核心观点
北京时间2019年3月26日凌晨，苹果举办了2019年发布会，主题是“好戏开幕”。然而看完发布会的人们感觉被苹果“戏”耍了——期待中的产品一件也没有，哪怕是换汤不换药的例常更新都没有了。而且，整场发布会没有发布任何与硬件有关的信息，这在苹果的产品发布会历史上还是第一次。
事实上，苹果的此次转型意义深远，它标志着互联网市场的增长模式进入了新的时代。随着5G和IoT（Internet of Things 物联网）普及，中国互联网行业将迎来万物互联的“硬连接”世代。在这波全新的浪潮中，哪家企业能“硬连接”更多的用户，就将获得更多的市场份额和收入。新一轮的大浪淘沙即将开始，更多用户也将因此受益。
苹果变“软”意味着什么？
这场看起来“无聊”的发布会，其实是苹果关于新时代来临的宣言。据说，苹果为了准备这场发布会，已经默默积蓄了五年。库克在会上提出了“硬件、软件、服务”的新战略，一口气发布了四个系列的服务，将带领未来的苹果，在服务领域里开疆拓土，继续创造奇迹。
凭借在硬件、操作系统和互联网三大生态构建的开创性优势，苹果已成长为世界上市值最高的公司。此次转型，于苹果而言是成长本能的继续，而对于全球互联网产业而言，则意味着一个时代的结束和另一个时代的开启。
苹果作为美国互联网公司中的标杆型企业，选择“从硬到软”，说明市场的竞争已经发展到极致，必须开拓新领域才能有进一步成长的机会。
中国互联网市场新的增长引擎
中美两国不仅仅是世界上GDP排名前两位的国家，也是互联网经济发展最充分的两个市场。
中国互联网市场已进入存量竞争的白热化时期。苦苦鏖战之中的企业，无一不希望能打破市场边界，寻找新机会。此次苹果“振臂一呼”，必然引得天下豪杰风云际会。
与苹果不同的是，中国互联网巨头大多数起家靠的都是“软”实力，软件和互联网也将成为中国企业进入“硬链接”时代的一个重要切入点。
其实，无论是当年互联网公司集体做手机，还是近年来纷纷布局IoT，甚至有一些企业尝试深度介入工业、制造业领域，中国互联网公司“由软入硬”的尝试从来就没有停过。虽然有很多失败的案例，但这些都可以视为是对未来的探索。
基于以上的判断，我们可以大胆预测一下中国互联网市场未来的演化趋势。
首先，拥有“软”实力的传统巨头，仍然会凭借自己之前建立的壁垒和城池，在电商、内容服务、广告等价值实现领域，呈现出一种收入总量上涨，相对比例下降的情况。
另一方面，新的增长引擎将出现在“硬连接”的领域，即通过万物互联，最终实现用户需求更全面的连接。在这方面，一些“纯互联网”的企业，极有可能介入硬件领域。尤其是人工智能、内容分发的企业，因为他们对用户的需求、兴趣定位更加精确，流量变现的效率也将更高。近日外媒称字节跳动即将推出自己的手机类产品，这就是明显的信号。
“硬连接”公司的机会
在世界排名前五的安卓类手机公司中，有四家是中国公司。这些公司，无疑拥有“硬连接”时代的先发优势，将在新一轮增长中抢得先机。
特别值得一提的是小米公司，它从成立的2010年就提出“硬件+软件+互联网”的铁人三项模式，从理念和模式上领先了苹果和市场九年。这九年是小米积累自身实力的九年，是等待市场成熟的九年。现在机会终于来了。
当然，巨大的市场机会，必将引来惨烈的竞争，而核心的战场，就是活跃用户数量。谁能“硬连接”更多的活跃用户，就意味着更多的市场份额和收入。
仅以中国互联网广告市场为例，在2018年就达到了4000亿的规模，其中移动端收入占比高达80%以上。根据多家机构的预测，未来五年这将是一个万亿级的市场。
试想一下，如果有一家公司“硬连接”了30%的用户，即便只是分得增长部分（6000亿）的30%，那也将是一家仅互联网广告收入就达到2000亿的公司。
“硬链接”时代的到来，将引发中国互联网市场的进一步升级。在新的市场中，将拥有一些连接了大量用户的“硬链接”巨无霸，同时也将孕育一批提供互联网基础设施的“平台”公司，还将诞生千千万万去中心化的“节点”公司（或个人）。这些公司将与亿万的用户，共同构成一个全新的生态体系。
新一轮大浪淘沙即将开始，只有那些为用户创造了独特价值的企业才能笑到最后，而无论谁胜谁负，用户才是这个时代最幸福的人。
