《慶餘年》愛奇藝最開始的點播模式是50元提前看6集，由於被網友噴的太慘，沒辦法改了策略。現在超前點播一集要3元，6集是18元，如果每集都按時追的話，成本也要超過50元，畢竟不是從結局而是劇中就開始收費。
這裡的問題是什麼？
如果這個定價策略一直持續下去，用於其他熱門劇集，用戶可能就不會繼續續會員了，因為會員的價值已經大打折扣，用戶付出的額外成本也更多了。
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從微觀經濟學的角度來看，相對稀缺會影響價格，越是稀缺的東西價值越高，替代效應和邊際效益遞減規律一起，形成了需求曲線。
首先我們來看稀缺，《慶餘年》無疑是一部好劇，製作精良，演員演技在線，大家才會追著看，這是超前點播的前提條件。
根據需求曲線，價格越高的東西，人們的需求就會下降，因為有其他替代產品，視頻電視劇是屬於富有彈性的產品，有很多相近的替代品，除了《慶餘年》還可以看其他電視劇，大規模的價格變化，會引起很大的需求量改變。具體表現就是用戶會考慮其他非正版渠道或者等待更新。
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再來看邊際效益遞減規律，“邊際”其實就是“額外”的意思，隨著你消費額外的任何東西，你獲得的額外的滿足都會越來越少，這就好像吃第一口蛋糕，超開心，吃第二口甚至可能更開心，但最終，每多吃一口你所獲得的額外的快樂就更少。
這個時候開始，你的額外成本就超過了你的額外收益，額外成本是指你吃的越多，飽腹感就越強，越往後你的不適感慢慢大於你享受蛋糕的美味。這就是邊際效益遞減規律。
在你決定要超前點播的時候，你可能已經看了幾集了，再連續看六集《慶餘年》真的會讓你更滿足嗎，這裡你要耗費更多的時間和精力，這些時間你本來可以用於睡眠和休息，但是繼續下去甚至可能會影響你第二天的精神。
當一件事情的額外收益等於額外成本的時候，就是你是否還要決定繼續下去的時候，因為越往下你的收益就越少。我們當然選擇停止，為什麼要做一件成本大於收益的事情呢？
因此，當劇集播放到需要付費點播的時候，我們考慮去做做其他事情，等到下次更新可以看了再繼續，如此一來就不需要花費額外的金錢、時間和精力，同時在享受電視劇，這樣不是更好嗎？
