核心觀點
北京時間2019年3月26日凌晨，蘋果舉辦了2019年發佈會，主題是“好戲開幕”。然而看完發佈會的人們感覺被蘋果“戲”耍了——期待中的產品一件也沒有，哪怕是換湯不換藥的例常更新都沒有了。而且，整場發佈會沒有發佈任何與硬件有關的信息，這在蘋果的產品發佈會歷史上還是第一次。
事實上，蘋果的此次轉型意義深遠，它標誌著互聯網市場的增長模式進入了新的時代。隨著5G和IoT（Internet of Things 物聯網）普及，中國互聯網行業將迎來萬物互聯的“硬連接”世代。在這波全新的浪潮中，哪家企業能“硬連接”更多的用戶，就將獲得更多的市場份額和收入。新一輪的大浪淘沙即將開始，更多用戶也將因此受益。
蘋果變“軟”意味著什麼？
這場看起來“無聊”的發佈會，其實是蘋果關於新時代來臨的宣言。據說，蘋果為了準備這場發佈會，已經默默積蓄了五年。庫克在會上提出了“硬件、軟件、服務”的新戰略，一口氣發佈了四個系列的服務，將帶領未來的蘋果，在服務領域裡開疆拓土，繼續創造奇蹟。
憑藉在硬件、操作系統和互聯網三大生態構建的開創性優勢，蘋果已成長為世界上市值最高的公司。此次轉型，於蘋果而言是成長本能的繼續，而對於全球互聯網產業而言，則意味著一個時代的結束和另一個時代的開啟。
蘋果作為美國互聯網公司中的標杆型企業，選擇“從硬到軟”，說明市場的競爭已經發展到極致，必須開拓新領域才能有進一步成長的機會。
中國互聯網市場新的增長引擎
中美兩國不僅僅是世界上GDP排名前兩位的國家，也是互聯網經濟發展最充分的兩個市場。
中國互聯網市場已進入存量競爭的白熱化時期。苦苦鏖戰之中的企業，無一不希望能打破市場邊界，尋找新機會。此次蘋果“振臂一呼”，必然引得天下豪傑風雲際會。
與蘋果不同的是，中國互聯網巨頭大多數起家靠的都是“軟”實力，軟件和互聯網也將成為中國企業進入“硬鏈接”時代的一個重要切入點。
其實，無論是當年互聯網公司集體做手機，還是近年來紛紛佈局IoT，甚至有一些企業嘗試深度介入工業、製造業領域，中國互聯網公司“由軟入硬”的嘗試從來就沒有停過。雖然有很多失敗的案例，但這些都可以視為是對未來的探索。
基於以上的判斷，我們可以大膽預測一下中國互聯網市場未來的演化趨勢。
首先，擁有“軟”實力的傳統巨頭，仍然會憑藉自己之前建立的壁壘和城池，在電商、內容服務、廣告等價值實現領域，呈現出一種收入總量上漲，相對比例下降的情況。
另一方面，新的增長引擎將出現在“硬連接”的領域，即通過萬物互聯，最終實現用戶需求更全面的連接。在這方面，一些“純互聯網”的企業，極有可能介入硬件領域。尤其是人工智能、內容分發的企業，因為他們對用戶的需求、興趣定位更加精確，流量變現的效率也將更高。近日外媒稱字節跳動即將推出自己的手機類產品，這就是明顯的信號。
“硬連接”公司的機會
在世界排名前五的安卓類手機公司中，有四家是中國公司。這些公司，無疑擁有“硬連接”時代的先發優勢，將在新一輪增長中搶得先機。
特別值得一提的是小米公司，它從成立的2010年就提出“硬件+軟件+互聯網”的鐵人三項模式，從理念和模式上領先了蘋果和市場九年。這九年是小米積累自身實力的九年，是等待市場成熟的九年。現在機會終於來了。
當然，巨大的市場機會，必將引來慘烈的競爭，而核心的戰場，就是活躍用戶數量。誰能“硬連接”更多的活躍用戶，就意味著更多的市場份額和收入。
僅以中國互聯網廣告市場為例，在2018年就達到了4000億的規模，其中移動端收入佔比高達80%以上。根據多家機構的預測，未來五年這將是一個萬億級的市場。
試想一下，如果有一家公司“硬連接”了30%的用戶，即便只是分得增長部分（6000億）的30%，那也將是一家僅互聯網廣告收入就達到2000億的公司。
“硬鏈接”時代的到來，將引發中國互聯網市場的進一步升級。在新的市場中，將擁有一些連接了大量用戶的“硬鏈接”巨無霸，同時也將孕育一批提供互聯網基礎設施的“平臺”公司，還將誕生千千萬萬去中心化的“節點”公司（或個人）。這些公司將與億萬的用戶，共同構成一個全新的生態體系。
新一輪大浪淘沙即將開始，只有那些為用戶創造了獨特價值的企業才能笑到最後，而無論誰勝誰負，用戶才是這個時代最幸福的人。
