这是一份 又“精”又“专” 的创意工具包。
这份6Gb的资料包，精挑细选了从业10年来反复阅读的33本创意书、11段创意人演讲视频、35段经典案例、9种常用创意软件、1张新媒体运营分析表、1份素材工具类网站列表……还有许多你意想不到的创意资料。
01 别拿“灵感”说事儿
你一定很疑惑，创意还有“工具”吗？难道不是死磕自己的脑子，让它高速转动起来，为它的主人提供源源不断的灵感？
对，“灵感”。
怎么说呢？这个词承载着创意人的终极追求。但也寄托了很多人渺茫的希望，毕竟“灵感可遇不可求”，它很容易成为无能、懒惰、不思进取者的借口。
当然，也许你不是想找借口，只是习惯性地说：“完全没有灵感，再等等吧”。然后拉屎抽烟、找人聊天，同时自我安慰“放空大脑”。多少创意人有这种心理暗示？入行1年了、还靠“灵感”活着的创意人，你危险了。
当你说“没灵感再等等”的时候，你要等什么？
你在拉屎的时候，等来的只能是屎 ，难道你想等来黄金不成？
你在做什么就会等来什么，难道不是一个很浅显的道理？
黑格尔在《美学》中写道：
“想象的活动和完成作品中技巧的运用，作为艺术家的一种能力单独来看，就是人们通常所说的灵感。”
哲学家总是把事情说得很复杂，其实黑先生想说的是：“技巧的运用就是灵感。”
通才杂学的广告大师、上世纪最杰出的创意人、1974年荣登“广告名人堂”的詹姆斯·韦伯·扬，认为“
创意只不过是件技巧训练的事情”。
《创意，并非广告人独享的文字饕餮》P.15，这本书也被收录进了“破界思维推荐6Gb创意工具包”
“灵感”到底是什么？
是顶级创意人的自我调侃，对那些曾经呕心沥血的不眠夜晚，投去心领神会的一眼；
是优秀创意人的获奖感言，跟死磕自己、愉悦受众的每一天，握手言和说“妈的，明天见”；
是平庸创意人的避风港湾，在这里，面对未知不敢挑战自我的混蛋，只好祈求老天垂怜。
还在拿“灵感”说事儿吗？扎实的基本功、缜密的创意思维、改了50遍仍然觉得意犹未尽的创造过程，也许更值得炫耀吧？
02 看反面案例也能获得正能量
那么，这份“创意工具包”能给你带来什么呢？
先来看看它有什么吧。
从“入门”到“进阶”，循序渐进，步步为营， 7步给你一份完整精炼的“创意内参” 。
入门三部分内容，从最基础也最容易被忽视的、“创意思维方式”的养成开始，到“经典思辨”里广受赞誉的“华语文案第一才女”李欣频、过时的直销思维创意人、褒贬不一的叶茂中老师等等，看一看创意的另一面；再到案例库中1966年的万宝路广告、“每一步都算数”的New Balance、贾樟柯导演的陌陌“孤独并不存在”……还有奥美的文案培训、明星读诗、小米“参与感”实操分析……
所谓“入门”，大抵必先横冲直撞，一双眼睛渴望看遍世界，那么，这里就是为你打开的那扇门。
进阶共有四部分。
看了那么多，忍不住想动手了，那就先给你一组工具包；折腾一段时间发现自己很迷茫，好嘛，没关系，来看看“前辈们的选择”：崇拜4A，看《创意之道》；喜欢港台范儿，请教莫康孙《老莫煲汤》；或者看“超级符号”如何打造，越陷越深之后你大概绕不过《史玉柱自述：我的营销心得（完整版）》……如果仍然一头乱麻，你可以参研商业本质，给你准备了两张商业模式地图，自己去看看吧。
这一部分的主导思想是： 兼容并蓄，给你冲击 。
在有了一定的基础创意思维后，给你看看这个创意的世界有多乱。同时通过文件夹的命名、资料内容的批注委婉地提醒你：小心，这里也许是陷阱。
幸运的是，我们不止一次地看到并亲身经历过：作为一名创意人，哪怕看反面教材，也照样像打了鸡血的黄鼠狼一样，浑身充满狡猾的正能量。
03 创意之外谈创意，那谈个屁呀
这时，你大约已经知道了这份“工具包”的妙处了——它有着“职业生涯般、清晰的内在逻辑”和坏哥哥一样的“循循善诱”。可是，这并不是它最牛的地方——
它最值钱的地方是最后两个文件夹——它们看起来如此“深度思考”、“洞悉生活本质”，以至于光看名字你以为纯装X、没啥用。
“说好的谈创意，到最后你跟我谈生活，那还谈个P呀？”
“知道了目的地在哪儿，剩下便是风雨兼程、虽远必达。”
洞悉生活本质：《富兰克林传》的梦想、《苦心经营》的激情、《不二》的情色、《活着》的悲悯……创意人的心肠最坚硬也最柔软，当你感到它有些疲惫、不堪重负的时候，应该给自己更多梦想和激情；当你斗志昂扬、意气风发的时候，多一些悲悯、甚至是情色。也许在梦想与激情中能够收获世俗意义上的成功，但是只有在悲悯的大爱、事后烟的无尽空虚中，你才能真正获得生命的启迪。
洞悉生活本质，是一切创意的起点。
“察人所不能察”是创意的表象，“知人所不能知”才是创意的本义。
返璞归真之后，深度思考，那是另一种境界了……《受众分析》、《资本论》、《自来水哲学》……你需要的是完整构建自己的认知体系，不断创造有影响力的作品，实现自己年少轻狂时许下的诺言。然后如果有可能，去影响更多人——真正活出你自己的创意人生。
这也许是在创意之外，创意人的终极意义了吧？
