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2006年阿胶价格为196元/kg，截止2018年大幅提高到3858元/kg，13年间涨幅高达20倍；
2008年至今，涪陵榨菜先后提价12次，累计提价幅度接近400%；
2008年茅台指导零售价为800元，2019年为1499元，涨幅87.4%，但终端售飞天茅台价超2500元；
2010年到2018年，片仔癀国内共提价了9次，且每次涨价都是按粒来算，最低每粒提价20元，十年提价逾三倍；
2019年至今，泸州老窖旗下五大单品提价总计达10次之多；
一直以来，我们对于消费品的涨价探讨不绝于耳，我们思考高端酒的提价能力（贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河梦之蓝）是否持续？也在思考片仔癀、东阿阿胶、涪陵榨菜等经历大幅提价后对于需求量的影响？我们试图评估一家企业的提价能力（剔除只覆盖成本提升的被动提价行为）到底受什么因素影响？涨价是否能持续?
提价的动力来自于公司想实现更多的利润，而更多的利润要么来自于公司产品销量的提升，要么来自于产品价格的提升，因为“一家企业的收入取决于量和价两个因素，而量往往会受需求的规模、产能的瓶颈等诸多条件的限制，这是毫无疑问存在天花板的。但是价格的提升可能是没有天花板的（注意价格弹性，及价格变动引起供求的相应变动率）。
在这种情况下，提价是很多企业想要去做的，但并不是每个企业都能做到的（
经济下滑中很多企业还存在竞争性降价行为，比如传统汽车产业链、机械设备产业链、航运货运产业链等等），大多数企业的提价能覆盖成本的提升已经很好了（伊利股份、双汇发展、海天味业、香飘飘等等），只有极少数极具优势的企业才能大幅提价，但同时并不是每一个企业的提价后销量都不会下滑。一.东阿阿胶（000423），A股曾经的保健价值龙头之一，补血,滋阴,润肺,止血的良品，过去十三年间提价二十倍。
背景：阿胶的主要制作原材料为驴皮，原材料的供给下滑。（机械化及城镇化水平的提高，原来作为农村劳役工具的毛驴的存栏量由20年前的近1000万头急剧下降到18年底的250万头左右，降幅75%。
现状：销量下滑，存货大增，应收账款大增，货币资金下滑（提价约20倍，但营收只从10亿提高到了73亿，并未出现量价齐增的良好局面）。
对于东阿阿胶来说，涨价是没有办法的事情，受制于原材料供给下滑，想要公司营收上升没办法扩产只能提价，而提价少了覆盖不上原材料成本的上升，提价多了导致消费者需求下滑。
总结：当前公司存在的问题，一是存货过大，按现在的销售量计划，需要两年才可以清库；二是市场质疑其有效性；三是作为国有地方性企业，对企业自身问题和市场变化反应迟钝。
未来我们希望东阿阿胶放弃提价，尽快清理渠道库存和公司库存，加大广告营销宣传，其次改变公司的反应迟钝的问题。才可能迎来业绩拐点。
二.涪陵榨菜（002507），A股的快消品龙头之一，榨菜产品、榨菜酱油和其他佐餐开胃菜等方便食品，过去十年提价400%。
背景：08年冰雪导致蔬菜减少，公司开始提价，其后，公司发现消费者对着产品价格反应不敏感（价格弹性小于1），提价伴随着销量上升。
现状：前三季度营业收入 16.04 亿，同比增长 3.83%，净利润 5.18 亿，同比下降 0.99%；第三季度营业收入 5.18 亿，同比增长 7.64%，净利润 2.03 亿，同比下降 6.78% 。
2007年，全国榨菜总消费量为68.9万吨；但到2018年，也才75万吨（市场需求量有限）。
总结：市场需求量并未上升，光靠提价带来的业绩提升是难以持续的。过于频繁的提价也是在透支未来，影响消费意愿。
其次小行业大公司，未来的业绩增速会持续放缓。希望公司能开发更多口味，以增加客户粘性。
三.片仔癀（600436），片子癀系列，国家绝密配方，国家一类中药保护品种。对刀、枪、骨折和烧、烫等多种创伤，脓肿、无名肿毒及一切炎症引起的疼痛、发热等，有显著疗效。并对肝病疗效显著，是当前唯一可治疗肝病的中成药。过去十年涨三倍。
背景：由麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药精制而成的。原材料价格上涨伴随的需求量上升，公司进入提价期。
现状：公司前三季度实现营业收入43.42亿元，同比增长21.07%；归母净利润11.09亿元，同比增长20.56%；三季度实现营业收入14.47亿元，同比增长22.44%；归母净利润3.63亿元，同比增长19.87%。
目前我国有超过9000万乙肝病毒携带者，其中近3000万是慢性乙肝患者，超过700万丙肝感染者,片仔癀所适用的急慢性病毒性肝炎人群数量庞大。
总结：暂时未看到价格的天花板，需求群体庞大，而且化妆品业务增速很强，未来业绩依然可期。注意由原材料价格上涨带动的毛利润下滑。
每一个企业都想要业绩增长给股东带来高额的回报，所以每个企业都想让自己产品卖得更贵，以期获得更多的利润，但过于频繁的提价也是在透支未来。即便是消费者忠实度超高的品牌，像喜诗糖果（巴菲特的投资标的）这样的品牌号召力，提价也仅仅是覆盖了成本的上涨幅度。所以，提价终究也会有临界点，一旦超过临界点，反而会影响消费意愿，最终事与愿违。
