4月28日，MICHAEL KORS攜手天貓以“玩轉老花，MK一下”為主題強勢開啟超級品牌日活動。活動當天，MICHAEL KORS奢品箱包超品業績強勢登頂TOP 1，售出包袋總量突破10,000件，刷新奢侈品箱包品牌在天貓超級品牌日的銷售記錄。
活動預熱期間吳磊等七位獨具風格的明星，受邀在年度大片中展出心儀的定製包袋，提前引爆活動聲量。設計師 Michael Kors先生更是首次在天貓旗艦店與消費者直接互動，共同打造輕奢時尚生活。通過時尚大片、設計師互動等一系列創新互動玩法，天貓超級品牌日攜手MK共同開啟消費者個性化深度定製奢侈品新時代。
玩轉個性化定製，打造奢侈品線上營銷新玩法
本次MICHAEL KORS天貓超級品牌日聚焦Z世代新奢人群，深度發掘年輕消費者喜好，打造奢侈品線上營銷新玩法。在活動預熱階段，人氣歌手周筆暢受邀為此次活動獨家制作並演唱的限定單曲“Dance”，鼓勵消費者尋找獨特的自我。伴隨著音樂節奏，吳磊、宋祖兒等七位極具個性的明星在時尚大片中陸續展出各自心儀的定製包袋，引發了消費者對此次MK攜手天貓超級品牌日首推深度定製服務的強烈關注。
與此同時，MICHAEL KORS天貓超級品牌日在微博平臺打造的#玩轉老花，MK一下#熱門話題，截至目前閱讀數已突破5500萬，討論人次超過10萬。
此外，本次天貓超級品牌日更是玩出新花樣，讓設計師直面消費者，讓中國消費者和時尚達人重新認識設計師本人，實現消費者關注迴歸品牌本身。以MK天貓旗艦店二樓的形式，邀請設計師Michael Kors先生，通過個性化測試與Z世代消費者進行直接溝通，推薦專屬包袋。消費者更是有機會能夠深度參與定製專屬MK時尚包袋，探索個性化時尚風格。
這是MICHAEL KORS牽手天貓超級品牌日，在全球首次推出消費者深度定製服務，同時也是天貓奢侈品箱包首個且唯一開啟深度定製體驗的品牌。通過觸發年輕消費者的好奇心，MICHAEL KORS天貓超級品牌日以新鮮有趣的營銷新玩法，為消費者帶來主動參與奢侈品製作的全新體驗，吸引了眾多粉絲參與互動。
攜手天貓超級品牌日，數字賦能品牌新增長
作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日為眾多品牌實現深度觸達潛在用戶，數字賦能品牌新增長。MICHAEL KORS於2019年進駐天貓，藉助天貓超級品牌日與天貓平臺，2019年至2020年，MICHAEL KORS 成為天貓箱包行業成交最快過億商家，中國市場已然成為品牌全球最重要的增長市場。
天貓超級品牌日攜手MICHAEL KORS，藉助天貓大數據，幫助品牌更好地反饋與洞察1-3線 Z世代新奢人群的需求和偏好，為建立消費者與品牌之間更深的心智連結，制定了互動營銷新玩法。
預熱期間，天貓超級品牌日藉助天貓站外資源，通過打造明星時尚大片帶動微博話題熱度，為品牌個性化定製服務功能的推出造勢。以七名個性多元的流量明星，精細化定位不同風格消費者，同時拉近品牌與消費者之間的距離，提升年輕消費者對品牌的好感度，並通過明星的個性化定製包袋展示，為Z世代青年打造獨特時尚理想生活。
作為天貓奢品箱包品類首個推出深度定製體驗的品牌，MICHAEL KORS藉助天貓超級品牌日平臺，通過設計師問答的全新方式，與中國消費者形成最近距離的溝通。通過提供與品牌背後之人互動的新機會，使得消費者對品牌的感知重回品牌本身。
同時，天貓超級品牌日藉由天貓大數據，讓消費者主動參與定製產品，能夠精準、迅速地洞察市場需求變化趨勢，主動尋找新的品牌銷量增長點，領先市場進行產品更新，數字賦能品牌產品結構升級換代。
未來，天貓超級品牌日也將不斷與眾多優質奢侈品品牌攜手，在生意拓展、場景應用上展開深度合作，幫助品牌更準確地理解新奢人群需求，觸達潛在城鎮年輕消費者人群，幫助品牌識別行業增長新趨勢，助力品牌產品結構與消費者認知轉型，賦能品牌消費新增長點。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善於整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
