2020年的開場似乎並不那麼順利，但我們始終相信，沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。值此春暖花開之際，公關活動行業亟待復甦，善達公關X 81step event，強強聯手，融合線上線下，再一次定義公關活動全案！面對2020甲方企業品牌活動策劃的基本需求，更傾向於選擇一家性價比高、活動專業、創意系統化、精執行的公關活動公司。接下來我們利用2分鐘的時間，全面瞭解線上線下公關活動全案策劃，希望能在這個特殊的時刻助你一臂之力！
到底什麼是活動全案？
什麼是活動全案呢？活動全案策劃和市場上普通活動策劃有什麼本質區別？帶著這些問題，我們來一探究竟。
活動全案策劃不同於活動創意、活動執行、活動推廣、活動管理等單個步驟，而是一套完整活動營銷系統和一站式全案服務。選擇活動全案公司，相當於讓企業同時擁有了”品牌公司+傳媒公司+公關公司+影視公司+設計公司”。
筆者作為行業資深老者，得知善達公關X 81step event強強聯手再一次定義活動全案，由衷佩服他們對活動業包容開放的分享精神帶來全新高度，善達公關X 81step event發佈了活動全案三大策劃關鍵：將活動全案策劃分為大主題、大概念、大創意三個大的模塊，作為活動全案策劃的核心框架。
Step1.大主題：基於品牌BCP確定IP和活動主題，在受眾心中形成個性化區隔。
Step2.大概念：超級符號、超級口號和統一風格調性。
Step3.大創意：基於以上活動大主題和大概念，為品牌量身打造“品推效”合一的大創意和圍繞大創意展開的活動內容和亮點。
基於三大核心板塊，我們對活動全案有了更深認知，根據善達公關X 81step event推出的活動全案系統梳理，我們可以從時間、執行兩個維度來對活動全案進行換位理解。
從時間維度看什麼是活動全案
從時間維度來看，活動行業經歷了四個階段，從活動執行1.0，活動創意2.0， 活動傳播3.0，最終發展成為活動全案4.0，四個階段的側重點各不相同，內容也在逐步完善。
活動執行1.0：重點在於活動的執行。主辦方在場地考察、舞美、KV延展設計、會務接待、AV搭建等方面需事無鉅細，落實到活動執行的每一個細節。
活動創意2.0：重點在於主題定位和內容創作。大主題的概念在這一階段逐漸凸顯，主辦方更加註重以主題為中心的H5定製開發、系列活動、KV及系列海報設計、系列視頻製作等。
活動傳播3.0：重點在於公關傳播。隨著互聯網的發展，口碑傳播的威力日益顯著。製造超級話題，融合線上線下及KOL媒體資源，實現品牌曝光最大化成為這一階段的主流。
活動全案4.0：重點在於系統整合。在前三個階段的基礎上，去粗取精，更注重大概念、大創意，打造一個可持續運營的IP事件和APP進行雲推廣。力求構建社群用戶、產品、創意傳播與品牌個性和社會資源一體的大平臺。
從執行維度看什麼是活動全案
1.定位IP和活動主題
根據客戶需求和洞察，確定活動主題，從而構建活動IP，並創作BIG IDEA內容將用戶導入社群流量池。
2.線上引流，線下引爆
Web3.0時代，傳統的大眾營銷方式效果式微，全新的營銷思潮佔據主導地位。我們從線上線下同時發力，幫助品牌構建自有私域流量池。
A）線上：根據所建IP進行聚焦發力，在社會化媒體上進行圖文、音頻、抖音短視頻，線上直播等優質內容創作和投放，實現更好的用戶與品牌，用戶與用戶之間的互動分享。比如通過意見領袖KOL、H5等互動工具進行內容創作和推廣，最終導流到品牌私域流量池和形成品牌自己的用戶社群和IP，並對社群用戶進行圈層管理。
B）線下：促進溝通與信任，與用戶建立更為深度體驗。在線下建立大中小品牌體驗店和體驗空間，同時策劃一系列品牌移動體驗空間，舉辦新品發佈會、代理商培訓、招商論壇、企業週年慶典、社群用戶文化節等活動，將線上流量聚集到線下進行引爆。線下五感體驗可設計不同創意場景加深用戶對品牌的瞭解，通過產品與用戶進行更深層次互動，達到品牌的高辨識度，將品牌文化和產品賣點深入用戶心智。
3.電商營銷
基於以上線上線下同時發力，流量形成閉環，形成現象級IP事件，話題度熱度持續上升，繼而將話題流量導流到品牌所有營銷渠道，包括線下門店、創意店、快閃店，以及線上微店、京東、天貓旗艦店等由此獲得超級銷售轉化率。
4.APP雲推廣
活動全案策劃的最後一步便是整合資源與對消費者持續互動溝通。品牌需要將與所有上下游夥伴，行業及媒體資源，用戶社群進行整合，打造自己的強社群數據庫——”雲社群APP”進行推廣。通過APP讓品牌與用戶進行分享互動，在此交流圈中形成與活動主題相關的品牌文化，潛移默化的”感染”消費者，使其成為品牌的忠實用戶。
善達公關和81step event他們到底是誰？
善達公關是善達傳播集團旗下分公司，作為上海名副其實的本土大品牌，善達公關活動全案策劃有著21年的品牌沉澱，是活動全案策劃的開創者，素有活動界的黃埔軍校之稱，曾連續5年服務於蘋果、歐萊雅，助力其產品銷售及品牌推廣。
81step event是活動界的新銳之秀，擅長把活動和移動互聯網社群營銷結合在一起， 核心優勢是策劃年輕時尚的用戶體驗活動，81step event主張創意內容形式新穎，打動人心、直達痛點、直達重點，擅長整合行業媒體及全球資源，從而構建用戶社群平臺，幫助企業一站式打造年輕化，影響巨大的IP現象級活動。如各類社群文化節，音樂節和用戶嘉年華等…是幫助品牌和用戶建立情感共鳴最有效的社群營銷方式。
他們憑什麼再一次定義活動全案！
相信大家閱讀到這裡已經對活動全案策劃有了較為清晰的認知，善達公關是活動全案開創者，而81step event又是互聯網社群活動全案的引領者。有人說，活動行業老大老二強強聯手，就如涼茶界的加多寶和王老吉開火，讓老三及其他品牌壓力更大。
2020年，活動全案策劃已然成為王道，為什麼呢？因為活動全案有18字特點：策略準、創意狠、執行細、運營穩、傳播精、效果強。從項目的前期創意、策略到中期的執行、運營，再到後期的傳播、效果，達到了準、狠、細、穩、精、強的超級效果。
無論是集創意性、營銷性於一體的線上話題引爆，還是集時尚感、高級感於一體的線下活動落地，亦或是活動全案最終環節的效益轉化，作為中國前三甲，活動全案開創者善達公關，還是活動全案引領者81step event，都是企業活動全案策劃首選的戰略合作伙伴。活動全案策劃作品代表有：蒙牛“天生強大”年度整合營銷，“汽車發明者再次發明汽車”奔馳S級新品上市發佈，百男大秀，鳥巢直播大秀，江蘇衛視跨年和心巢風尚百位明星頒獎典禮，博洛尼“自在孤獨”生活方式發佈等。
活動全案能為企業帶來什麼價值？
活動全案以打造項目IP為核心，主要通過項目的大主題+大概念+大創意，三合一閉環定位，達到項目”品推效”三合一的效果。
活動全案策劃主要的服務內容和特點如下：
1.內容型物料：一站式活動全案策劃執行，包括產品賣點提煉、創意互動H5，視頻VCR拍攝製作，平面及空間設計，品牌公關文案輸出，KOL推廣。
2.資源型合作：品牌跨界合作及品牌贊助植入，主播及KOL帶貨銷售轉化。
3.高性價比特點：善達公關X81step event比4A公司性價比更高、更懂線下；比市場上的活動公司內容創意更強、更懂線上，為企業降本增效提供保障。
成為全案合作伙伴，共享系統價值
活動全案是能拉動銷售的事件營銷，以大家居行業代表為例：
活動全案案例一：世界盃期間，華帝推出冠軍套餐，並且同時打出了廣告語，只要法國隊奪冠，購買冠軍套餐的全額退款。在法國奪得冠軍之後，華帝第一時間啟動退款程序，確實引發了不小的轟動。
活動全案案例二：AI科技家電，以想象突破想象。在AWE現場，COLMO品牌展區大放異彩，以全套系AI科技高端家電，將家居生活中的場景融入極致奇境，甄選歐洲之巔勃朗峰、原始秘境馬裡亞納海溝、極限冰寒南極洲和撒哈拉沙漠極致美景主題，為觀眾呈現20個高端AI科技家電產品，以沉浸式的體驗感官，彰顯”極致美景心中神往、非凡生活心之所向”的精神格調，向全球超級個體和COLMO”進取、理性、自信、魅力”的個性共識致敬。
即將出徵COLMO官方合作”玄奘之路”商學院戈壁挑戰賽的成員，也在現場見證了COLMO帶來的極致生活圖景。此次，對千年戈壁的探索與挑戰，將是COLMO開啟極致挑戰之旅的第一程，接下來，COLMO還將攜手全球超級個體，向更多極限之地發起挑戰，篤定前行、無懼極限，踐行”攀登不止”的品牌精神核心。
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我們拼的不是創意，而是善良的靈魂。
