這個國慶，一個地處貴州南部，在全國幾乎沒啥名氣的小城，因為一座橋引來了無數網友打卡，意外地成為了“網紅”。
這個城市就是貴州省黔南布依族苗族自治州的首府都勻市，這座橋就是都勻西山大橋。
這座橋為什麼會火？調查下來，竟然是因為去年11月份上映的一部電影——《無名之輩》。
《無名之輩》一部國產低成本電影。電影圍繞一把丟失的老槍，講述兩個蠢萌的劫匪，一個落魄的保安，一個身體因車禍殘疾卻性格彪悍的女子，一個輝煌不在的商人等“無名之輩”身上發生的一系列荒誕故事。
《無名之輩》
去年上映後，該片在排片率極底的情況下，依靠口碑的持續發酵一路逆襲，擊敗多部進口大片連續多日登頂票房冠軍，累計票房7.5億人民幣，豆瓣評分達到8.1，成為去年國產電影中口碑和票房雙豐收的一匹“黑馬”。該片充滿了貴州元素。導演饒曉志是貴州桐梓人，曾就讀於貴州大學藝術學院。主演之一的章宇是貴州都勻人，也畢業於貴州大學藝術學院。電影全程用語為西南官話（貴州話、四川話），取景地為都勻市。
貴州都勻
隨著電影的大火，電影的取景地都勻也火了起來，一躍成為了“網紅城市”。特別是電影最後矛盾集中爆發、線索集中交叉的大橋上的那場戲，以及影片中馬嘉旗（任素汐飾）和胡廣生（章宇飾）關於“路和橋”的對話，讓都勻西山大橋成功紅遍全國，成為“網紅橋”，都勻“橋城”的稱號緊接著聲名遠揚。因為這部電影，到都勻看橋打卡的遊客大幅增加。
都勻西山大橋
其實這些年來，因為歌曲、電影、新媒體等傳播方式而大火的城市、地區非常多。民謠歌手趙雷的一首《成都》火遍大江南北，多少人千里迢迢只為到成都玉林路的小酒館門口坐一坐。電影《心花怒放》讓人捧腹大笑的同時，也讓大理的客棧成為了文藝青年的聖地。電影《從你的全世界路過》讓稻城亞丁成為了戀愛中的男女一輩子一定要去一次的地方，景區在電影上映以後屢屢“人滿為患”。
這樣的宣傳和推介，傳播快、覆蓋廣、影響大、效果好，給我們在當前快節奏的時代條件下，塑造、推廣城市和地區形象開闢了新的思路。究其原因，利用電影、歌曲等藝術化手段，以及新媒體傳播的推廣方式具有以下幾個顯著特點。
首先，變被動式接受為主動式學習和探索。藝術化、新媒體式的形象推廣，是一種嵌入式、介入式的宣傳。受眾在聽歌曲、看電影、刷視頻時，主要的目的並不是為了解這些作品中涉及的地方、地區，而是為了某種藝術享受。在欣賞作品的過程中，偶然發現原來這是貴州、重慶，或是成都的某個地方，就會激發人們的好奇心，主動去搜索、探尋，進而深入瞭解這個地方，甚至想去看看。這樣的方式，讓受眾感到自己不是被動地接受某種信息，而是自己因為電影、歌曲或者小視頻對某個地方感興趣，能有效避免受眾在被動接受信息時的抗拒心理。
比如重慶因抖音而火的過程就是這樣的。重慶由於獨特的山地地形，城市輕軌穿樓而過，這已經存在很多年了。但以前沒有有效的方式展現出來，或者說大家根本就不認為這也可以成為一個熱點，因此外界一直知之甚少。抖音等平臺出現後，重慶當地的網友把輕軌穿樓而過的場景拍攝成為小視頻，發到網上，瞬間引爆網絡。不少網友對這一獨特的現象感到好奇、震驚，紛紛想到現場一探究竟。近一兩年來，李子壩地鐵站這個以前名不見經傳的地方竟然讓遊客排起長隊，只為到現場拍個視頻、拍張照片。網友們稱這一行為為“打卡網紅地點”，與傳統的“到此一遊”異曲同工，實在令人驚歎於新媒體的傳播力影響力。
重慶李子壩地鐵站
其次，變大水漫灌式推廣為精準化投送。藝術化、新媒體式的宣傳推廣能針對青少年、大學生、戀愛中的男女、文藝青年、中年人等不同特點的群體，深入挖掘、或者是特別突出某一個極度吸引他們的點，做到精準化投送，大大提升宣傳效果。這樣的方式，讓特定受眾在輕鬆的藝術享受氛圍中，找到契合自身需求的內容，繼而引起強烈的情感共鳴。
比如，抖音視頻，主要針對的就是年輕群體。這個群體出生和生活在物質條件相對豐富的年代，喜歡上網、接受新生事物快，同時又有一定空閒時間和消費能力。只要他們喜歡的地方，就有能力到現場看一看。再比如，民謠《成都》、電影《心花怒放》中的客棧，其主要受眾就是文藝青年。這個群體，一般來說知識文化水平較高，收入都還不錯，在忙碌於現實生活的同時，又嚮往心中的詩和遠方，渴望找個地方讓自己慢下來，仔細思考人生的理想和價值。正好歌曲中呈現的成都小酒館和電影中展示的大理客棧就是這樣的地方，因此才持續掀起到成都、去大理的熱潮。
成都
最後，變客觀式描述為故事化情感化呈現。藝術化、新媒體式的方式不是對某個地方歷史文化、自然環境、人口經濟、發展戰略等情況的客觀式描述和介紹，而是在故事情節發展和生活化的場景中巧妙地展示地方特點，賦予這個地方在故事上、情感上的特殊意義，拉近了與受眾的距離，引起受眾在情感、情緒上的變化，讓受眾感到親切進而嚮往，萌生想去看看的想法。
比如，電影《從你的全世界路過》一開場，電臺DJ陳末（鄧超飾）說了一段話，“我偷偷地告訴你，有一個地方叫做稻城，我要和我最心愛的人一起去那裡，看蔚藍的天空，看白色的雪山，看金色的草地，看一場秋天的童話。”電影中，茅十八（楊洋飾）在稻城亞丁衝古寺景區向荔枝（白百何飾）求婚，電影最後陳末（鄧超飾）與么雞（張天愛飾）經過一番坎坷後重逢於約定的衝古寺。這些場景，將整個稻城縣，特別是亞丁風景區壯美的自然風光與愛情這一神聖的人類主題聯繫在一起，賦予景區特殊的故事、特殊的情感，深深打動了人們內心深處最柔軟的部分，讓稻城亞丁成為了廣大戀愛中的男女一輩子一定要去一次的地方。
稻城亞丁
進入互聯網時代，人們的生活節奏越來越快，時間越來越碎片化，面對的信息越來越海量化，導致越來越少的人願意花大段的時間去參與一場專門的推廣活動，或者是觀看一段專門的宣傳片。而藝術化和新媒體化的嵌入式、介入式宣傳具備的以上三個特點正好契合了新時代新的生活方式，讓人在放鬆自我、享受生活的同時，潤物無聲、潛移默化地接受外宣信息，取得意想不到的效果。
從這些新情況、新現象中，我們可以得出深刻啟示，最好的推廣就是讓受眾覺得你不是在做推廣傳，而是他們自己在做選擇。
因此，在新時期，各個城市的管理者要轉變觀念、創新思路、拓寬視野，加大對藝術化、新媒體式城市宣傳推廣方式的重視程度，將城市形象有機融入流行歌曲、電影、網紅小視頻等傳播力高的手段中，才能適應新時代新的傳播特點要求。
