拍照喊田七，這一廣告語曾是70後、80後的記憶，也助力田七成為家喻戶曉的牙膏品牌，國貨之光。
然而2019年“田七”系列57個商標公開拍賣的一則報道，則將公眾的思緒拉回到現實，這個曾經盛極一時的國民品牌即將退出歷史舞臺，成為永遠的回憶。
田七到底經歷了什麼？曾攪動整個中國牙膏市場的田七是如何淪落到如此地步的呢？
（1）發展
田七牙膏誕生於1978年，主打中草藥成分，最早銷售市場集中在廣西及周邊地區。作為一家國企，母公司廣西梧州日用化工廠（後改組為奧奇麗）風格溫和，田七的銷量相對穩健，年銷售額在6000萬元左右。
（2）巔峰
2002年，田七母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，田七的發展步入了快車道。曉升集團的創始人於曉聲廣告營銷背景出身，三精口服液、蓋中蓋、葵花葯業等耳熟能詳的產品廣告都出自他手。
在被曉升集團收購以後，田七牙膏開始大舉在全國投放電視廣告。於曉生將田七牙膏瞄準為親民、低價的市場定位，以“草本、中藥”為主要賣點，一句“拍照喊田七”的洗腦廣告投放在全國60多家電視頻道，一舉打入中國中低端的牙膏市場。
因為廣告也因此深入人心，大大加強了田七的品牌知名度。這些廣告也產生了立竿見影的效果，當年銷售收入突破5億元。
2003年，田七各省區經理的收入一般都可拿到二三十萬元，在當時，田七牙膏無異於印鈔機。全國各地的經銷商爭先恐後做田七的代理商，甚至編出了一句戲言：有田七，財神到。
2004年田七迎來了自己的巔峰期，年銷售量4億支，銷售收入達到10億元。與佳潔士、高露潔、中華這些知名品牌一起，成為國內牙膏市場的四強。
（3）衰落
田七牙膏名聲大噪後，母公司奧奇麗藉助田七牙膏的知名度，進行多元化的快速擴張。接連推出了田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗髮水、田七洗衣粉等一系列產品。然而，多元化策略卻非常不理想。
一方面，新推的田七洗滌劑、洗手液、洗髮水、洗衣粉等商品本身無亮點、且新品需要鉅額廣告宣傳投入。另一方面，奧奇麗瘋在推行多元化戰略時，也將自身產業鏈不完整、生產能力不強以及質量監督不到位、缺乏科研開發人才等問題暴露了出來
奧奇麗的多元化策略非但沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業務的發展。直到2014年，因財務成本過高，奧奇麗資金鍊斷裂，田七牙膏最終被迫停產。
（5）現狀-輝煌不再
從2014年停產貨，直至2016年5月田七牙膏才得以重新生產。但是已經在市場上消失了2年的田七牙膏再也無法重現當年的輝煌。
2019年6月，在拍賣網站上面奧奇麗公司將部分資產進行拍賣。包括：所有位於梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建築物，生產設備(牙膏、溼巾)，“田七”57個商標，這批資產被估值2.3億元。這個曾經盛極一時的國民品牌即將退出歷史舞臺，成為永遠的回憶。
（6）結語
對比15年前年銷10億的風光到如今賤賣流拍，不免令人唏噓。這也在警示我們：從歷史長河看，沒有成功的企業，只有時代的企業。
