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文|張佳曦
體育大生意記者
全球疫情還未結束，體育賽事歸期幾何還是未知狀態。在沒有比賽的日子裡，線上賽、直播、發佈小視頻、線上小遊戲等與球迷進行互動顯然已經成為了聯賽與俱樂部的常態。
從線下轉戰線上，從注重賽場轉移到注重社交平臺，顯然賽事方、俱樂部、球員等並沒有閒著。賽事停滯了，但是內容更新並沒有停滯不前。
近日，Conviva平臺發佈了新冠疫情期間社交和流媒體報告。報告顯示，雖然體育方面的產出量有所減少，但是社交參與度有所增加。
英超社媒參與度暴漲146%
作為全球熱門賽事的英超，在2020年的第一季度，雖然社媒的帖子發佈量減少了3%，但是視頻內容增加了13%，同時觀看數也增長了142%。總的來說，儘管內容減少，但是英超的社交媒體參與度增長了146%。
另外一邊，NBA的情況也與英超類似，雖然發佈的視頻內容減少了14%，但是收視卻提高了126%。
北美四大體育職業聯盟除NBA外的其他賽事中，NFL的社媒貼子、視頻發佈量增加了3%和39%，吸引的社交參與度和視頻觀看數增長了41%和37%。NHL方面，社媒的貼子發佈量減少了14%，但參與互動增加了26%，視頻的發佈和點擊分別增長了4%、11%。MLB的視頻發佈量減少了14%，流量增加了27%。
在Conviva關於俱樂部的統計的英超聯賽中，利物浦在社交平臺的數據非常亮眼，幾乎排在各個平臺名列前茅。目前，利物浦在TikTok（抖音國際版）上的粉絲超過了100萬，在抖音上的粉絲有63萬，而在Youtube上有460萬的訂閱。
另外一邊，曼聯在Facebook上最受歡迎。值得一提的是，在微博上，曼聯是首先粉絲突破1000萬的足球俱樂部。
為吸引球迷關注，創作視頻、開發小遊戲
很多時候，內容的產出或是討論貼子量的較少是直接受到賽事停滯的影響，因此要開發社交媒體，就要想到吸引人的點子和有話題性的內容。這一點上，很多賽事方以及俱樂部都推出了賽事回顧的版塊，每天一回顧俱樂部的經典比賽，或者是經典畫面，包括一些球員的個人集錦。
在經典回顧上，很多俱樂部運用了視頻社交平臺，包括中國的抖音，這不僅是在開通國際版的賬號，還有中國國內抖音的賬號。此前，多特、曼城、皇馬、巴薩、尤文、巴黎聖日耳曼等很多俱樂部都開通了抖音賬號。巴薩和皇馬在抖音的關注量甚至已經超過了300萬。
值得一提的是，注重中國市場，是很多賽事和俱樂部的共識。在今年4月末，西甲官方宣佈了與抖音達成合作，而在此前，西甲就已經開通了抖音賬號，目前有139.4萬的粉絲。
視頻方面除了經典回顧，還有一些賽場內外搞笑小視頻或者球迷視頻。比如巴薩幾天前在抖音發佈的“梅西：我的眼裡只有足球”小視頻配上了黑貓警長的音樂，引來了79.1萬的點贊和1.1萬的評論。
在微博上，很多俱樂部發布了每日小遊戲來與球迷互動，比如曼城的每日小課堂進行球星猜一猜的活動，包括這個勞動節發佈的五天打卡贏足球活動。曼聯則經常會發布一些提問式的微博，來吸引球迷互動。
曼城球員連線直播
此外，很多球迷都很想了解喜歡球星疫情期間的生活，俱樂部球員之間的連線聊天就會吸引很多球迷關注。除了連線直播，很多俱樂部還會官方在社交平臺發佈球星的動態，包括這些球員自己發佈隔離期間的訓練、生活等。
《最後之舞》第五集
跟上實時熱點也是一方面，比如近期喬丹的《最後之舞》正在播出，公牛隊在近期就經常發佈喬丹的相關比賽片段或是話題，引發球迷的討論。
廣播公司、賽事方如何在疫情期間運用好流媒
體育賽事的具體恢復期會如何，目前還是未知，沒有賽事，廣播公司也無法進行賽事直播以及相關的創作。為了維持運營，自然要尋找其他方面的可能性。
《急速求生2》海報
首先就是尋找更多的選題，進行遠程錄製，或者是播放紀錄片。比如提前上映的《最後之舞》，或者是2月如期上映的F1紀錄片《急速求生2》，這些都在疫情期間獲得了很高的關注。Canal +的體育數字內容負責人Sébastien Audoux表示：“我認為紀錄片也是體育運動未來的重要組成部分，由Netflix和Amazon Prime等推動的趨勢將持續下去。”而這些原創的紀錄片，將通過流媒體平臺吸引更多的觀眾以及影迷喜歡體育。
此外，體育與娛樂產品的捆綁合作可能也會成為一種趨勢。此前因為疫情，除了部分廣播公司都暫停了體育付費外，還有很多希望將消費者的重點從體育轉移到影視或者娛樂方面。再或者是將體育方面的內容，與其他方面的訂閱一起捆綁銷售。
而對於賽事和俱樂部來說，一方面要注重在社交媒體的互動，一方面要注重流媒體的數據監測功能。基於互聯網的內容，數據統計方面一般都是比較直觀和清晰的，因此要及時分析這些內容資源的數據，總結受眾的喜好，從而產出內容。
最後，就是要注重各個方面的合作，比如此前為疫情籌集善款的西甲線上音樂節，這不僅需要西甲的努力，還有廣播公司，眾多俱樂部，贊助商，球員和請到的明星。還有各個賽事的線上賽事也是如此，需要多方面達成共識。
注：本文所用圖片來自網絡
