作為新零售的“策源地”和“競技場”，今年一季度，上海商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%。
為了給消費繼續“燒把火”，5月4日晚，上海市“五五購物節”正式啟動。“五五購物節”是上海市在後疫情階段推出的全新大規模消費節活動，旨在通過線上線下多渠道釋放消費需求，促進消費提質擴容，提振消費信心。
作為上海首創的大規模消費節慶活動，“五五購物節”時間貫穿二季度勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日。據悉，參與此次“五五購物節”的有阿里、蘇寧、拼多多、百聯集團、光明集團、攜程，喜馬拉雅等多家知名企業。
《國際金融報》記者通過多方採訪得知，此次“五五購物節”，電商平臺和內容分享平臺將充分發揮大平臺、大流量作用，打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗系列活動，並與線下實體商家、品牌和商圈深度互動，開展重點商圈商街數字化營銷試點，通過數字化賦能實體商業，打造更具吸引力的消費新場景，為消費者提供更加豐富和便捷的消費體驗。
1 電商平臺掀起購物狂歡
5月4日晚，奧運冠軍、上海團市委兼職副書記吳敏霞和淘寶主播李佳琦組成“霞琦靈光”組合，為上海品牌帶貨，短短20分鐘就吸引了300萬網友圍觀。
吳敏霞和李佳琦在淘寶直播間為上海五五購物節帶貨
為了給上海老字號打call，吳敏霞和李佳琦在直播間裡邊聊邊現場吃起了上海的中華老字號梅林牌午餐肉：“一頓沒吃肉就感覺沒吃飯”“有時候在外地吃不到的時候，做夢都會夢到吃”……
全國網友爭相下單上海品牌，老字號梅林午餐肉、青餅乾、上海家化旗下的新品牌玉澤……上架即秒光！
“午餐肉沒啦？再上3萬份！”
“洗護套裝也沒了？這個補不了貨了，寶寶們”……
據悉，“五五購物節”期間，阿里巴巴將幫上海消費者省20億元，並在5月、6月繼續推出大力度促消費實招，發揮線上線下融合的新零售獨特優勢，力促新消費需求全面釋放。而在五一期間，上海的淘寶主播為“五五購物節”已經連開了1萬場直播。
同樣是在5月4日當晚，上海近千家蘇寧門店率先開播，“千場嗨購直播盛典”覆蓋中山公園、五角場、八佰伴、愛琴海等上海本地商圈，數千名蘇寧V購齊齊變身“嗨購主播”，為消費者把實體門店的好物帶上“雲端”。
整個購物節期間，蘇寧易購旗下蘇寧國際、蘇寧紅孩子、蘇寧百貨、蘇寧超市等多業態將推出覆蓋廣、品類全、折扣大的“五五購物節，天天有五折”購物狂歡活動。蘇寧小店將推出5折爆款特價菜，同時應季上線小龍蝦、榴蓮等夏日美食；PP視頻會員優享年包買1年送1年，且為上海消費者提供1萬份《終結者》新片免費觀影權益；除了購物優惠，蘇寧幫客還推出半價清洗空調服務，促進服務消費。
蘇寧易購集團副董事長孫為民表示，將充分發揮線上線下全場景全品類的優勢，以蘇寧易購APP為核心，家樂福、蘇寧小店、蘇寧廣場、PP體育等業態全面參與，打造圍繞上海消費者的生活、娛樂等全場景的服務和零售新活動。通過直播帶貨、社交營銷、門店體驗等多種方式促進消費需求釋放。
值得注意的是，5月4日晚8點，拼多多以“五五折”的價格上線凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂等首批30臺上汽集團旗下的品牌車型。官方每臺直補最低超過10萬元，最高超過15萬元。活動當晚準時啟動後，30臺汽車即刻秒光。5臺凱迪拉克、5臺大眾途觀、20臺大眾途昂，均因罕見的補貼額度，轉眼“手慢無”。
此次“五五折購車”活動，拼多多與百聯汽車除了聯合上汽集團旗下最強品牌車型推出針對上海地區用戶的定向大額補貼，也以五五折到八折不等的折扣，推出別克英朗、雪佛蘭科沃茲、榮威RX5等三款品牌車型供全國消費者搶購。
“目前上述車型已經累積售出超過380臺。”據拼多多汽車業務負責人千羽介紹，截至5月4日晚上8點，雪佛蘭已經是第4次補貨，別克英朗則是第5次補貨後再度售罄。
5月4日晚上8點，拼多多以“五五折”的價格上線凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂等首批30臺汽車，即刻秒光。
有資深汽車行業人士表示，即使比照市場最優惠價，“五五折”對消費者也極具誘惑力，堪稱“搶到即賺到”，因此本場活動在預告以後，吸引了汽車業界以及全網用戶巨大關注。
經過官方補貼，凱迪拉克XT5 28T豪華型從將近35萬元的市場指導價，降到19萬元出頭；大眾途昂330TSI兩驅豪華版，只需18萬餘元，而大眾途觀L330TSI智動豪華版，不到14萬元。
據悉，享受本輪拼多多“五五折購車”的凱迪拉克等車型，是定向補貼上海地區居民。上海戶籍居民，以及在上海繳納社保並在參加活動時未處於斷繳期的居民可參加。
2 實體企業首發與優惠齊上陣
線上企業大手筆給實惠的同時，品牌企業自然也不會落後。
在昨日晚間的啟動儀式上，除了拼多多等互聯網企業代表亮相發佈“五五購物節”促銷活動亮點外，包括歐萊雅、百聯集團、光明集團等實體企業的代表亦有登場。這場“加長版”購物盛宴中，參與的實體企業無疑也是一大主力軍。
《國際金融報》記者從歐萊雅方面獲悉，為了最大限度地提振消費，助力“五五購物節”，從4月節日預熱期開始至購物節期間，其將集結旗下十餘品牌的上百項“新發布”，覆蓋新品牌、新產品、新科技、新內容、新零售渠道，其中包含多項“全球首發”，致力打造“上新季”，為促進消費回補、潛力釋放和經濟復甦貢獻“美好消費”的力量。
據瞭解，日前，歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅沙龍專屬攜手天貓和卡爾沙龍開出的國內首家“數智化主題沙龍”落戶上海新天地；而在本月，美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店則將在上海吳江路盛大開業；此外，YSL聖羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店也將於6月1日在新天地盛大開幕。
歐萊雅國內首家“數智化主題沙龍”
歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示，上海以及中國的消費正在反彈，其相信“五五購物節”這項具有戰略性的活動將為消費反彈和經濟復甦起到積極作用。
除了助力“首發經濟”，和線上企業一樣，實體企業們也在一樣給“實惠”。
記者從光明乳業方面獲悉，2020年5月1日起，消費者下載並登錄光明隨心訂App或光明隨心訂微信小程序，即可在這兩個平臺的領券專區領取總計超17億元的555元專享購物券大禮包。
據瞭解，2020年5月4日-7月4日，消費者可在光明隨心訂App和小程序上的四大“五五購物節”專區板塊使用，光明食品集團旗下線上平臺以及農工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家線下門店將同步促銷。光明乳業方面透露，今年“五五購物節”期間，光明乳業旗下最高端的鮮奶產品“光明致優娟姍鮮牛奶”也可使用購物券。
根據光明乳業5月5日早間給到《國際金融報》記者的數據，已經有50萬人在線領取前述購物券。
家樂福方面昨日則向記者表示，為響應上海“五五購物節”，其繼4月發放1億元消費券的基礎上再度加碼，推出多種形式的消費補貼（包括追加3億消費券、品牌折扣、滿額返券及增加促銷品類等），旨在打通線上平臺和線下渠道，提升整體消費氛圍，提質升級、振奮消費。據稱，家樂福3億元消費券一經推出，僅5月1日當天就有超過10萬市民通過家樂福小程序領取併成功使用。
家樂福方面介紹，購物節期間，上海地區家樂福門店同步開啟“環球美食季”，來自39個國家3700的多款精選進口食品將低至5.5折起。
3 文旅企業以直播形式助推
為助力“五五購物節”，文旅企業也在嘗試新花樣。
攜程將在活動期間為上海消費者補貼10個億，通過旅行直播新玩法、安心遊聯盟新保障、優惠券+產品補貼高性價比等各種模式，助力上海市民放心旅遊消費，各種玩法創新與優惠措施將從5月初密集釋放到6月，線上線下全覆蓋。
據記者瞭解，從5月6日-10日，攜程開啟上海專場，以直播形式推廣上海區域高星酒店產品，為上海消費者創造新感受，給予最大幅度的優惠。
此前，攜程聯合創始人梁建章開啟“BOSS直播”，以預售創新、全所未有的好價格、超專業體驗式推薦，迅速點燃疫後旅遊復興之火，成為許多旅遊愛好者每週必看節目。“BOSS直播”還用邊探邊賣、單店場景等，對直播場景進行主題化升級創新，近日在杭州開元森泊度假樂園的一場急速探店，銷售額就超過600萬元。“BOSS直播”至今7場直播帶貨超過2億元。
此次上海專場，“BOSS直播”將再次升級，從目前參與的酒店列表看，其中既有上海的地標式品牌和平飯店、四季酒店、佘山世茂洲際酒店(世茂深坑酒店)，有網紅打卡必到之處如上海蘇寧寶麗嘉酒店、建業裡嘉佩樂酒店、新天地安達仕酒店，也有適合親子、情侶一起感受的上海海昌海洋公園度假酒店、上海金茂君悅大酒店。
此外，驢媽媽旅遊網主辦的“上海人游上海——文旅局長帶你游上海”惠民活動，也將於5月7日19:00-22：00舉辦，3個小時、多平臺不間斷直播。
驢媽媽旅遊網董事長王小松表示，本次“上海人游上海”直播活動有五大亮點：一、各區文旅局長親自為本區代言，既有特色街區，也有非遺產品、土特產，值得期待。二、超值特價，狂撒5000萬旅遊消費券，其中景區消費券2000萬，酒店消費券2000萬，美食消費券1000萬，現場還有多種福利奉上。三、品類豐富，涵蓋了上海本地景區門票、酒店以及“景區+酒店+X”自由行套餐，1日遊、2天1晚等多品類旅遊產品，並推出“開心驢行”品質遊、“驢悅親子”親子游等品牌產品。四、產品主題多樣，“上海寧”、“有腔調”、“潮爸媽”、“時髦精”、“原生態”五大主題產品，滿足上海市民自駕遊、親子游、爸媽遊等多種旅遊需求。五、上海本土明星助陣，上海足球明星顏駿凌等為“上海人游上海”和消費振興助力。
4 文化與購物跨界融合
南京路步行街被譽為“中華商業第一街”，這條百年老街以及輻射的街區承載著老上海的歷史，凝固了幾代人的記憶。如今，這裡聚集了眾多國際知名品牌和20多家老字號品牌，年銷售額超過180億元，去年遊客數量突破2億人次。
“南京路步行街啟動抖音區域挑戰賽、抖音在線雲逛南京路、開展南京路步行街業態轉型分享會……”就在前不久，上海南京路步行街企業聯合會與巨量引擎上海分公司簽署戰略合作協議。據悉，巨量引擎是字節跳動旗下的營銷服務品牌，整合了今日頭條、抖音等產品的營銷能力。
巨量引擎上海分公司的總經理張浩表示，與南京路步行街聯合打造“Dou申購·雲逛街”主題合作項目，通過新傳播形態，讓年輕人感受“新消費”模式帶來的魅力。
據《國際金融報》記者瞭解，南京路與抖音的緣分由來已久。今年3月，抖音作為合作平臺，與南京路商家已試水合作。三八婦女節期間，上海新世界城搭載抖音推出的“雲逛街“項目，推出了38小時抖音直播+離店銷售雲購物，在3月6日-8日的抖音直播期間，聯動商城中60個品牌、300+品類持續帶貨，並帶領觀眾雲遊文娛體驗項目、打卡美食門店。
南京路步行街企業聯合會會長陳湧稱，希望通過抖音的傳播力和影響力，讓年輕人及時瞭解南京路步行街的新變化，進一步提升街區知名度和可逛度，吸引更多本地消費者。讓國內外遊客再到南京路步行街時，有全新體驗。
值得一提的是，喜馬拉雅和南京路商圈也在積極響應上海“五五購物節”活動，抓住新消費跨界融合的契機，結合自身業態特點，共同打造24小時在線“有聲南京路”。
5月4日，上海南京路步行街企業聯合會與喜馬拉雅簽署戰略合作協議。未來，雙方將全面構建360度的“有聲南京路”，融合線上線下消費場景、消費行為，讓中華商業第一街實現購物與文化跨界融合的新興消費模式，加速在線新經濟發展。這是此次“五五購物節”新興消費板塊的一個重要項目。
按照上海市商務委員會副主任周嵐的說法，“有聲南京路”項目是南京路步行街聯合會與喜馬拉雅開展的一次非常有趣且有意義的融合創新，是在線消費和實體商業的一次深度互動，也將成為上海商旅文融合發展的一個典型樣本。新興消費不但要激發存量的消費需求，更要創造和引領新的、潛在的消費需求。
《國際金融報》記者獲悉，五五購物節期間，喜馬拉雅在南京路步行街設立“有聲南京路”朗讀亭和快閃店，並開展“五四青年說”公開課及南京路商家文化“尋寶”活動，通過聲音的傳播力和感染力，進一步提升步行街的購物體驗，讓消費者在購物的過程中既得到實惠又能獲取文化知識。
記者 蔣佩芳 王敏傑
