近日有消息稱潮流百貨零售品牌泡泡瑪特（POP MART）已完成最新一輪融資，融資額超過1億美元，據透露，完成本輪融資後，泡泡瑪特最快於下個月將赴港交所申請上市。南都記者聯繫泡泡瑪特方面,回應稱“不予置評”。
數據顯示，2019年“雙十一”，泡泡瑪特一天賣出了超過200萬個潮流玩具，當天銷售額8212萬，同比增幅達295%，成為天貓玩具大類目的銷售額第一名。
泡泡瑪特被爆赴港上市融資超1億美元
近日據媒體報道，潮流百貨零售品牌泡泡瑪特（POP MART）已完成最新一輪融資：由華興新經濟基金和正心谷資本領投，融資額超過1億美元。接近人士透露，完成本輪融資後，泡泡瑪特最快於下個月就將向港交所遞表申請上市。
據其官網介紹，北京泡泡瑪特文化創意有限公司成立於2010年，如今是一家覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺，經營範圍涉及藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域。
自成立以來，泡泡瑪特在一級市場完成了多筆融資。投資方除上述華興新經濟基金、正心谷資本、蜂巧資本之外，還包括：紅杉資本中國基金、創業工場、啟賦資本、金鷹商貿集團、黑蟻資本和華強股權等，儼然是資本屆的新寵。公開資料顯示，此前泡泡瑪特在2017年1月正式掛牌新三板，股票代碼870578，但在2019年發佈公告稱決定自4月2日起終止公司的股票掛牌。據泡泡瑪特登錄新三板時曝光的財務數據，2018上半年該公司的營收為1.61億元、比上年同期大增155.98%；淨利潤2188.04萬元、同比激增1970.44%。
截至發稿前，泡泡瑪特對上述上市傳聞回應稱“不予置評”。在近期與華興資本董事長包凡的對話中，泡泡瑪特創始人兼CEO王寧談及對泡泡瑪特的定位，“有些人可能覺得我們是做零售的，因為我們開了很多很多店；有些人覺得我們是做賣玩具的，因為我們在賣手辦；也有一些人覺得我們是做IP的，因為我們簽了很多IP；還有一些人說我們做展會的。這些都是泡泡瑪特的切面，但是我們不會將某一條業務拆分出來概括自己。泡泡現在在做的事情，包括未來想做的事情，我們都力求能在藝術和商業之間有一個平衡，或者說在感性和理性中間尋找一個平衡。”
此外王寧 表示現在的泡泡瑪特已經形成了一個平臺化的生態閉環，“從上游設計端，比如可以挖掘出優秀藝術家和作品的潮流玩具展，到中游銷售渠道等供應鏈體系建設，以及下游我們做的潮玩文化社區，這些事情串聯在一起是非常有價值的。我們做的就是一個藝術家的平臺，每一年都有新的藝術家在這裡去展現自己，對自己的創作進行了整體商業化的改造。”
藉助人氣IP走紅，75%用戶為女性
近年來，潮玩盲盒成為當下最受年輕人歡迎的潮流消費品之一。泡泡瑪特藉著國內的潮玩之風，也發展迅猛。泡泡瑪特的產品大多采用盲盒玩法，推出系列設計的潮流玩具，在其中加入一些隱藏設計的稀有產品，消費者只有完全拆開才能知曉。這種銷售模式更能激發消費者拆盒的刺激感和集齊系列產品的慾望。
公開數據顯示，2019年“雙十一”，泡泡瑪特一天賣出了超過200萬個潮流玩具，當天銷售額8212萬，相比於2018年天貓雙11期間其旗艦店銷售額破2786萬元，增幅達295%，成為天貓玩具大類目的銷售額第一名。其後，2019年12月，泡泡瑪特機器人商店突破800臺，線下直營門店突破100家，基本覆蓋國內一二線城市的熱門商圈。
泡泡瑪特盲盒的火熱並非一蹴而就。據悉，泡泡瑪特起初定位是潮流雜貨商店，從事銷售大眾潮玩、家居、數碼、零食、服飾等各種雜貨的零售業務，公開資料顯示，2014年-2016年1-5月泡泡瑪特淨利潤一直為負，分別為-277.29萬元、-1598.04萬元、-2483.53萬元。
2015年是泡泡瑪特經營的轉折之年。其引入的日本人氣IP，SonnyAngel系列潮流玩具產品，為公司帶來業務的爆發式增長。據公開數據，截至2017年末，該系列潮玩每年為泡泡瑪特貢獻3000-4000萬元的銷售額，約佔總銷售額的30%。此後，泡泡瑪特改變潮流百貨店的定位，全面轉向潮流玩具。
2016年泡泡瑪特拿下Molly獨家IP授權。Molly是由香港知名設計師王信明（Kenny Wong）設計，是泡泡瑪特經典IP之一。據統計，微博上關於#MOLLY#的話題有10.9萬討論量。隨著Molly系列大受歡迎，泡泡瑪特又陸續與Fluffy House、Labubu、畢奇（Pucky）精靈、Satyr Rory（潘神）等眾多IP達成了全面戰略合作，實現量產。
2017年，據泡泡瑪特公佈的年度報告，其營業收入為1.8億元，較上年同期增長104.4%；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤為824.94萬元，較上年同期扭虧為盈。此外，泡泡瑪特2018年上半年年報顯示，其營業收入為1.61億元，同比增長156%，實現歸母淨利潤2109.85萬元，同比增長1405.29%。
近年來，泡泡瑪特的發展勢頭也被外界視為得益於盲盒經濟的崛起。據天貓2019年8月發佈的《95後玩家剁手力榜單》數據，95後最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦同比增長189.7%，排名第一；近20萬消費者一年花費兩萬收集盲盒，購買力最強消費者一年買盲盒耗資百萬。
“但我們不認為泡泡今天的成績僅僅是因為盲盒這個載體。泡泡瑪特的迅速壯大，核心要素還是IP本身。我們的用戶多數都是成年人，真正吸引他們的不只是拆盲盒所帶來的驚喜感，更重要的還是盒子裡面的東西。”王寧表示。
POPMART泡泡瑪特CMO果小此前透露，在泡泡瑪特的核心用戶中，75%為女性；58%在30歲以下，其中“Z時代”（生於1995-2009年的用戶）佔了32%；90%月收入在8000元-20000元之間。收集盲盒的滿足感和精神層面的陪伴需求，是年輕人購買盲盒的重要原因。
採寫：南都記者 馬寧寧 實習生 金理琦
