情況下,一定要把評論區的內容運營好,這有助於提高視頻的權重。
點贊率:這個不用說了,大家都明白,但是提醒一點,不要花錢買贊,第一沒什麼用,第二影響賬號的定位。
完播率:視頻完整播放的程度。基於完播率及粉絲的觀看習慣,我們要控制好視頻的長度,首要推薦15s左右,如果視頻時長需要加長,建議在15-30s,不要超過30s。
賬號裝修:
1、基本資料:越全越好。包括暱稱、頭像、微信、微博、頭條、手機號等,越詳細越好,因為首先是機器審核,機器審核會綜合各方面因素剔除內容不好的賬號。
2、以下圖樊登讀書來做演示。
① 頂部封面的設置:別人點進主頁時第一眼看到的就是封面,在別人不瞭解我們的情況下,這就是我們最好的簡介。
② 個人簡介:字數不宜過多,多了不方便閱讀,簡單明瞭的介紹我們是做什麼的即可,前期不建議留X信號,容易引起別人反感。
③ 作品封面設置:作品的封面一定要精美,別人點進我們主頁時,有利於流量的再次增長,從而增加粉絲的轉化。
步驟三、拍攝技巧
1. 視頻拍攝以15s為佳,以抖音自帶相機拍攝為佳,這都是加分項。
2. 視頻要有亮點,視頻畫面有亮點或者文案有亮點,不要拍攝別人反感視頻,一旦被用戶屏蔽或舉報,對帳戶影響嚴重。
3. 視頻不能硬性植入廣告。
4. 不能有不良操作,比如政治言論或管制刀具等等。
5. 視頻畫質要清晰,不能有水印。
只有持續性輸出優質內容,抖音才會分發更多流量,優質內容包括視頻畫面和文案,如果不能保證每天都有優質作品產出,可以兩天一更,不要為了每日一更而生產低質量的作品,這不僅影響新粉絲的關注,還容易被抖音打上低質量內容帳戶的標籤。
抖音的規則太多,一個篇幅講不完,我會慢慢補充乾貨內容,以及其他短視頻平臺及自媒體平臺的知識及運營技巧。
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