過去，一個出色的logo、一句動人的slogan、一個動聽的故事，通過電視廣告的狂轟亂炸，傳統品牌就可以讓幾代人趨之若鶩。
在互聯網全面滲透的時代，傳播的碎片化、渠道的扁平化使企業引流的成本越來越高。更重要的是人群的圈層化逐漸形成，要求企業最好能建立自己的粉絲圈層，IP化特別適合在碎片化傳播中實現強識別性，建立情感共識和粉絲圈層。
因此，越來越多的企業開始打造IP，通過一個引流能力強大的流量入口給企業帶來巨大回報，通俗點說就是“躺著賺錢”。
IP，並不遙遠
提起IP，大部分人腦中閃過的都是哪吒、京東小白狗、迪士尼、冰雪奇緣之類的人物。無疑他們作為超級IP在全世界瘋狂吸金。那麼對於一個以前和IP毫無瓜葛的企業，如何通過IP化實現企業指數級增長呢？
很多企業大力打造IP，比如近些年做的深入人心的江小白、捨得等，IP的每一件事都能為品牌加分，品牌的成長就等於IP的成長。
如果說品牌的IP化，只能是少數派的饗食，那麼讓你的產品和服務搭上超級IP的快車，可能是營銷的主戰場。已經有很多企業大膽使用IP化創新取得了斐然成績。
IP的價值在哪裡
1. 讓消費者快速建立品牌聯想和品牌識別
IP牢牢佔據大眾心智，讓與其綁定的產品/服務與消費者發生強關聯。
2. IP更容易聚粉和固粉，為企業已有業務注入強心劑
IP是鮮活的，有性格的，有態度的， IP粉絲經濟可以為企業原有業務帶來充裕的流量和創收。
3.衍生品與衍生產業可以為企業攫取新的市場盈利點
衍生品和衍生產業有巨大的市場，這將成為很多小企業與搭上IP快車的機會。
IP的誤區
誤區一：品牌等於名氣，名氣不等於品牌
對於很多企業來說分不清名氣和品牌的差別，認為一個品牌如果在消費者的內心根深蒂固，那麼公司的名氣肯定就不會小。但是如果只有名氣沒有品牌，名氣一旦有所消減，公司的產品也會受到致命的打擊，由此可見品牌比名氣的力量更強大、時間更耐久、效果更顯著。作為一個成功的企業，讓人記住的應該是品牌而不是一時的名氣。
誤區二：想等公司成熟了再打造企業品牌IP
很多創業型公司不注重企業IP的打造，總想等到成熟後再做，這是一個很錯誤的想法，企業IP恰恰是創業時期最應該注重的地方，如果在創業時期將品牌IP打造好了，那麼對於公司的成熟可以說是事半功倍的存在。但是如果等到公司成熟後再打造企業品牌IP，那麼同行業已經有了相當成熟的品牌IP，再想去競爭就需要付出巨大代價 。
誤區三：只求立竿見影，不求長久穩固
有些企業知道打造企業品牌IP的重要性，但是太過急於求成，往往都是稍有成就後就開始鬆懈，或者“虎頭蛇尾”後繼無力，導致企業品牌IP崩塌。對於企業IP建設，首先就要清楚一點，企業品牌IP的建設不是一個速成的過程，而是需要一步步專業有序的進行。
