2020微信公開課PRO當天,正值小程序正式發佈三週年。
微信開放平臺副總經理杜嘉輝在談及小程序時多次強調——“今年,我們的目標是幫助大家打造屬於自己的商業閉環。”
2019年,微信小程序日活突破3億,人均使用個數和訪問時長明顯增加,交易GMV達8000億,2020年,因為一場疫情,使得小程序商業化進入加冕之年。
先看看小程序能幫我們做到什麼。
1 連接線下場景
小程序可以快速連接線下場景,肯德基、喜茶推出點單小程序,實現線下導流線上。
另外,相比APP的成本推廣高、下載難,小程序的無需下載、即用即走能力,讓來電、街電充電寶可以快速覆蓋線下。
2 依託微信社交網,高效觸達用戶
藉助微信社交天賦,出現了小打卡、步數寶這樣的社群小程序。
同時,為了更好向微信端延伸,留存更多微信用戶,大量互聯網公司也推出小程序端,比如同程網、拼多多、滴滴、keep等。
而小程序未來的變現,主要還是會集中在廣告、遊戲、電商、工具這四大板塊。
一個好的小程序應該具備哪些條件?
1 一定要滿足一類人的垂直需求,精準需求
舉個例子,比如春運,搶不到票的人必須要回家,他們就有搶票的需求。開發搶票小程序,滿足他們的需求,並通過好友助力放大流量,這就是精準。
那為什麼不開發App吶?一是開發成本太高,二是收益不明朗,三是分享使用頻率不高。小程序,就挺合適的。
又比如“給贊”這個小程序,一鍵生成打賞二維碼,解決了公眾號自媒體無法收到蘋果手機打賞的問題。
這就是很垂直細分的用戶群體,一個很迫切的痛點。
2 小而輕快的應用,就適合小程序
3 小程序是基於微信生態的,就必然脫不開社交屬性
早期有幾個經典的例子,比如走心聊聊,匿名聊聊等。這類小程序結合上社交,就變得非常恐怖:快速簡單,路徑少,傳播快。
4 一些輕量級的遊戲
比如鬥地主小程序,分享到群裡面,對方點進來就可以玩了,不用告訴對方我在哪個房間,用戶體驗變得非常流暢,優雅。
說到這裡,相信你對“要不要做小程序”這個問題,已經有自己的答案了。
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