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試試電影《姜子牙》註定是一個獨特的存在，上映前熱度最高，預售票房也最多，然而上映後口碑迅速兩極分化嚴重，票房領跑到第三天時被反超。《姜子牙》畫面精緻，細節到位，但劇情太過於“拉胯”，整體效果並不好。這期間該片導演出來解釋稱，原片有200分鐘，為了上映才刪減成110分鐘。但大多觀眾並不買賬，“站在‘哪吒’肩膀上的‘姜子牙’起點那麼高，應該對得起這份期待，不然前期就別搞捆綁營銷。”
導演說：《姜子牙》從原片200分鐘刪減到110分鐘
從《姜子牙》上映之後，針對它的差評主要集中在“不會講故事”上。網友表示，《姜子牙》的故事鬆散而單薄，進度緩慢，背景龐大，強行拔高立意，劇情卻圓不上，倒像是拼湊出來的。於是有網友質疑，是不是導演組講故事的能力不行。
對此，《姜子牙》導演程騰解釋稱，《姜子牙》在製作中刪減了大量片段，從原片200分鐘刪減到了110分鐘，才有機會上線影院。在這樣的條件下，需要打破原片完整構架，將殘存的故事碎片整合起來，才形成了《姜子牙》現在的效果。
也就是說，在原本的設計中，《姜子牙》用3個多小時，將所有事情串聯起來，構架成一個完整的世界。但問題是，國內並沒有200分鐘（3小時20分鐘）電影的先例，一般都會維持在1小時30分鐘和2小時之間，基本上不會太長，原因是為了保證觀影效果。原本《姜子牙》電影就是按照200分鐘為基本時間製作的，這樣長的電影不符合影院上映的規則，因此大量刪減就不可避免了。甚至導演還表示，他自己很喜歡四不相和申公豹兩個角色，“但不得不大段大段剪掉他們的劇情，心在滴血。”
網友反問：明知時長限制，為什麼還製作200分鐘
對於導演的此番解釋，並不是所有觀影者都買賬。
有網友表示，理解《姜子牙》製作組的用心，原本這樣“反抗天命”題材本身就很敏感，就算將所有劇情製作出來，或許還不一定能放出來。為了不辜負觀影者長達10個月的期待，為了展現動作製作團隊的用心，所以《姜子牙》一定要上映，無論如何一定要上映。原片200分鐘不免要刪減，只能保留中心主旨和主要劇情，也就淪落到現在“不倫不類”的狀態。
同時，絕大部分觀眾是不買賬的，“明知道電影院上映有時長限制，還製作出200分鐘的電影，難道不是動畫製作團隊的失誤？”
聯動營銷過度了，觀眾稱“被誆進影院”
記者從大部分網友的評論中可以看到，最多的差評集中在過度捆綁“哪吒”等國漫天團上。
《姜子牙》上映之前，電影明顯宣傳過度了，不僅聯動《大聖歸來》和《哪吒之魔童降世》，還推出了包括姜子牙、孫悟空、哪吒、敖丙在內的“神仙天團”，多次活躍在觀眾視線中。
這是電影宣傳的一種手段，效果也確實起到了，直接反映在影片的首日預售票房和首日開畫票房上：《姜子牙》的首日預售有著1.4億，並於10月1日取得了3.57億的票房，甚至高於《我和我的家鄉》的相應表現。
然而弄巧成拙的是，雖然同屬“封神系列”，但《姜子牙》本質上是一部非常獨立的影片，從導演到故事風格，再到故事內容和製作團隊等，都與《哪吒》沒有關聯可言。
這種聯動營銷的捆綁度過高，反而為《姜子牙》帶來了極大的反作用力，很多觀眾表示，“有種被誆進了影院的感覺”。
【多說一句】
吃紅利的“姜子牙”應反思
很顯然，《姜子牙》是成人向國漫，影片整體內容並不閤家歡，但首批進入影院的觀眾以為它承接《哪吒》，心理預期上也扣上了“哪吒”的印象，於是註定了《姜子牙》和第一批核心購票觀眾之間難以產生普遍共情，也決定了它後續很難“出圈”。
相較於《哪吒》聚焦普世的少年成長，《姜子牙》更聚焦於中年人“丟鐵飯碗+反抗上級”的困惑和危機，有著“大愛”天下蒼生的更大角度的反抗命題。可惜的是，《姜子牙》的故事基礎並沒有打牢，內容缺陷在超高的關注度下又被無限放大。比如，影片沒能講清楚四不相、申公豹跟隨姜子牙不離不棄的來龍去脈，為姜子牙犧牲的煽情點便不夠有力，且這種老套的劇情設定很容易被成人觀眾猜到，所以很難有驚喜。
大數據顯示，在國內電影市場中，成人向國漫的核心受眾以18-35歲為主的年輕觀眾群體。成人向國漫的市場天花板也非常明顯，《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》都是因為“出圈”才最終在市場逆襲，後來的成人向國漫《大護法》《妙先生》《大世界》等卻票房一般。
《姜子牙》是一個國漫特例，以前《大聖歸來》和《哪吒》靠口碑靠“自來水”而大獲全勝，如今《姜子牙》靠營銷聯動，輕鬆就吃到了“哪吒”的紅利，預售和前3天的票房就是個證明，目前票房也破10億，其實這更值得反思，整個國漫產業應以《姜子牙》為例進行思考——什麼樣定位的動畫之間聯動，才會對市場表現產生正向作用。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
（視頻資料為《姜子牙》導演接受採訪講述原片為200分鐘。）
來源：揚子揚眼
