政策端支撐
2019年5月底，中央全面深化改革委員會第八次會議審議通過了《關於深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》。會議指出，推進影視業改革，要從完善創作生產引導機制、規範影視企業經營行為、健全影視評價體系、發揮各類市場主體作用、加強行業管理執法、加強人才隊伍建設等方面統籌推進改革，既抓住當前群眾普遍關心、反映強烈的具體問題，又聚焦影視行業標準、從業人員誠信建設等配套性強、影響長遠的要害問題，形成管用的長效機制。
對此，國海證券分析師代鵬舉稱，2018年上半年行業內部分項目進展不及預期導致2018年下半年行業內部分上市公司經營業績承壓。本次意見利於影視行業可持續健康發展。
中國電影年度票房首次突破六百億“大關”。據前瞻產業研究院發佈的統計數據顯示，2012年以來，中國電影年度票房成績節節升高，實現了從百億到六百以的跨越。2012年中國電影總票房收入已達170.73億元。到了2016年中國電影總票房收入達到457.12億元，同比增長3.73%，年增速有所回落，國內電影市場邁入了理性調整階段。截止至2017年中國電影總票房收入增長至接近600億元。進入2018年底，中國電影總票房收入達到了609.76億元，同比增長9.06%。此外，2018年國家電影局還出臺了《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》政策，進一步規範電影行業發展。
2012-2018年中國電影總票房收入統計及增長情況
今年一季度電影票房表現不佳，但最新統計顯示，全國票房及觀影人次已經出現回暖趨勢。1-5月全國票房269.89億元，同比減少5.16%，較一季度已跌幅收窄;1-5月觀影人次6.89億次，同比減少13.44%，同樣出現跌幅收窄。另有研究機構將主要院線公司一至四線的影投數據進行分類比較後發現，1-5月一、二、三線城市票房增速較一季度也均有所回暖。
而根據普華永道最新發布報告預測，2020年中國有望成為全球最大的電影市場。屆時，電影票房收入將達122.8億美元，超過美國的119.3億美元。
1、中國電影行業產業鏈分析——上游環節競爭白熱化
電影產業鏈上游是製片環節，主要包括劇本開發、立項、電影生產構成。目前，電影製片環節准入門檻不高，根據《電影管理條例》和其他相關規定，電影行業製片領域涉及的監管准入措施主要包括電影製片製作資格准入許可、電影攝製行政許可、電影內容審查許可三大方面。
正因此，國內製片方的競爭十分激烈，每年生產的電影數量持續增長。根據國家廣電總局數據，2014年，我國電影產量為758部，到2018年中國電影產量已超過千部，增加至1082部，年均複合增長率為9.3%。
2014-2018年中國電影產量統計情況
從2018年製片份額來看，目前國內製片行業整體以國內製片方為主導，國外頂級製片方漫威娛樂、華納兄弟也具備很強的競爭力。但整體看國內製片行業的排名波動幅度較大，單一影片表現對公司票房的影響效應仍然較大。
2018年中國主要品電影公司總票房、主發行影片數量TOP10統計情況
2、電影產業鏈中游分析
電影產業鏈中游是發行環節，主要是根據影片獲取公映許可證和上映檔期的情況，組織電影宣傳和發行工作，完成影片公映以及衍生品銷售等工作。不過影片類型的不同，使國內發行領域的機構存在差異。
其中國產電影的發行可以由國內任意發行公司完成，而進口電影只有中國電影、華夏電影兩家公司具有引進和發行權。其中批片大都是由民營公司引進之後，再向中影或者華夏申請配額指標並支付一定費用。
這導致國產電影發行市場競爭激烈，既有博納影業、五洲電影發行等為基於院線資源優勢的終端主導型公司，也有光線傳媒、新麗傳媒等為以優質內容生產為核心的傳統發行公司，以及貓眼電影、阿里影業為代表的新興互聯網發行公司。
3、電影產業鏈下游分析
電影產業鏈下游是院線(影院)環節，是電影行業中連接電影發行方和影片放映方，對影院實行統一排片、統一經營、統一管理的獨立經營單元。目前，國內院線與其下屬影院的關係主要分為兩種，一種是資產聯結、另一種是簽約加盟。
由於院線有牌照準入壁壘，因此近年來國內院線數量基本保持穩定，競爭格局基本清晰，以萬達院線、大地院線、上海聯合、中影南方和中影數字等為代表的前十院線梯隊成為我國院線市場商業化運作的主導力量。
2018年中國院線公司市場佔有率TOP10統計情況
產業鏈整合趨勢明顯
當前，國內電影行業全產業鏈佈局或向產業鏈上下游延伸發展、整合或合作的趨勢日益明顯。為了通過整合全產業鏈資源以強化盈利能力和對產業鏈各資源要素的控制能力，以此發揮各產業環節的協同效應、增強市場競爭力，國內電影行業中實力較強的企業紛紛開始全面介入上游的內容製作、中游的宣傳發行、下游的院線影院終端放映和衍生品產業投資之中，使得整個電影產業鏈的整合趨勢日益明顯。
此外，影視公司與互聯網的跨界融合越來越多，電影製片、電影宣傳發行、電影衍生品和投放終端逐步互聯網化。近兩年，互聯網公司也通過兼併、合作，滲入到製片、發行、放映各方面，從多角度、寬領域介入到了電影產業鏈。互聯網公司憑藉其平臺的領先優勢，協同現有業務佈局和戰略方向，為平臺的活躍用戶提供豐富的內容供給，增加盈利。
